Dans un récent discours prononcé à la faculté de droit de Yale, Gary Gensler, président de la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis, a mis en garde les entreprises contre la pratique du « d'IA » dans leurs supports marketing et publicitaires.
Établissant un parallèle avec l’écoblanchiment, Gensler a souligné la nécessité d’honnêteté et de transparence concernant les capacités et les risques associés aux technologies d’intelligence artificielle (IA).
Mise en garde contre le lavage par l'IA
Le discours de Gensler a souligné l'importance pour les entreprises de présenter avec exactitude leur utilisation de l'intelligence artificielle, notamment lorsqu'elles recherchent des investissements publics. S'appuyant sur des références culturelles telles que le personnage d'Harold Hill dans le film « The Music Man », Gensler a mis en lumière le risque de fausses déclarations et de publicités trompeuses dans le secteur en pleine expansion de l'IA.
Le président a constaté une augmentation significative des informations publiées par les sociétés cotées à la SEC concernant l'IA ces dernières années, reflétant la présence croissante des technologies d'IA dans divers secteurs. M. Gensler a souligné la nécessité pour les entreprises de fournir aux investisseurs des éléments probants quant aux perspectives d'intégration de l'IA, insistant sur l'importance de la transparence et de la responsabilité.
Conséquences potentielles d'une fausse déclaration
Gensler a averti que les entreprises reconnues coupables de blanchiment d'argent lié à l'IA pourraient s'exposer à des sanctions pour violation des règles de la SEC. Ce renforcement de la surveillance intervient alors que l'adoption de l'IA s'accélère, les entreprises de tous les secteurs tirant parti de ces technologies pour améliorer leurs produits et services. Toutefois, malgré l'enthousiasme suscité par l'IA, les propos de Gensler rappellent l'importance de déclarations éthiques et exactes.
Malgré les inquiétudes liées à l '« IA washing », une enquête menée en 2023 par le cabinet d'études GlobalData a révélé une confiance généralisée des entreprises envers l'IA. Près de 60 % des répondants dent en la capacité de l'IA à tenir ses promesses, tandis que 36 % reconnaissaient le potentiel de cette technologie malgré un certain degré de surmédiatisation.
Le rôle du marketing et de la publicité
Les entreprises ont rapidement intégré l'IA à leurs produits et stratégies marketing, misant sur ses avantages perçus pourtracles consommateurs. Les propos de Gensler coïncident avec le constat d'un nombre important de mentions de l'IA dans les publicités lors du récent Super Bowl, soulignant l'influence omniprésente de l'IA dans les efforts marketing contemporains.
