Venerdì Penske Media ha intentato una causa contro Google presso un tribunale federale di Washington, DC, accusando l'azienda tecnologica di aver utilizzato senza autorizzazione i suoi articoli di Rolling Stone, Billboard e Variety per generare riassunti basati sull'intelligenza artificiale.
Secondo Reuters, l'azione legale è la prima del suo genere intentata da un importante editore statunitense contro i risultati generati dall'intelligenza artificiale , che ora compaiono sopra i normali link di ricerca.
La casa editrice a conduzione familiare, guidata da Jay Penske e che vanta 120 milioni di visitatori online al mese attraverso le sue proprietà, sostiene che questi riepiloghi basati sull'intelligenza artificiale stanno sottraendo traffico ai suoi siti web.
L'azienda afferma che Google sta ripubblicando i suoi contenuti giornalistici in queste rassegne senza licenza e senza alcuna forma di compenso. Penske sostiene che ciò stia danneggiando sia i ricavi pubblicitari che quelli degli abbonamenti, in un momento in cui il traffico di ricerca è già in calo.
Penske collega i riepiloghi AI alla perdita di traffico e al calo dei ricavi
La causa afferma che circa il 20% delle ricerche che in precedenza indirizzavano gli utenti ai siti di Penske ora mostra invece panoramiche basate sull'intelligenza artificiale. Questa modifica, secondo l'azienda, ha portato a un calo dei ricavi degli affiliati di oltre un terzo entro la fine del 2024.
Jay ha affermato in una dichiarazione: "Abbiamo la responsabilità di lottare in modo proattivo per il futuro dei media digitali e di preservarne l'integrità, tutto ciò è minacciato dalle attuali azioni di Google"
Penske sostiene che Google obblighi gli editori ad accettare questi termini se vogliono essere inclusi nei risultati di ricerca. Senza l'accettazione di consentire all'intelligenza artificiale di sintetizzare il loro lavoro, l'azienda afferma che perderebbe visibilità.
La causa ha anche sollevato la famigerata sentenza della corte federale del 2024, secondo cui Google detiene una quota di mercato di ricerca pari a quasi il 90% degli Stati Uniti, affermando che ciò conferisce a Google un potere ingiusto di controllo sulle modalità di accesso e distribuzione dei contenuti digitali.
A febbraio, anche la piattaforma educativa Chegg ha fatto causa a Google per lo stesso problema. L'azienda ha affermato che le panoramiche AI stavano causando un calo della domanda di materiali didattici originali.
Le denunce legali riecheggiano le preoccupazioni dei gruppi mediatici che affermano che l'intelligenza artificiale di Google sta rubando contenuti senza alcun pagamento, fingendo di offrire agli utenti esperienze di ricerca più utili.
Google difende la sua intelligenza artificiale; gli editori affermano che gli accordi non sono equi
José Castaneda, portavoce di Google, ha risposto sabato affermando: "Con le panoramiche basate sull'intelligenza artificiale, le persone trovano la Ricerca più utile e la utilizzano di più, creando nuove opportunità per la scoperta di contenuti. Ci difenderemo da queste affermazioni infondate"
Google insiste sul fatto che lo strumento è progettato per migliorare l'esperienza utente e aiutare a far emergere più contenuti da Internet. Ma questa difesa non è ben accolta dagli editori.
Danielle Coffey, CEO della News/Media Alliance, un'associazione di categoria che rappresenta oltre 2.200 editori statunitensi, ha dichiarato a Reuters che Google sta evitando il tipo di accordi di licenza che altri nel mondo dell'intelligenza artificiale stanno ora firmando. Ha affermato :
"Tutti gli elementi negoziati con qualsiasi altra azienda di intelligenza artificiale non si applicano a Google, perché ha il potere di mercato necessario per non adottare tali pratiche sane. Quando si hanno le dimensioni e il potere di mercato di Google, non si è obbligati a rispettare le stesse norme. Questo è il problema."
Mentre aziende di intelligenza artificiale come OpenAI hanno raggiunto accordi di licenza con testate come News Corp, Financial Times e The Atlantic, Google non si è mossa con la stessa rapidità. Il suo prodotto di intelligenza artificiale, Gemini, è in diretta concorrenza con ChatGPT, ma a differenza del suo rivale, Google non ha finalizzato partnership simili con aziende del settore media.
All'inizio di questo mese, Google ha ottenuto una vittoria legale in un altro caso antitrust, quando un giudice ha stabilito che non sarebbe stata costretta a vendere il suo browser Chrome. Questa decisione ha deluso editori e gruppi come Coffey, che affermano di non avere alcun modo concreto per disattivare i riepiloghi basati sull'intelligenza artificiale di Google.
Per ora, Google continua a controllare quasi ogni fase del processo di scoperta, dalla scansione alla classificazione fino alla sintesi, e Penske vuole che siano i tribunali a decidere se questo livello di controllo sia andato troppo oltre.
