- Google wehrt sich gegen die Forderung des Justizministeriums, seine AdX-Börse zu verkaufen, und bezeichnet dies als riskant und komplex.
- Ein Richter entschied Anfang dieses Jahres, dass das Technologieunternehmen eine illegale Monopolstellung in seiner Werbebörse und seinem Werbeserver innehat.
- Das Justizministerium verlangt von dem Unternehmen, AdX abzutreten.
Google verbrachte die vergangene Woche in einem Bundesgericht in Virginia, um gegen den Push des Justizministeriums (DOJ) zu argumentieren, den Verkauf seiner Werbebörse zu erzwingen. Das Unternehmen ist der Ansicht, dass ein solcher Schritt zu riskant, technisch komplex wäre und den Markt destabilisieren könnte.
Über fünf Tage lang warnten Zeugen, die das Tech-Unterstützen, dass eine Abtrennung die Operationen gefährden könnte, die voraussichtlich bis 2025 Einnahmen in Höhe von 15,9 Milliarden Dollar generieren werden, basierend auf Projektionen des Forschungsinstituts eMarketer.
Sie argumentierten weiter, dass die Zerschlagung der Werbebörse des Unternehmens Unsicherheit in der digitalen Werbebranche säen würde, die Servicequalität für kleinere Verlage mindern und potenzielle Investoren abschrecken würde.
Google sieht sich mit Vorwürfen eines illegalen Monopols konfrontiert
Der Gerichtsprozess von Google konzentriert sich auf geeignete Methoden, um den Wettbewerb zu fördern in der Technologie, die die Display-Werbebranche unterstützt, die der Tech-Riese kontrolliert.
Der Prozess begann, nachdem Leonie Brinkema, eine amerikanische Anwältin und Richterin, die als Bundesrichterin am US-Bezirksgericht für den östlichen Bezirk von Virginia dient, im April entschied, dass das Tech-Unternehmen in zwei Bereichen ein illegales Monopol hielt, nämlich bei der Werbebörse und dem Ad-Server, einer Technologie auf Verlagsseite.
Das Tech-Unternehmen verkauft derzeit Anzeigen für Website-Verlage, stellt Werbetreibenden Tools zum Kauf von Platzierungen zur Verfügung und betreibt eine Börse, auf der Transaktionen durch Echtzeit-Auktionen abgewickelt werden.
Als Reaktion auf die Entscheidung hat das Justizministerium vorgeschlagen, dass das Tech-Unternehmen gezwungen werden soll, seine AdX-Börse abzutreten und offenzulegen, wie sein Ad-Server entscheidet, welche Anzeigen angezeigt werden.
Bemerkenswerterweise hat das Ministerium angefordert, dass das Unternehmen seinen Ad-Server schrittweise verkaufen sollte, falls diese Änderungen die Wettbewerbsprobleme auf dem Markt nicht beheben.
Als Reaktion auf diese Vorschläge hat Google vorgeschlagen, seine Technologie mit einer beliebten Alternative, Prebid, und konkurrierenden Ad-Servern zu integrieren. Es hat auch zugesagt, bestimmte Auktionsmethoden, die das Gericht als unfairen Vorteil einstufte, nicht wieder einzuführen, die als „First Look“ und „Last Look“ bekannt sind.
Es ist jedoch erwähnenswert, dass die Bemühungen des Unternehmens hauptsächlich darauf abzielten, gegen den Vorschlag des Justizministeriums anzukämpfen, es zum Verkauf von AdX zu zwingen. Andererseits argumentierte die Behörde, dass sie diesen Vorschlag attraktiv fand, da er etwa 56 % des Display-Werbemarkts kontrollieren würde, was einen erheblichen Teil des offenen Webs unterstützt.
Google kämpft gegen den Vorschlag des Justizministeriums, AdX zu verkaufen
Bezüglich des Verkaufs seiner Werbebörse hat Google mehrere Argumente vorgebracht, um das Gericht davon zu überzeugen, dass der Vorschlag des Justizministeriums keine geeignete Lösung ist. Laut dem Tech-Unternehmen ist der Verkauf von AdX technisch knifflig. Dies liegt daran, dass viele seiner Ingenieure und externe Experten übereinstimmen, dass die Werbebörse im Gegensatz zum Rest der Google-Technologie komplex wäre.
AdX und der Publisher-Ad-Server sind jetzt in einem einzigen Produkt unter Google Ad Manager integriert. Glenn Berntson, Engineering-Direktor für Google Ad Manager, erklärte, dass dies ihnen ermöglicht, Rechenleistung zu teilen und die Zeit zu verkürzen, die benötigt wird, um zu entscheiden, welche Anzeige auf einer Webseite geladen werden soll.
Heather Adkins, Vizepräsidentin für Sicherheitsengineering bei Google, kommentierte die Situation. Adkins verglich die Beziehung zwischen AdX und Googles Kerninfrastruktur mit dem Stricken und erklärte, dass sie sehr miteinander verwoben sind.
Trotzdem argumentiert das Justizministerium, dass die Verbindung von Googles AdX-Produkt zu seiner zugrunde liegenden Infrastruktur durch Tools von Cloud-Anbietern ersetzt werden könnte, einschließlich des eigenen Angebots des Tech-Unternehmens, Google Cloud Platform.
Obwohl Adkins anerkannte, dass einige von Googles Kernservices ähnliche Versionen haben, könnten sie nicht genau auf die gleiche Weise funktionieren.
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Nellius Irene
Nellius ist Absolventin der Betriebswirtschaftslehre und Informatik mit fünf Jahren Erfahrung in der Kryptowährungsbranche. Sie hat zudem Bitcoin Dada absolviert. Nellius hat bereits für führende Medienpublikationen wie BanklessTimes, Cryptobasic und Riseup Media geschrieben.
