In einer Rede an der Yale Law School warnte Gary Gensler, Vorsitzender der US-Börsenaufsichtsbehörde (SEC), Unternehmen vor der Praxis des „ AI -Washing“ in ihren Marketing- und Werbematerialien.
Gensler zog Parallelen zum Greenwashing und betonte die Notwendigkeit von Ehrlichkeit und Transparenz hinsichtlich der Fähigkeiten und Risiken, die mit Technologien der künstlichen Intelligenz (KI) verbunden sind.
Die Warnung vor KI-Washing
Genslers Rede unterstrich, wie wichtig es für Unternehmen ist, ihren Einsatz von KI-Technologie korrekt darzustellen, insbesondere bei der Suche nach öffentlichen Investitionen. Anhand kultureller Beispiele, wie etwa Harold Hills Figur aus dem Film „The Music Man“, verdeutlichte Gensler das Potenzial für falsche Behauptungen und irreführende Werbung in der aufstrebenden KI-Branche.
Der Vorsitzende wies auf einen deutlichen Anstieg der KI-Offenlegungen von SEC-registrierten Unternehmen in den letzten Jahren hin, was die zunehmende Verbreitung von KI-Technologien in verschiedenen Sektoren widerspiegelt. Gensler betonte, dass Unternehmen Investoren eine nachvollziehbare Grundlage für ihre Aussagen zu den Perspektiven der KI-Integration liefern müssten und hob die Bedeutung von Transparenz und Rechenschaftspflicht hervor.
Mögliche Folgen von Falschdarstellung
Gensler warnte davor, dass Unternehmen, die beim sogenannten „AI Washing“ erwischt werden, mit Konsequenzen wegen Verstoßes gegen die SEC-Regeln rechnen müssen. Diese verstärkte Kontrolle erfolgt vor dem Hintergrund der rasant steigenden KI-Nutzung, bei der Unternehmen branchenübergreifend KI-Technologien einsetzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu verbessern. Trotz der Begeisterung für KI erinnern Genslers Bemerkungen jedoch an die Wichtigkeit ethischer und korrekter Darstellungen.
Trotz Bedenken hinsichtlich des sogenannten „AI Washing“ zeigte eine 2023 von GlobalData durchgeführte Umfrage, dass Unternehmen großes Vertrauen in KI haben. Fast 60 % der Befragten dent an die Fähigkeit der KI, ihre Versprechen zu erfüllen, während weitere 36 % das Potenzial der Technologie trotz gewisser Übertreibungen anerkannten.
Die Rolle von Marketing und Werbung
Unternehmen haben KI rasch in ihre Produkte und Marketingstrategien integriert und nutzen deren vermeintliche Vorteile, um Kundentrac. Genslers Bemerkungen fielen mit der Beobachtung zusammen, dass KI in der Werbung während des jüngsten Super Bowls auffällig häufig erwähnt wurde, was den allgegenwärtigen Einfluss von KI im modernen Marketing unterstreicht.
