Google combat la poussée du DOJ pour vendre la bourse publicitaire

Google a passé la semaine dernière dans un tribunal fédéral en Virginie à argumenter contre la poussée du Département de la Justice pour forcer la vente de sa bourse publicitaire. L'entreprise soutient qu'un tel mouvement serait trop risqué, techniquement complexe, et pourrait déstabiliser le marché.

Au cours de cinq jours de témoignages, des témoins soutenant la firme technologique ont averti qu'une cession pourrait mettre en danger les opérations qui devraient générer 15,9 milliards de dollars de revenus d'ici 2025, sur la base des projections du cabinet d'études eMarketer.

Ils ont en outre soutenu que la démantèlement de la bourse publicitaire de l'entreprise semerait l'incertitude dans l'industrie de la publicité numérique, diminuerait la qualité du service pour les petits éditeurs, et découragerait les investisseurs potentiels.

Google se retrouve dans un problème avec des allégations de monopole illégal 

Le processus de procès de Google se concentre sur des méthodes appropriées pour favoriser la concurrence dans la technologie qui soutient l'industrie de la publicité d'affichage, que le géant de la technologie contrôle.

Le procès a suivi la décision de Leonie Brinkema, une avocate et juriste américaine servant comme juge de district des États-Unis pour le District Est de Virginie, qui a statué en avril que la société technologique détenait un monopole illégal dans deux domaines, à savoir la bourse publicitaire et le serveur publicitaire, une technologie côté éditeur.

La firme technologique vend actuellement des publicités pour les éditeurs de sites web, fournit des outils aux annonceurs pour acheter des emplacements, et gère une bourse où les transactions sont effectuées par des enchères en temps réel.

En réponse à la décision, le Département de la Justice a proposé que la firme technologique soit forcée de céder sa bourse AdX et de divulguer comment son serveur publicitaire détermine quelles publicités sont affichées.

Notamment, si ces changements ne parviennent pas à résoudre les problèmes de concurrence rencontrés sur le marché, le département a demandé que l'entreprise vende progressivement son serveur publicitaire. 

En réponse à ces propositions, Google a suggéré d'intégrer sa technologie avec une alternative populaire, Prebid, et d'autres serveurs publicitaires. Elle s'est également engagée à ne pas rétablir certaines méthodes d'enchères que le tribunal a jugées leur donnant des avantages injustes, connues sous le nom de « premier regard » et « dernier regard ». 

Cependant, il convient de noter que les efforts de l'entreprise se sont principalement concentrés sur la lutte contre la proposition du Département de la Justice visant à lui imposer la vente d'AdX. D'un autre côté, l'agence a fait valoir qu'elle trouvait cette proposition attrayante car elle permettrait de contrôler environ 56 % du marché des annonces d'affichage, soutenant ainsi une part significative du web ouvert. 

Google s'oppose à la proposition du Département de la Justice de lui imposer la vente d'AdX

Concernant la vente de sa bourse publicitaire, Google a exposé plusieurs arguments pour convaincre le tribunal que la proposition du Département de la Justice n'était pas une solution adaptée. Selon la société technologique, la vente d'AdX est techniquement délicate. En effet, de nombreux ingénieurs et experts externes s'accordent à dire que la bourse publicitaire, contrairement au reste des technologies de Google, serait complexe.

AdX et le serveur de publicités des éditeurs sont désormais intégrés dans un seul produit sous l'égide de Google Ad Manager. Glenn Berntson, directeur de l'ingénierie pour Google Ad Manager, a déclaré que cela leur permet de partager la puissance de traitement et réduit le temps nécessaire pour décider quelle publicité charger sur une page web.

Heather Adkins, vice-présidente de l'ingénierie de la sécurité chez Google, s'est exprimée sur la situation. Adkins a comparé la relation entre AdX et l'infrastructure principale de Google au tricot, expliquant qu'elle est très entrelacée. 

Néanmoins, le Département de la Justice soutient que la connexion du produit AdX de Google à son infrastructure sous-jacente pourrait être remplacée par des outils fournis par des prestataires de cloud, y compris l'offre de la société technologique elle-même, Google Cloud Platform.

Bien qu'Adkins ait reconnu que certains des services principaux de Google ont des versions similaires, ils peuvent ne pas fonctionner exactement de la même manière.