في خطاب ألقاه مؤخراً في كلية الحقوق بجامعة ييل، حذر غاري جينسلر، رئيس هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية، الشركات من ممارسة " بالذكاء الاصطناعي " في مواد التسويق والإعلان الخاصة بها.
وبمقارنة ذلك بالتسويق الأخضر، أكد جينسلر على ضرورة الصدق والشفافية فيما يتعلق بالقدرات والمخاطر المرتبطة بتقنيات الذكاء الاصطناعي.
التحذير من غسل الذكاء الاصطناعي
أكد خطاب جينسلر على أهمية أن تُقدم الشركات معلومات دقيقة حول استخدامها لتقنية الذكاء الاصطناعي، لا سيما عند سعيها لجذب استثمارات من الجمهور. واستنادًا إلى أمثلة ثقافية، مثل شخصية هارولد هيل في فيلم "ميوزيك مان"، سلط جينسلر الضوء على احتمالية وجود ادعاءات كاذبة وإعلانات مضللة في صناعة الذكاء الاصطناعي المزدهرة.
أشار رئيس مجلس الإدارة إلى ارتفاع ملحوظ في الإفصاحات المتعلقة بالذكاء الاصطناعي التي قدمتها الشركات المسجلة لدى هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية في السنوات الأخيرة، مما يعكس الانتشار المتزايد لتقنيات الذكاء الاصطناعي في مختلف القطاعات. وشددت شركة جينسلر على ضرورة أن توفر الشركات للمستثمرين أساسًا منطقيًا لمزاعمها بشأن آفاق دمج الذكاء الاصطناعي، مؤكدةً على أهمية الشفافية والمساءلة.
العواقب المحتملة للتضليل
حذّرت شركة جينسلر من أن الشركات التي يثبت تورطها في عمليات تزييف الذكاء الاصطناعي قد تواجه عواقب انتهاك قواعد هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية. ويأتي هذا التدقيق المتزايد في ظلّ التوسع السريع في استخدام الذكاء الاصطناعي، حيث تستفيد الشركات في مختلف القطاعات من تقنيات الذكاء الاصطناعي لتحسين منتجاتها وخدماتها. ومع ذلك، وفي خضمّ هذا الحماس للذكاء الاصطناعي، تُذكّرنا تصريحات جينسلر بأهمية تقديم معلومات أخلاقية ودقيقة.
على الرغم من المخاوف بشأن الذكاء الاصطناعي ، كشف استطلاع رأي أجرته شركة الأبحاث "جلوبال داتا" عام 2023 عن ثقة واسعة النطاق في الذكاء الاصطناعي بين الشركات. فقد آمن نحو 60% من المشاركين dent الذكاء الاصطناعي على تحقيق وعوده، بينما أقرّ 36% آخرون بإمكانات هذه التقنية رغم بعض المبالغة في الترويج لها.
دور التسويق والإعلان
سارعت الشركات إلى دمج الذكاء الاصطناعي في منتجاتها واستراتيجياتها التسويقية، مستفيدةً من مزاياه المتوقعةtracالمستهلكين. وتزامنت تصريحات جينسلر مع ملاحظة كثرة الإشارات إلى الذكاء الاصطناعي في الإعلانات خلال مباراة السوبر بول الأخيرة، مما يُبرز تأثيره الواسع في جهود التسويق المعاصرة.
