O Google passou a última semana em um tribunal federal da Virgínia argumentando contra a pressão do Departamento de Justiça para forçar a venda de sua plataforma de anúncios. A empresa alega que tal medida seria muito arriscada, tecnicamente complexa e poderia desestabilizar o mercado.
Ao longo de cinco dias de depoimentos, testemunhas que apoiavam a empresa de tecnologia alertaram que uma alienação de ativos poderia colocar em risco as operações, que devem gerar US$ 15,9 bilhões em receita até 2025, com base em projeções da empresa de pesquisa eMarketer.
Eles argumentaram ainda que desmantelar a plataforma de anúncios da empresa semearia incerteza em todo o setor de publicidade digital, diminuiria a qualidade do serviço para editores menores e afastaria potenciais investidores.
O Google enfrenta problemas com alegações de monopólio ilegal
O processo de avaliação do Google concentra-se em métodos adequados para fomentar a concorrência na tecnologia que sustenta o setor de publicidade gráfica, controlado pela gigante da tecnologia.
O julgamento ocorreu depois que Leonie Brinkema, advogada e jurista americana que atuava como juíza distrital dos Estados Unidos no Tribunal Distrital dos Estados Unidos para o Distrito Leste da Virgínia, decidiu, em abril, que a empresa de tecnologia detinha um monopólio ilegal em duas áreas: a plataforma de publicidade e o servidor de anúncios, uma tecnologia voltada para editores.
Atualmente, a empresa de tecnologia vende anúncios para editores de sites, fornece ferramentas para anunciantes comprarem espaços publicitários e administra uma plataforma onde as transações são concluídas por meio de leilões em tempo real.
Em resposta à decisão, o Departamento de Justiça propôs que a empresa de tecnologia seja obrigada a se desfazer de sua plataforma AdX e a divulgar como seu servidor de anúncios determina quais anúncios serão exibidos.
Vale ressaltar que, caso essas mudanças não resolvam os problemas de concorrência encontrados no mercado, o departamento solicitou que a empresa venda gradualmente seu servidor de anúncios.
Em resposta a essas propostas, o Google sugeriu integrar sua tecnologia a uma alternativa popular, o Prebid, e a servidores de anúncios concorrentes. Também se comprometeu a não restabelecer certos métodos de leilão que o tribunal considerou lhe conferirem vantagens injustas, conhecidos como "first look" e "last look"
No entanto, vale ressaltar que os esforços da empresa se concentraram principalmente em combater a proposta do Departamento de Justiça de obrigá-la a vender a AdX. Por outro lado, a agência argumentou que considerou a proposta atraente porque ela controlaria aproximadamente 56% do mercado de anúncios gráficos, dando suporte a uma parcela significativa da web aberta.
O Google contesta a proposta do Departamento de Justiça de obrigá-lo a vender o AdX
Em relação à venda de sua plataforma de anúncios, o Google apresentou diversos argumentos para convencer o tribunal de que a proposta do Departamento de Justiça não era uma solução adequada. Segundo a empresa de tecnologia, vender o AdX é tecnicamente complexo. Isso porque muitos de seus engenheiros e especialistas externos concordam que a plataforma de anúncios, diferentemente do restante da tecnologia do Google, seria complexa.
O AdX e o servidor de anúncios do editor agora estão integrados em um único produto no Google Ad Manager. Glenn Berntson, diretor de engenharia do Google Ad Manager, afirmou que isso permite o compartilhamento de poder de processamento e reduz o tempo necessário para decidir qual anúncio carregar em uma página da web.
Heather Adkins, vice-dent de engenharia de segurança do Google, comentou sobre a situação. Adkins comparou a relação entre o AdX e a infraestrutura principal do Google ao tricô, explicando que ambas são muito interligadas.
Ainda assim, o Departamento de Justiça argumenta que a conexão do produto AdX do Google à sua infraestrutura subjacente poderia ser substituída por ferramentas de provedores de nuvem, incluindo a própria oferta da empresa de tecnologia, o Google Cloud Platform.
Embora Adkins tenha reconhecido que alguns dos principais serviços do Google possuem versões semelhantes, eles podem não funcionar exatamente da mesma maneira.
