구글, DOJ의 광고 교환망 매각 추진에 맞서다

구글은 지난 일주일 동안 버지니아 연방법원에서 법무부의 광고 교환망 강제 매각 추진에 반대하는 주장을 펼쳤습니다. 회사는 이러한 조치가 너무 위험하고 기술적으로 복잡하며 시장을 불안정하게 만들 수 있다고 주장합니다.

5일간의 증언 동안 기술 기업을 지지하는 증인들은 eMarketer 연구 기관의 전망에 기반하여, 매각이 2025년까지 $159억 달러의 수익을 창출할 것으로 예상되는 운영을 위태롭게 할 수 있다고 경고했습니다.

그들은 또한 회사의 광고 교환망을 해체하는 것이 디지털 광고 업계 전반에 불확실성을 초래하고, 소규모 출판사의 서비스 품질을 저하시키며 잠재적 투자자들을 위축시킬 것이라고 주장했습니다.

구글, 불법 독점 혐의와 문제 직면 

구글의 재판 과정 적합한 방법을 경쟁을 촉진하기 위해 기술 거인이 통제하는 디스플레이 광고 산업을 지원하는 기술 분야에서.

이번 재판은 레오니 브린케마 미국 연방법원 동부 버지니아 지부 판사가 4월 기술 회사가 광고 교환망과 출판사 측 기술인 광고 서버라는 두 가지 영역에서 불법 독점을 보유하고 있다고 판결한 이후 진행되었습니다.

이 기술 기업은 현재 웹사이트 출판사를 위해 광고를 판매하고, 광고주가 배치를 구매할 수 있는 도구를 제공하며, 실시간 경매를 통해 거래가 완료되는 교환망을 운영합니다.

이 판결에 대응하여 법무부는 해당 기술 기업이 AdX 교환망을 매각하도록 강제하고, 광고 서버가 어떤 광고를 표시할지 결정하는 방식을 공개할 것을 제안했습니다.

특히 이러한 변경이 시장에서 발생한 경쟁 문제를 해결하지 못할 경우, 법무부는 회사가 광고 서버를 점진적으로 매각할 것을 요청했습니다. 

이러한 제안에 대응하여 구글은 기술을 인기 있는 대안인 Prebid 및 경쟁 광고 서버와 통합할 것을 제안했습니다. 또한 법원이 불공정한 혜택(‘퍼스트 룩’ 및 ‘라스트 룩’으로 알려진 방법)을 제공했다고 판단한 특정 경매 방법을 재도입하지 않겠다고 약속했습니다. 

그러나 주목할 점은 회사의 노력이 주로 법무부의 AdX 매각 제안에 맞서는 데 집중되었다는 것입니다. 반면, 법무부는 이 제안이 디스플레이 광고 시장의 약 56%를 통제하여 오픈 웹의 상당 부분을 지원하기 때문에 매력적이라고 주장했습니다. 

구글, AdX 매각을 요구하는 법무부 제안에 맞서다

광고 교환망 매각과 관련하여 구글은 법무부의 제안이 적절한 해결책이 아님을 법원에 설득하기 위해 여러 논거를 제시했습니다. 기술 기업에 따르면 AdX 매각은 기술적으로 까다롭습니다. 이는 많은 엔지니어와 외부 전문가들이 광고 교환망이 구글의 나머지 기술과 달리 복잡할 것이라고 동의하기 때문입니다.

AdX와 출판사 광고 서버는 이제 Google Ad Manager라는 단일 제품으로 통합되었습니다. Google Ad Manager의 엔지니어링 디렉터 글렌 번트슨은 이것이 처리 능력을 공유하고 웹페이지에 로드할 광고를 결정하는 시간을 단축할 수 있다고 밝혔습니다.

구글 보안 엔지니어링 부사장인 헤더 아드킨스는 이 상황에 대해 언급했습니다. 아드킨스는 AdX와 구글의 핵심 인프라 간의 관계를 편직에 비유하며, 매우 밀접하게 얽혀 있다고 설명했습니다. 

그럼에도 법무부는 구글의 AdX 제품이 자체 인프라와 연결된 부분이 클라우드 제공업체의 도구, 심지어 구글 클라우드 플랫폼(GCP)과 같은 동사의 자체 솔루션으로 대체될 수 있다고 주장한다.

아드킨스는 구글의 핵심 서비스 중 일부에 유사한 버전이 존재함을 인정했지만, 이들이 정확히 동일한 방식으로 작동하지는 않을 수 있다고 밝혔다.