رفعت شركة Penske Media دعوى قضائية ضد جوجل يوم الجمعة في محكمة اتحادية في واشنطن العاصمة، متهمة شركة التكنولوجيا باستخدام مقالاتها من Rolling Stone و Billboard و Variety بدون إذن لإنشاء ملخصات الذكاء الاصطناعي.
وبحسب وكالة رويترز، فإن هذا الإجراء القانوني هو الأول من نوعه الذي تتخذه مؤسسة إعلامية أمريكية كبرى لاستهداف نتائج البحث التي تولدها جوجل بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي تظهر الآن فوق روابط البحث العادية.
وتزعم دار النشر العائلية، التي يرأسها جاي بنسكي وتدعي أن لديها 120 مليون زائر شهريًا عبر مواقعها الإلكترونية، أن هذه الملخصات المدعومة بالذكاء الاصطناعي تسحب الزيارات بعيدًا عن مواقعها الإلكترونية.
تقول الشركة إن جوجل تعيد نشر تقاريرها الصحفية في هذه المراجعات دون ترخيص ودون أي شكل من أشكال التعويض. وتزعم بنسكي أن هذا يضر بإيرادات الإعلانات والاشتراكات في وقت يشهد فيه البحث انخفاضًا بالفعل.
ربطت شركة بنسكي ملخصات الذكاء الاصطناعي بانخفاض حركة المرور وتراجع الإيرادات
تشير الدعوى القضائية إلى أن حوالي 20% من عمليات البحث التي كانت تُحيل المستخدمين إلى مواقع بنسكي تُظهر الآن تقارير الذكاء الاصطناعي بدلاً من ذلك. ووفقًا للشركة، فقد أدى هذا التغيير إلى انخفاض إيرادات التسويق بالعمولة بأكثر من الثلث بحلول نهاية عام 2024.
قال جاي في بيان: "لدينا مسؤولية أن نناضل بشكل استباقي من أجل مستقبل الإعلام الرقمي والحفاظ على نزاهته - وكل ذلك مهدد بسبب الإجراءات الحالية التي تتخذها جوجل"
تزعم شركة بنسكي أن جوجل تجبر الناشرين على قبول هذه الشروط إذا أرادوا الظهور في نتائج البحث. وتقول الشركة إنها ستفقد الظهور إذا لم توافق على السماح للذكاء الاصطناعي بتلخيص أعمالهم.
كما أثارت الدعوى القضائية حكم المحكمة الفيدرالية سيئ السمعة لعام 2024 الذي ينص على أن جوجل تمتلك ما يقرب من 90٪ من سوق البحث في الولايات المتحدة، قائلة إن ذلك يمنح جوجل قوة غير عادلة للتحكم في كيفية الوصول إلى المحتوى الرقمي وتوزيعه.
في فبراير، رفعت منصة التعليم "تشيغ" دعوى قضائية ضد جوجل لنفس السبب. وقالت الشركة إن عروض الذكاء الاصطناعي التقديمية تسببت في انخفاض الطلب على المواد التعليمية الأصلية.
تعكس الشكاوى القانونية مخاوف المجموعات الإعلامية التي تقول إن الذكاء الاصطناعي من جوجل يقوم بنسخ المحتوى دون دفع مقابل، بينما يتظاهر بأنه يقدم للمستخدمين تجارب بحث أكثر فائدة.
جوجل تدافع عن ذكائها الاصطناعي؛ والناشرون يقولون إن الصفقات غير متكافئة
ردّ خوسيه كاستانيدا، المتحدث باسم جوجل، يوم السبت قائلاً: "بفضل ميزة استعراضات الذكاء الاصطناعي، يجد المستخدمون البحث أكثر فائدة ويستخدمونه بشكل أكبر، مما يخلق فرصًا جديدة لاكتشاف المحتوى. سندافع عن أنفسنا ضد هذه الادعاءات التي لا أساس لها من الصحة."
تُصرّ جوجل على أن الأداة مصممة لتحسين تجربة المستخدم والمساعدة في عرض المزيد من المحتوى من مختلف أنحاء الإنترنت. لكن هذا التبرير لا يلقى قبولاً لدى الناشرين.
صرحت دانييل كوفي، الرئيسة التنفيذية لتحالف الأخبار/الإعلام، وهو مجموعة تجارية تمثل أكثر من 2200 ناشر أمريكي، لوكالة رويترز بأن جوجل تتجنب نوع اتفاقيات الترخيص التي يوقعها الآخرون في عالم الذكاء الاصطناعي حاليًا. وقالت :
"جميع العناصر التي يتم التفاوض عليها مع شركات الذكاء الاصطناعي الأخرى لا تنطبق على جوجل لأنها تمتلك قوة سوقية هائلة تمنعها من الانخراط في تلك الممارسات السليمة. عندما تمتلك حجماً هائلاً وقوة سوقية جبارة مثل جوجل، فأنت لست ملزماً بالامتثال للمعايير نفسها. هذه هي المشكلة."
في حين أبرمت شركات الذكاء الاصطناعي مثل OpenAI اتفاقيات ترخيص مع جهات إعلامية كبرى مثل News Corp وFinancial Times وThe Atlantic، لم تتحرك جوجل بالسرعة نفسها. فمع أن منتجها للذكاء الاصطناعي، Gemini، ينافس ChatGPT مباشرةً، إلا أن جوجل، على عكس منافسها، لم تُبرم شراكات مماثلة مع شركات إعلامية.
في وقت سابق من هذا الشهر، حققت جوجل انتصارًا قانونيًا في قضية احتكار منفصلة، عندما قضى قاضٍ بعدم إجبارها على بيع متصفح كروم. وقد خيّب هذا القرار آمال الناشرين وجماعات مثل كوفي، الذين يقولون إنه لم يترك لهم أي وسيلة حقيقية لرفض ملخصات جوجل المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
في الوقت الحالي، لا تزال جوجل تسيطر على كل جزء تقريبًا من مسار اكتشاف المحتوى، بدءًا من الزحف وحتى الترتيب والتلخيص، ويريد بنسكي من المحاكم أن تقرر ما إذا كان هذا المستوى من السيطرة قد تجاوز الحد.
