- تخوض جوجل معركة ضد مطالبة وزارة العدل ببيع منصة AdX الخاصة بها، قائلةً إن ذلك سيكون محفوفاً بالمخاطر ومعقداً.
- وقد حكم قاضٍ في وقت سابق من هذا العام بأن الشركة التقنية تحتكر احتكاراً غير قانوني في منصة الإعلانات وخادم الإعلانات الخاص بها.
- وتريد وزارة العدل من الشركة التخلي عن AdX.
قضت Google الأسبوع الماضي في محكمة فيرجينيا الاتحادية تجادل ضد دفع وزارة العدل لإجبار بيع منصة إعلاناتها. وتجادل الشركة بأن مثل هذا التحرك سيكون محفوفًا بالمخاطر للغاية، ومعقدًا تقنيًا، وقد يزعزع استقرار السوق.
على مدار خمسة أيام من الشهادات، حذر الشهود المؤيدون للشركة التقنية من أن التصفية قد تعرض للخطر العمليات المتوقعة لتوليد 15.9 مليار دولار في الإيرادات بحلول عام 2025، بناءً على توقعات من شركة الأبحاث eMarketer.
جادلوا أيضًا بأن تفكيك منصة إعلانات الشركة سيثير عدم اليقين عبر صناعة الإعلان الرقمي، ويقلل من جودة الخدمة للمناشرين الأصغر، ويثني المستثمرين المحتملين.
تجد Google نفسها في مشكلة مع اتهامات بالاحتكار غير القانوني
عملية محاكمة Google تركز على الطرق المناسبة لـ تعزيز المنافسة في التكنولوجيا التي تدعم صناعة الإعلان المعروض، والتي تتحكم فيها العملاقة التقنية.
جاءت المحاكمة بعد أن حكمت لوني برينكمان، محامية وقاضية أمريكية تخدم كقاضية في المحكمة الجزئية الأمريكية لمنطقة فيرجينيا الشرقية، بأن الشركة التقنية احتكرت بشكل غير قانوني في منطقتين، أي منصة الإعلانات وخادم الإعلانات، وهي تكنولوجيا من جانب الناشر، في أبريل.
تبيع الشركة التقنية حاليًا الإعلانات لمناشري المواقع، وتوفر أدوات للمعلنين لشراء المواضع، وتشغل منصة يتم من خلالها إكمال المعاملات من خلال مزادات في الوقت الفعلي.
ردًا على الحكم، اقترحت وزارة العدل أن تُجبر الشركة التقنية على تصفية منصة AdX الخاصة بها وكشف كيفية تحديد خادم الإعلانات الخاص بها للإعلانات المعروضة.
ومن الجدير بالذكر أنه إذا فشلت هذه التغييرات في حل مشاكل المنافسة التي واجهت في السوق، فقد طلبت الوزارة أن تبيع الشركة تدريجيًا خادم الإعلانات الخاص بها.
ردًا على هذه المقترحات، اقترحت Google دمج تقنيتها مع بديل شائع، Prebid، وخوادم إعلانات منافسة. كما التزمت بعدم إعادة بعض طرق المزاد التي وجدت المحكمة أنها أعطتهم مزايا غير عادلة، والمعروفة باسم
ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن جهود الشركة ركزت بشكل أساسي على محاربة اقتراح وزارة العدل بإجبارها على بيع AdX. من ناحية أخرى، جادلت الوكالة بأن هذا الاقتراح يبدو جذاباً لأنها تعتقد أنه سيعمل على التحكم في حوالي 56% من سوق الإعلانات المعروضة، مما يدعم جزءاً كبيراً من الويب المفتوح.
Google تتعارض مع اقتراح وزارة العدل بإجبارها على بيع AdX
وبشأن مبيعات منصة الإعلانات الخاصة بها، قدمت Google حججاً عدة لإقناع المحكمة بأن اقتراح وزارة العدل ليس حلاً مناسباً. ووفقاً لشركة التكنولوجيا، فإن بيع AdX معقد تقنياً. ويعود ذلك إلى اتفاق العديد من مهندسيها وخبراء خارجيين على أن منصة الإعلانات، على عكس باقي تقنيات Google، ستكون معقدة.
تم الآن دمج AdX وخادم إعلانات الناشر في منتج واحد تحت مظلة Google Ad Manager. وأوضح جلين بيرنتسون، مدير الهندسة في Google Ad Manager، أن هذا التكامل يتيح مشاركة قوة المعالجة ويقلل الوقت اللازم لاتخاذ قرار بشأن الإعلان الذي سيتم تحميله على صفحة الويب.
علقت هيذر أتكينز، نائبة رئيس هندسة الأمان في Google، على الموقف. وقارنت أتكينز العلاقة بين AdX والبنية التحتية الأساسية لـ Google بالحياكة، مشيرة إلى أنها متشابكة للغاية.
ومع ذلك، يجادل مكتب المدعي العام بأن ارتباط منتج AdX الخاص بشركة Google ببنيتها التحتية الأساسية يمكن استبداله بأدوات من مزودي الخدمات السحابية، بما في ذلك العرض الخاص بشركة التكنولوجيا، وهو Google Cloud Platform.
على الرغم من أن أتكينز أقرت بأن بعض الخدمات الأساسية لشركة Google لها نسخ مماثلة، إلا أنها قد لا تعمل بنفس الطريقة بالضبط.
أذكى العقول في عالم العملات الرقمية يقرأون بالفعل نشرتنا الإخبارية. هل تريد الانضمام؟ انضم إليهم.
نيليوس إيرين
نيليوس خريجة إدارة الأعمال وتكنولوجيا المعلومات ولديها خمس سنوات من الخبرة في صناعة العملات المشفرة. وهي أيضًا خريجة برنامج بيتكوين دادا. ساهمت نيليوس في أبرز وسائل الإعلام، بما في ذلك بانكليس تايمز وكريبتوبيسيك ورايز أب ميديا.
