- Google оспаривает требование Министерства юстиции США продать свою биржу AdX, утверждая, что это сопряжено с рисками и сложностями.
- Суд ранее в этом году постановил, что технологическая компания обладает незаконной монополией на своей рекламной бирже и сервере.
- Министерство юстиции требует от компании избавиться от актива AdX.
На прошлой неделе Google в федеральном суде Вирджинии отстаивал позицию против стремления Министерства юстиции (DOJ) принудить компанию к продаже ее рекламной биржи. Компания утверждает, что такой шаг был бы слишком рискованным, технически сложным и мог дестабилизировать рынок.
За пять дней показаний свидетели, поддерживающие технологическую фирму, предупредили, что разделение бизнеса может поставить под угрозу операции, которые, согласно прогнозам исследовательской компании eMarketer, должны принести $15,9 млрд выручки к 2025 году.
Далее они утверждали, что демонтаж рекламной биржи компании создаст неопределенность во всей индустрии цифровой рекламы, ухудшит качество услуг для мелких издателей и отпугнет потенциальных инвесторов.
Google оказался в сложной ситуации из-за обвинений в незаконной монополии
Процесс суда над Google сосредоточен на поиске подходящих методов для стимулирования конкуренции в технологиях, поддерживающих индустрию дисплейной рекламы, которую контролирует технологический гигант.
Судебный процесс начался после того, как Леония Бринкма, американский юрист и судья, служащая судьей окружного суда США Восточного округа Вирджинии, в апреле постановила, что технологическая компания владеет незаконной монополией в двух областях: рекламной бирже и сервере рекламы (ad server), который является технологией со стороны издателя.
Техническая компания в настоящее время продает рекламу для издателей веб-сайтов, предоставляет инструменты для рекламодателей для покупки рекламных мест и управляет биржей, где транзакции завершаются через аукционы в реальном времени.
В ответ на это постановление Министерство юстиции предложило принудить технологическую компанию к продаже ее биржи AdX и раскрыть то, как ее сервер рекламы определяет, какие объявления отображаются.
Примечательно, что если эти изменения не устранят проблемы конкуренции на рынке, министерство запросило, чтобы компания постепенно продала свой сервер рекламы.
В ответ на эти предложения Google предложил интегрировать свои технологии с популярной альтернативой Prebid и другими конкурирующими серверами рекламы. Компания также пообещала не восстанавливать определенные методы аукционов, которые суд признал дающими им несправедливые преимущества, известные как «first look» и «last look».
Однако стоит отметить, что усилия компании в основном были сосредоточены на борьбе против предложения Министерства юстиции заставить ее продать AdX. С другой стороны, агентство утверждало, что это предложение им привлекательно, поскольку оно позволит контролировать около 56% рынка дисплейной рекламы, поддерживая значительную часть открытого веба.
Google борется против предложения Министерства юстиции заставить его продать AdX
Касательно продажи своей рекламной биржи Google изложил несколько аргументов, чтобы убедить суд в том, что предложение Министерства юстиции не является подходящим решением. Согласно технологической компании, продажа AdX технически сложна. Это связано с тем, что многие из ее инженеров и внешних экспертов согласны с тем, что рекламная биржа, в отличие от остальной технологии Google, будет сложной.
AdX и сервер рекламы издателей теперь интегрированы в единый продукт под управлением Google Ad Manager. Гленн Бернтсон, директор по инженерии Google Ad Manager, заявил, что это позволяет им совместно использовать вычислительные мощности и сокращает время, необходимое для решения о том, какое объявление загружать на веб-страницу.
Хизер Адкинс, вице-президент Google по инженерии безопасности, прокомментировала ситуацию. Адкинс сравнила отношения между AdX и основной инфраструктурой Google с вязанием, объяснив, что они очень переплетены.
Тем не менее, Министерство юстиции утверждает, что связь продукта AdX Google с его базовой инфраструктурой может быть заменена инструментами от облачных провайдеров, включая собственное предложение технологической компании — Google Cloud Platform.
Хотя Адкинс признала, что у некоторых основных сервисов Google есть аналогичные версии, они могут работать не совсем так же.
Если вы читаете это, вы уже впереди. Оставайтесь с нами, подписавшись на нашу рассылку.
Неллиус Ирэн
Неллиус — выпускница программ по управлению бизнесом и информационным технологиям с пятилетним опытом работы в индустрии криптовалют. Она также окончила Bitcoin Dada. Неллиус внесла вклад в ведущие медиа-издания, включая BanklessTimes, Cryptobasic и Riseup Media.
