Em um discurso recente na Faculdade de Direito de Yale, Gary Gensler, presidente da Comissão de Valores Mobiliários dos EUA (SEC), alertou as empresas contra a prática de " com inteligência artificial " em seus materiais de marketing e publicidade.
Traçando paralelos com o greenwashing, a Gensler enfatizou a necessidade de honestidade e transparência em relação às capacidades e aos riscos associados às tecnologias de inteligência artificial (IA).
O alerta contra a lavagem cerebral por IA
O discurso de Gensler enfatizou a importância de as empresas representarem com precisão a utilização da tecnologia de IA, especialmente ao buscarem investimento do público. Recorrendo a referências culturais, como o personagem Harold Hill do filme "The Music Man", Gensler destacou o potencial para alegações falsas e publicidade enganosa no crescente setor de IA.
O presidente observou um aumento significativo nas divulgações sobre IA feitas por empresas registradas na SEC nos últimos anos, refletindo a crescente prevalência de tecnologias de IA em diversos setores. A Gensler enfatizou a necessidade de as empresas fornecerem aos investidores uma base razoável para suas afirmações sobre as perspectivas de integração da IA, ressaltando a importância da transparência e da responsabilidade.
Possíveis consequências da deturpação dos fatos
A Gensler alertou que empresas flagradas praticando "AI washing" (lavagem de imagem com IA) podem sofrer consequências por violarem as normas da SEC (Comissão de Valores Mobiliários dos EUA). Esse aumento na fiscalização ocorre em um momento de rápida adoção da IA, com empresas de diversos setores utilizando tecnologias de IA para aprimorar seus produtos e serviços. No entanto, em meio ao entusiasmo pela IA, as declarações da Gensler servem como um lembrete da importância de representações éticas e precisas.
Apesar das preocupações com por IA , uma pesquisa realizada em 2023 pela empresa de pesquisa GlobalData revelou uma ampla confiança na IA entre as empresas. Quase 60% dos entrevistados dent na capacidade da IA de cumprir suas promessas, enquanto outros 36% reconheceram o potencial da tecnologia, apesar de certo grau de exagero.
O papel do marketing e da publicidade
As empresas incorporaram rapidamente a IA em seus produtos e estratégias de marketing, capitalizando seus benefícios percebidos paratracconsumidores. As observações da Gensler coincidiram com a constatação de um número significativo de menções à IA em anúncios durante o recente Super Bowl, destacando a influência generalizada da IA nos esforços de marketing contemporâneos.
