펜스케 미디어는 금요일 워싱턴 DC 연방 법원에 구글을 상대로 소송을 제기하며, 구글이 롤링 스톤, 빌보드, 버라이어티 등 자사 매체의 기사를 허가 없이 이용해 인공지능(AI) 기반 요약 기사를 생성했다고 주장했습니다.
인공지능 기반 검색 결과 (현재 일반 검색 링크 위에 표시됨) 를 겨냥해 제기한 첫 번째 소송입니다
제이 펜스키가 이끄는 가족 경영 출판사인 이 회사는 자사 웹사이트 전체에 걸쳐 월간 온라인 방문자 수가 1억 2천만 명에 달한다고 주장하며, 이러한 AI 요약 기능이 자사 웹사이트의 트래픽을 빼앗아 가고 있다고 주장합니다.
펜스케 측은 구글이 자사의 기사를 허가 없이, 그리고 어떠한 보상도 없이 이러한 개요 기사에 재게시하고 있다고 밝혔습니다. 펜스케는 검색 트래픽이 이미 감소하고 있는 상황에서 이러한 행위가 광고 및 구독 수익 모두에 악영향을 미치고 있다고 주장합니다.
펜스케는 AI 요약 보고서가 트래픽 감소 및 매출 하락과 관련이 있다고 지적했습니다
소송장에 따르면, 이전에는 사용자를 펜스케 사이트로 연결했던 검색 결과의 약 20%가 이제 AI 개요 페이지로 바뀌었습니다. 회사 측은 이러한 변화로 인해 2024년 말까지 제휴 수익이 3분의 1 이상 감소할 것으로 예상하고 있습니다.
제이는 성명에서 "우리는 디지털 미디어의 미래를 위해 적극적으로 싸우고 그 진정성을 보존해야 할 책임이 있으며, 이 모든 것이 구글의 현재 행동으로 인해 위협받고 있다"고 말했다
펜스케는 구글이 출판사들에게 검색 결과에 포함되려면 이러한 약관에 동의하도록 강요한다고 주장합니다. 구글은 출판사가 인공지능에 의해 기사가 요약되는 것을 허용하지 않으면 검색 결과 상위 노출에서 제외될 것이라고 말합니다.
이번 소송에서는 구글이 미국 검색 시장의 거의 90%를 점유하고 있다는 악명 높은 2024년 연방 법원 판결도 거론되었는데, 이 판결은 구글이 디지털 콘텐츠에 대한 접근 및 배포 방식을 통제할 수 있는 불공정한 권력을 부여한다고 지적했습니다.
지난 2월, 교육 플랫폼 체그(Chegg) 역시 같은 문제로 구글을 고소했다
이번 법적 소송은 구글의 AI가 사용자에게 더 유용한 검색 경험을 제공하는 척하면서 무단으로 콘텐츠를 도용하고 있다는 언론 단체들의 우려를 반영하는 것입니다.
구글은 자사의 AI 기술을 옹호하는 한편, 출판사들은 계약 조건이 불공평하다고 주장합니다
구글 대변인 호세 카스타네다는 토요일에 "AI 개요를 통해 사람들은 검색을 더욱 유용하게 여기고 더 많이 사용하게 되며, 이는 새로운 콘텐츠 발견 기회를 창출합니다. 우리는 이러한 근거 없는 주장에 대해 적극적으로 대응할 것입니다."라고 밝혔습니다
구글은 해당 도구가 사용자 경험을 개선하고 인터넷 전반에서 더 많은 콘텐츠를 보여주기 위해 설계되었다고 주장합니다. 하지만 이러한 해명은 출판사들에게 제대로 먹히지 않고 있습니다.
미국 내 2,200여 개 출판사를 대표하는 언론/미디어 연합(News/Media Alliance)의 CEO인 대니엘 코피는 로이터 통신과의 인터뷰에서 구글이 인공지능 업계의 다른 기업들이 현재 체결하고 있는 것과 같은 라이선스 계약을 회피하고 있다고 밝혔습니다. 그녀는 다음과 같이 말했습니다 .
"다른 모든 AI 기업들과 협상 중인 모든 요소들이 구글에는 적용되지 않습니다. 구글은 시장 지배력을 바탕으로 그러한 건전한 관행에 참여하지 않아도 되기 때문입니다. 구글처럼 막대한 규모와 시장 지배력을 가진 기업은 다른 기업들과 동일한 규범을 준수할 의무가 없습니다. 바로 이것이 문제입니다."
오픈아이(OpenAI) 와 같은 AI 기업들은 뉴스코프(News Corp), 파이낸셜 타임스(Financial Times), 애틀랜틱(The Atlantic) 등과 같은 언론사와 라이선스 계약을 체결했지만, 구글은 그처럼 빠르게 움직이지 않았습니다. 구글의 AI 제품인 제미니(Gemini)는 챗GPT(ChatGPT)와 직접 경쟁하지만, 경쟁사와 달리 아직 언론사들과 유사한 파트너십을 체결하지 못했습니다.
이달 초, 구글은 별도의 반독점 소송에서 승소를 거두었습니다. 판사가 구글이 크롬 브라우저를 매각하도록 강제하지 않겠다고 판결한 것입니다. 하지만 이 판결은 구글의 AI 요약 기능을 거부할 실질적인 방법이 없어졌다며, 코피의 단체와 같은 언론사들을 실망시켰습니다.
현재 구글은 크롤링부터 순위 지정, 요약에 이르기까지 검색 파이프라인의 거의 모든 부분을 계속해서 장악하고 있으며, 펜스케는 법원이 이러한 통제 수준이 지나친지 판단해 주기를 바라고 있습니다.
