중국에서 아이폰용 AI 출시로 애플이 고전

애플은 중국에서 아이폰에 자체 AI 시스템인 애플 인텔리전스를 도입하려고 시도하면서 어려움을 겪고 있습니다.

문제는 무엇일까요? 중국의 생성형 AI에 대한 엄격한 규제입니다. 중국 국가인터넷정보판공실(CAC)의 고위 관료는 외국 기업(애플 포함)이 자체 AI 모델을 운영하기 위한 승인을 받기 위해 “어렵고 긴 과정”을 겪게 될 것이라고 밝혔으며, 이는 현지 기술 그룹과 제휴하지 않는 한 해당됩니다.

이는 올해 애플의 중국 AI 무대 세 번째 도전입니다. 최고경영자(CEO)가 Tim Cook 월요일에 세 번째로 중국을 방문했습니다. 그는 이미 10월 이후 미국에서 출시된 애플 인텔리전스가 중국에 도입되는 것을 막는 규제 장벽을 풀려고 노력하고 있습니다.

2위 시장인 중국에서 아이폰 판매가 부진해지고 있는 가운데, 이 회사에 막대한 투자를 하고 있는 애플에게 이번 AI 출시를 성공시키는 것은 매우 중요합니다.

애플의 현지 기술 딜레마

애플은 중국에서 판매되는 아이폰의 AI 기반 기능을 위해 바이두, 바이트댄스, 그리고 키미 AI 챗봇을 개발한 문샷(Moonshot) 등 중국 기술 기업들과 잠재적 파트너십을 위해 협상해 왔습니다.

내부 소식통에 따르면, 중국에서 자체 대형 언어 모델(LLM)을 운영하는 아이디어는 여전히 논의 중입니다. 하지만 여기 함정이 있습니다. 중국에서 단독으로 활동하려면 모든 공공 생성형 AI 서비스를 제공하는 기업이 공식 평가를 통과해야 하므로, 길고 복잡한 정부 테스트와 많은 관료주의적 절차를 처리해야 합니다.

고위 CAC 관료가 지난 주 우젠에서 열린 세계인터넷컨퍼런스(WIC)에서 일부 세부 사항을 공개했습니다. According 그에게 중국 승인 LLM을 사용하는 외국 기업은 “간단하고 명확한 승인 절차”를 거치게 될 것입니다. 즉, 애플이 두통을 피하려면 제휴가 필요하다는 뜻입니다.

규제 환경이 중국에서의 애플 AI 야망에 드리운 유일한 구름은 아닙니다. 매출은 전년 대비 8% 감소하며 부진했습니다. 게다가 중국 국가 직원들에게 아이폰 사용을 자제하라고 촉구하는 애국주의 캠페인이 애플의 문제를 더욱 악화시키고 있습니다.

미중 관계도 도움이 되지 않고 있다. 지정학적 긴장이 기술 분야로 확산되고 있기 때문이다. 그리고 여기에 화웨이가 있다. 국내 기술 거대 기업인 화웨이가 다시금 주목받고 있으며, AI 준비가 완료된 스마트폰으로 큰 반향을 일으키고 있다. 애플과 달리 화웨이는 생성형 AI를 기기에 통합하기 위해 애플이 겪는 것과 같은 복잡한 절차를 거칠 필요가 없다. 이는 엄청난 장점이다.

애플의 미국 AI 출시가 무엇을 놓쳤는지 보여준다

미국으로 돌아와 애플은 애플 인텔리전스(Apple Intelligence)를 적극 홍보하느라 바빴다. 이 AI 기능 스위트는 시리, 글쓰기 보조 도구, 스마트 사진 편집, 맞춤형 이모지 등 다양한 도구를 구동한다. 하지만 애플의 AI 모델과 오픈AI, 구글 같은 경쟁사의 모델 간 차이는 충격적이다.

애플의 온디바이스 기반 모델은 30억 개의 파라미터를 가지고 있다. 오픈AI의 GPT-4와 구글의 제미니 프로는 각각 1조 개가 넘는 파라미터를 보유하고 있다.

이 격차는 애플이 창의적인 대응을 하도록 강요했다. 더 복잡한 쿼리의 경우 시리는 오픈AI의 모델을 활용한다. 애플은 이것이 사용자에게 가장 적합한 도구를 제공하기 위한 것이라고 주장하지만, 비평가들은 이를 받아들이지 않는다.

애플의 핵심 판매 포인트는 프라이버시다. 애플은 AI 기능이 사용자 데이터 보안을 최우선으로 하며, 가능한 한 많은 처리가 기기에서 직접 이루어진다고 고집한다. 클라우드 처리가 필요한 경우, 애플의 자체 서버가 이를 처리한다. 애플은 이러한 시스템이 개인 데이터가 제3자 플랫폼에 떠다니지 않도록 보장한다고 주장한다.

하지만 모든 사람이 설득되는 것은 아니다. 일론 머스크는 애플의 OpenAI와의 파트너십을 선호하지 않는다. 그는 X(구 트위터)에서 이 움직임을 비난하며 “애플은 자체 AI를 만들 만큼 똑똑하지 않다”고 주장하고, 이를 “보안 위반”이라고 규정했다. 머스크는 오픈AI 기술이 더 깊이 통합될 경우 자사 기업에서 애플 기기를 금지하겠다고 위협하기도 했다.

애플에게 이러한 반발은 AI 파트너십을 둘러싼 빅테크에 대한 더 큰 감시 속의 일부일 뿐이다. 규제당국자들은 이미 권력 균형을 감시하겠다고 다짐하며 접근하고 있다.

애플의 중국 전략: 위험하지만 필수적이다

중국은 9월로 끝나는 회계연도 동안 애플 매출의 17%를 기여했다. 하지만 경쟁이 치열해지고 정치적 긴장이 고조됨에 따라, 애플의 중국 에서의 입지가 위기에 처해 있다. 화웨이의 부상이와 중국 정부의 민족주의적 추진이 애플의 지배력을 잠식할 수 있다.

지난달 티모 쿡 CEO는 중국 언론과의 인터뷰에서 회사가 애플 인텔리전스 슈퍼마이크로는 기소장에서 직접적으로 지목되지는 않았지만, 피고인에는 공동 창립자 임원, 관리자 및 계약직이 포함되었다고 밝혔습니다.

를 가져오기 위해 “열심히 노력하고 있다”고 밝혔다. 한편, 전 세계 개발자 회의(WWDC)에서 애플은 구글의 제미니 AI 모델과의 파트너십을 포함한 향후 파트너십을 암시했다. 애플 소프트웨어 최고책임자 크레이그 페데리가리는 “우리는 최고의 것으로 시작한다”고 말했다.

이 전략이 성공할지는 아직 미지수다. 당분간 애플은 기술적 힘을 위해 파트너에 의존하면서도 프라이버시 우선 접근 방식이 자신을 차별화할 것이라고 믿고 있다.