В течение последней недели Google выступала в федеральном суде Вирджинии, оспаривая попытки Министерства юстиции принудительно продать её рекламную биржу. Компания утверждает, что такой шаг был бы слишком рискованным, технически сложным и мог бы дестабилизировать рынок.
В течение пяти дней слушаний свидетели, поддерживающие технологическую компанию, предупреждали, что продажа активов может поставить под угрозу деятельность, которая, по прогнозам исследовательской фирмы eMarketer, к 2025 году должна принести 15,9 миллиарда долларов дохода.
Они также утверждали, что ликвидация рекламной биржи компании посеет неопределенность в индустрии цифровой рекламы, снизит качество услуг для небольших издателей и отпугнет потенциальных инвесторов.
Компания Google оказалась в затруднительном положении из-за обвинений в незаконной монополии
Процесс тестирования, проводимый Google, сосредоточен на поиске подходящих методов для стимулирования конкуренции в сфере технологий, поддерживающих индустрию контекстной рекламы, которую контролирует этот технологический гигант.
Судебное разбирательство началось после того, как в апреле Леони Бринкема, американский юрист и адвокат, занимающая должность окружного судьи Восточного округа Вирджинии, постановила, что технологическая компания обладает незаконной монополией в двух областях: рекламной бирже и рекламном сервере — технологии, используемой издателями.
В настоящее время эта технологическая компания продает рекламу издателям веб-сайтов, предоставляет рекламодателям инструменты для покупки рекламных мест и управляет биржей, где сделки совершаются посредством аукционов в режиме реального времени.
В ответ на это решение Министерство юстиции предложило обязать технологическую компанию продать свою биржу AdX и раскрыть, как ее рекламный сервер определяет, какие объявления отображаются.
Следует отметить, что если эти изменения не решат проблемы конкуренции на рынке, ведомство потребовало от компании постепенной продажи своего рекламного сервера.
В ответ на эти предложения Google предложила интегрировать свою технологию с популярной альтернативой, Prebid, и конкурирующими рекламными серверами. Компания также обязалась не восстанавливать определенные методы аукциона, которые, по мнению суда, предоставляли ей несправедливые преимущества, известные как «первый взгляд» и «последний взгляд»
Однако стоит отметить, что усилия компании были в основном сосредоточены на борьбе с предложением Министерства юстиции обязать её продать AdX. С другой стороны, ведомство утверждало, что считает это предложение привлекательным, поскольку оно позволит контролировать примерно 56% рынка контекстной рекламы, поддерживая значительную часть открытого интернета.
Google борется против предложения Министерства юстиции обязать компанию продавать AdX
Что касается продажи своей рекламной биржи, Google привела несколько аргументов, чтобы убедить суд в том, что предложение Министерства юстиции не является подходящим решением. По словам технологической компании, продажа AdX технически сложна. Это связано с тем, что многие ее инженеры и сторонние эксперты сходятся во мнении, что рекламная биржа, в отличие от остальных технологий Google, будет сложной в использовании.
AdX и сервер размещения рекламы для издателей теперь интегрированы в единый продукт под управлением Google Ad Manager. Гленн Бернтсон, директор по разработке Google Ad Manager, заявил, что это позволяет им совместно использовать вычислительные мощности и сокращает время, необходимое для принятия решения о том, какую рекламу загрузить на веб-страницу.
Хизер Адкинс, вице-dent Google по разработке систем безопасности, прокомментировала ситуацию. Адкинс сравнила взаимосвязь между AdX и основной инфраструктурой Google с вязанием, объяснив, что они очень тесно переплетены.
Тем не менее, Министерство юстиции утверждает, что связь продукта AdX от Google с его базовой инфраструктурой может быть заменена инструментами от облачных провайдеров, включая собственное предложение технологической компании — Google Cloud Platform.
Хотя Аткинс признал, что некоторые из основных сервисов Google имеют похожие версии, они могут работать не совсем одинаково.
