구글은 지난 한 주 동안 버지니아 연방 법원에서 법무부가 자사 광고 거래소 매각을 강제하려는 움직임에 반대하는 변론을 펼쳤습니다. 구글 측은 그러한 조치가 지나치게 위험하고 기술적으로 복잡하며 시장을 불안정하게 만들 수 있다고 주장했습니다.
5일간의 증언에서 해당 기술 기업을 지지하는 증인들은 매각이 시장조사기관 eMarketer의 전망에 따르면 2025년까지 159억 달러의 매출을 창출할 것으로 예상되는 사업 운영을 위태롭게 할 수 있다고 경고했습니다.
그들은 또한 회사의 광고 거래소를 해체하면 디지털 광고 업계 전반에 불확실성이 조성되고, 서비스 품질이 저하되며 , 잠재적 투자자들이 투자를 꺼리게 될 것이라고 주장했습니다.
구글이 불법 독점 혐의로 곤경에 처했습니다
구글의 시험 과정은 이 거대 기술 기업이 장악하고 있는 디스플레이 광고 산업을 지원하는 기술 분야에서 경쟁을 촉진할 적절한 방법을 찾는 데 중점을 두고 있습니다
이번 재판은 미국 버지니아 동부 지방법원의 레오니 브린케마 판사가 지난 4월 해당 기술 기업이 광고 거래소와 광고 서버(게시자 측 기술)라는 두 분야에서 불법적인 독점을 하고 있다고 판결한 데 따른 것이다.
해당 기술 기업은 현재 웹사이트 게시자를 위한 광고 판매, 광고주가 광고 게재 위치를 구매할 수 있는 도구 제공, 실시간 경매를 통해 거래가 완료되는 거래소 운영 등의 사업을 하고 있습니다.
이번 판결에 대응하여 법무부는 해당 기술 기업이 AdX 거래소를 매각하고 광고 서버가 어떤 광고를 표시할지 결정하는 방식을 공개하도록 강제해야 한다고 제안했습니다.
특히, 이러한 변화들이 시장에서 발생하는 경쟁 문제를 해결하지 못할 경우, 해당 부서는 회사에 광고 서버를 단계적으로 매각할 것을 요구했습니다.
이러한 제안에 대한 대응으로 구글은 인기 있는 대안인 프리비드(Prebid) 및 경쟁 광고 서버와 자사 기술을 통합하는 방안을 제시했습니다. 또한 법원에서 구글에 불공정한 이점을 제공했다고 판결한 "선착순(first look)" 및 "마지막 입찰(last look)"과 같은 특정 경매 방식을 재개하지 않겠다고 약속했습니다
하지만 주목할 점은 이 회사의 노력이 주로 법무부의 AdX 매각 제안에 맞서는 데 집중되었다는 것입니다. 반면 법무부는 이 제안이 디스플레이 광고 시장의 약 56%를 장악하게 되어 개방형 웹의 상당 부분을 지탱할 수 있다는 점에서 매력적이라고 주장했습니다.
구글은 미국 법무부의 애드엑스(AdX) 매각 요구에 맞서 싸우고 있다
구글은 자사 광고 거래소인 AdX 매각과 관련하여 법무부의 제안이 적절한 해결책이 아니라는 점을 법원에 설득하기 위해 여러 가지 논거를 제시했습니다. 구글에 따르면 AdX 매각은 기술적으로 까다롭습니다. 이는 구글의 다른 기술과는 달리 AdX는 복잡한 구조를 가지고 있다는 데 많은 엔지니어와 외부 전문가들이 동의하기 때문입니다.
AdX와 게시자 광고 서버는 이제 Google Ad Manager라는 단일 제품으로 통합되었습니다. Google Ad Manager의 엔지니어링 디렉터인 글렌 번슨은 이를 통해 처리 능력을 공유하고 웹페이지에 어떤 광고를 게재할지 결정하는 데 걸리는 시간을 단축할 수 있다고 밝혔습니다.
구글의 보안 엔지니어링dent 헤더 애드킨스는 이 상황에 대해 논평했습니다. 애드킨스는 AdX와 구글의 핵심 인프라 간의 관계를 뜨개질에 비유하며, 매우 밀접하게 얽혀 있다고 설명했습니다.
하지만 법무부는 구글의 AdX 제품과 기본 인프라 간의 연결이 구글 클라우드 플랫폼을 포함한 클라우드 제공업체의 도구로 대체될 수 있다고 주장합니다.
애드킨스는 구글의 핵심 서비스 중 일부는 유사한 버전을 가지고 있지만, 작동 방식이 완전히 동일하지는 않을 수 있다고 인정했습니다.
