Google verbrachte die vergangene Woche vor einem Bundesgericht in Virginia, um sich gegen den Versuch des Justizministeriums zu wehren, den Verkauf seiner Werbeplattform zu erzwingen. Das Unternehmen argumentiert, ein solcher Schritt sei zu riskant, technisch zu komplex und könne den Markt destabilisieren.
Während der fünftägigen Anhörung warnten Zeugen, die das Technologieunternehmen unterstützten, dass eine Veräußerung die Geschäftstätigkeit gefährden könnte, die laut Prognosen des Marktforschungsunternehmens eMarketer bis 2025 voraussichtlich 15,9 Milliarden Dollar Umsatz generieren wird.
Sie argumentierten ferner, dass die Zerschlagung der Werbeplattform des Unternehmens Unsicherheit in der gesamten digitalen Werbebranche säen, die Servicequalität für kleinere Verlage mindern und potenzielle Investoren abschrecken würde.
Google sieht sich mit Vorwürfen illegaler Monopolstellung konfrontiert
Googles Testverfahren konzentriert sich auf geeignete Methoden zur Förderung des Wettbewerbs in der Technologie, die die Display-Werbebranche unterstützt, welche der Technologiegigant kontrolliert.
Der Prozess fand statt, nachdem Leonie Brinkema, eine amerikanische Anwältin und Juristin, die als Bezirksrichterin am US-Bezirksgericht für den östlichen Bezirk von Virginia tätig ist, im April geurteilt hatte, dass das Technologieunternehmen in zwei Bereichen ein illegales Monopol besitze, nämlich im Bereich der Werbebörse und des Ad-Servers, einer Technologie für Verlage.
Das Technologieunternehmen verkauft derzeit Anzeigen für Website-Herausgeber, bietet Werbetreibenden Tools zum Kauf von Platzierungen und betreibt eine Börse, auf der Transaktionen über Echtzeit-Auktionen abgewickelt werden.
Als Reaktion auf das Urteil hat das Justizministerium vorgeschlagen, dass das Technologieunternehmen gezwungen werden soll, seine AdX-Börse zu veräußern und offenzulegen, wie sein Werbeserver bestimmt, welche Anzeigen angezeigt werden.
Sollten diese Änderungen die auf dem Markt festgestellten Wettbewerbsprobleme nicht beheben, hat die Behörde das Unternehmen aufgefordert, seinen Werbeserver schrittweise zu verkaufen.
Als Reaktion auf diese Vorschläge hat Google vorgeschlagen, seine Technologie mit der beliebten Alternative Prebid und konkurrierenden Werbeservern zu integrieren. Zudem hat das Unternehmen zugesichert, bestimmte Auktionsmethoden, die ihm laut Gerichtsurteil unfaire Vorteile verschafften („First Look“ und „Last Look“), nicht wieder einzuführen
Es ist jedoch anzumerken, dass sich die Bemühungen des Unternehmens hauptsächlich darauf konzentrierten, den Vorschlag des Justizministeriums zum Verkauf von AdX abzuwehren. Die Behörde argumentierte hingegen, dass sie diesen Vorschlag attraktiv fände, da er die Kontrolle über rund 56 % des Display-Werbemarktes und damit einen bedeutenden Teil des offenen Internets ermöglichen würde.
Google wehrt sich gegen den Vorschlag des Justizministeriums, AdX zu verkaufen
Bezüglich des Verkaufs seiner Werbeplattform AdX führte Google mehrere Argumente an, um das Gericht davon zu überzeugen, dass der Vorschlag des Justizministeriums keine geeignete Lösung darstellt. Laut dem Technologieunternehmen ist der Verkauf von AdX technisch anspruchsvoll. Dies liegt daran, dass viele Google-Ingenieure und externe Experten übereinstimmen, dass die Werbeplattform – anders als die übrige Google-Technologie – komplex wäre.
AdX und der Publisher-Adserver sind jetzt in einem einzigen Produkt unter Google Ad Manager integriert. Glenn Berntson, Entwicklungsleiter von Google Ad Manager, erklärte, dass dies die gemeinsame Nutzung von Rechenleistung ermöglicht und die Zeit verkürzt, die benötigt wird, um zu entscheiden, welche Anzeige auf einer Webseite geladen werden soll.
Heather Adkins, Googlesdent für Sicherheitsentwicklung, äußerte sich zu der Situation. Adkins verglich die Beziehung zwischen AdX und Googles Kerninfrastruktur mit dem Stricken und erklärte, dass sie sehr eng miteinander verflochten sei.
Dennoch argumentiert das Justizministerium, dass die Verbindung des Google-Produkts AdX mit seiner zugrunde liegenden Infrastruktur durch Tools von Cloud-Anbietern ersetzt werden könnte, einschließlich des eigenen Angebots des Technologiekonzerns, der Google Cloud Platform.
Adkins räumte zwar ein, dass einige der Kerndienste von Google ähnliche Versionen haben, diese funktionieren aber möglicherweise nicht auf genau dieselbe Weise.
