En un discurso reciente en la Facultad de Derecho de Yale, Gary Gensler, presidente de la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos (SEC), advirtió a las empresas contra la práctica del " de inteligencia artificial " en sus materiales de marketing y publicidad.
Al establecer paralelismos con el lavado de imagen verde, Gensler enfatizó la necesidad de honestidad y transparencia con respecto a las capacidades y los riesgos asociados con las tecnologías de inteligencia artificial (IA).
La advertencia contra el lavado de IA
El discurso de Gensler subrayó la importancia de que las empresas representen con precisión el uso que hacen de la tecnología de IA, especialmente al buscar inversión pública. Basándose en referencias culturales como el personaje de Harold Hill en la película Music Man, Gensler destacó el potencial de afirmaciones falsas y publicidad engañosa en la floreciente industria de la IA.
El presidente señaló un aumento significativo en las divulgaciones sobre IA realizadas por los registrados en la SEC en los últimos años, lo que refleja la creciente prevalencia de las tecnologías de IA en diversos sectores. Gensler enfatizó la necesidad de que las empresas proporcionen a los inversores una base razonable para sus afirmaciones sobre las perspectivas de integración de la IA, destacando la importancia de la transparencia y la rendición de cuentas.
Posibles consecuencias de la tergiversación
Gensler advirtió que las empresas que incurran en lavado de activos con IA podrían enfrentar consecuencias por infringir las normas de la SEC. Este mayor escrutinio se produce en un momento en que la adopción de la IA está en rápido aumento, con empresas de todos los sectores aprovechando las tecnologías de IA para mejorar sus productos y servicios. Sin embargo, en medio del entusiasmo por la IA, las declaraciones de Gensler sirven como recordatorio de la importancia de las declaraciones éticas y precisas.
A pesar de las preocupaciones sobre de la IA , una encuesta realizada en 2023 por la firma de investigación GlobalData reveló una confianza generalizada en la IA entre las empresas. Casi el 60 % de los encuestados dent en la capacidad de la IA para cumplir sus promesas, mientras que un 36 % adicional reconoció el potencial de la tecnología a pesar de cierta sobrevaloración.
El papel del marketing y la publicidad
Las empresas han incorporado rápidamente la IA a sus productos y estrategias de marketing, aprovechando sus beneficios percibidos paratraca los consumidores. Las declaraciones de Gensler coincidieron con la observación de un número significativo de menciones de la IA en la publicidad durante el reciente Super Bowl, lo que pone de relieve la profunda influencia de la IA en las estrategias de marketing contemporáneas.
