- O Google está contestando a exigência do Departamento de Justiça de vender sua bolsa AdX, afirmando que seria arriscado e complexo.
- Um juiz decidiu no início deste ano que a empresa de tecnologia detém um monopólio ilegal em sua bolsa de anúncios e servidor de anúncios.
- O Departamento de Justiça deseja que a empresa desinvesta da AdX.
O Google passou a semana passada em um tribunal federal na Virgínia argumentando contra a pressão do Departamento de Justiça para forçar a venda de sua bolsa de anúncios. A empresa sustenta que tal movimento seria muito arriscado, tecnicamente complexo e poderia desestabilizar o mercado.
Durante cinco dias de depoimento, testemunhas a favor da empresa de tecnologia alertaram que uma desinvestição poderia colocar em risco operações que deveriam gerar US$ 15,9 bilhões em receita até 2025, com base em projeções da empresa de pesquisa eMarketer.
Eles argumentaram ainda que desmantelar a bolsa de anúncios da empresa semearia incerteza em toda a indústria de publicidade digital, diminuiria a qualidade do serviço para editores menores e desencorajaria investidores em potencial.
O Google se encontra em um problema com alegações de monopólio ilegal
O processo do Google foca em métodos adequados para fomentar a concorrência na tecnologia que suporta a indústria de publicidade de display, que o gigante da tecnologia controla.
O julgamento ocorreu após Leonie Brinkema, advogada e jurista americana que atua como juíza distrital dos Estados Unidos no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Leste da Virgínia, ter decidido que a empresa de tecnologia detinha um monopólio ilegal em duas áreas, ou seja, a bolsa de anúncios e o servidor de anúncios, uma tecnologia do lado do editor, em abril.
A empresa de tecnologia atualmente vende anúncios para editores de sites, fornece ferramentas para anunciantes comprarem espaços publicitários e opera uma bolsa onde as transações são concluídas por meio de leilões em tempo real.
Em resposta à decisão, o Departamento de Justiça propôs que a empresa de tecnologia fosse obrigada a desinvestir sua bolsa AdX e a divulgar como seu servidor de anúncios determina quais anúncios são exibidos.
Notavelmente, se essas mudanças não conseguirem resolver os problemas de concorrência encontrados no mercado, o departamento solicitou que a empresa vendesse gradualmente seu servidor de anúncios.
Em resposta a essas propostas, o Google sugeriu integrar sua tecnologia com uma alternativa popular, a Prebid, e com servidores de anúncios concorrentes. A empresa também se comprometeu a não reinstalar certos métodos de leilão que o tribunal considerou que lhes davam benefícios injustos, conhecidos como “first look” e “last look”.
No entanto, vale notar que os esforços da empresa se concentraram principalmente em combater a proposta do Departamento de Justiça de obrigá-la a vender a AdX. Por outro lado, a agência argumentou que achou essa proposta atraente porque controlará aproximadamente 56% do mercado de anúncios de display, apoiando uma parte significativa da web aberta.
O Google combate a proposta do Departamento de Justiça de obrigá-lo a vender a AdX
Quanto às vendas de sua bolsa de anúncios, o Google apresentou vários argumentos para convencer o tribunal de que a proposta do Departamento de Justiça não era uma solução adequada. De acordo com a empresa de tecnologia, vender a AdX é tecnicamente complicado. Isso ocorre porque muitos de seus engenheiros e especialistas externos concordam que a bolsa de anúncios, ao contrário do resto da tecnologia do Google, seria complexa.
A AdX e o servidor de anúncios do editor agora estão integrados em um único produto sob o Google Ad Manager. Glenn Berntson, diretor de engenharia do Google Ad Manager, afirmou que isso permite que eles compartilhem poder de processamento e reduz o tempo necessário para decidir qual anúncio carregar em uma página da web.
Heather Adkins, vice-presidente de engenharia de segurança do Google, comentou sobre a situação. Adkins comparou a relação entre a AdX e a infraestrutura principal do Google a um tricô, explicando que estão muito entrelaçadas.
Ainda assim, o Departamento de Justiça argumenta que a conexão do produto AdX do Google com sua infraestrutura subjacente poderia ser substituída por ferramentas de provedores de nuvem, incluindo a própria oferta da empresa de tecnologia, a Google Cloud Platform.
Embora Adkins tenha reconhecido que alguns dos serviços principais do Google têm versões semelhantes, eles podem não operar exatamente da mesma forma.
Se você está lendo isso, já está à frente. Mantenha-se assim com nosso boletim informativo.
Nellius Irene
Nellius é graduada em Gestão de Negócios e TI, com cinco anos de experiência no setor de criptomoedas. Também é formada pela Bitcoin Dada. Nellius contribuiu para publicações de mídia de destaque, incluindo BanklessTimes, Cryptobasic e Riseup Media.
