أمضت جوجل الأسبوع الماضي في محكمة فيدرالية بولاية فرجينيا تُدافع عن نفسها ضد مساعي وزارة العدل لإجبارها على بيع منصة تبادل الإعلانات التابعة لها. وتؤكد الشركة أن مثل هذه الخطوة ستكون محفوفة بالمخاطر، ومعقدة تقنياً، وقد تُزعزع استقرار السوق.
على مدار خمسة أيام من الشهادات، حذر الشهود الذين يدعمون شركة التكنولوجيا من أن عملية التصفية قد تعرض للخطر العمليات التي من المتوقع أن تولد 15.9 مليار دولار من الإيرادات بحلول عام 2025، بناءً على توقعات شركة الأبحاث eMarketer.
كما زعموا أن تفكيك بورصة الإعلانات التابعة للشركة من شأنه أن يزرع حالة من عدم اليقين في جميع أنحاء صناعة الإعلان الرقمي، ويقلل من جودة الخدمة للناشرين الصغار، ويثني المستثمرين المحتملين.
تواجه جوجل مشكلة تتعلق بادعاءات الاحتكار غير القانوني
عملية المحاكمة التي تتبعها جوجل على الأساليب المناسبة لتعزيز المنافسة في التكنولوجيا التي تدعم صناعة الإعلانات المصورة، والتي تسيطر عليها شركة التكنولوجيا العملاقة.
وجاءت المحاكمة بعد أن قضت ليوني برينكيما، وهي محامية وقاضية أمريكية تعمل كقاضية في محكمة المقاطعة الأمريكية للمنطقة الشرقية من ولاية فرجينيا، بأن شركة التكنولوجيا كانت تحتكر بشكل غير قانوني مجالين، وهما تبادل الإعلانات وخادم الإعلانات، وهي تقنية خاصة بالناشر، في أبريل.
تقوم شركة التكنولوجيا حاليًا ببيع الإعلانات لناشري المواقع الإلكترونية، وتوفر أدوات للمعلنين لشراء مساحات إعلانية، وتدير منصة تبادل حيث يتم إتمام المعاملات من خلال مزادات في الوقت الفعلي.
رداً على الحكم، اقترحت وزارة العدل إجبار شركة التكنولوجيا على التخلي عن منصة تبادل الإعلانات AdX الخاصة بها والكشف عن كيفية تحديد خادم الإعلانات الخاص بها للإعلانات التي يتم عرضها.
والجدير بالذكر أنه إذا فشلت هذه التغييرات في حل مشكلات المنافسة التي تواجه السوق، فقد طلبت الإدارة من الشركة بيع خادم الإعلانات الخاص بها تدريجياً.
رداً على هذه المقترحات، اقترحت جوجل دمج تقنيتها مع بديل شائع، وهو Prebid، وخوادم إعلانات منافسة. كما تعهدت بعدم إعادة العمل ببعض أساليب المزاد التي رأت المحكمة أنها تمنحها مزايا غير عادلة، والمعروفة باسم "النظرة الأولى" و"النظرة الأخيرة"
مع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن جهود الشركة انصبت بشكل أساسي على معارضة اقتراح وزارة العدل بإجبارها على بيع منصة AdX. في المقابل، زعمت الوزارة أن هذا الاقتراح جذاب لأنها ستسيطر على نحو 56% من سوق الإعلانات المصوّرة، ما يدعم جزءًا كبيرًا من الإنترنت المفتوح.
جوجل تقاوم اقتراح وزارة العدل بإلزامها ببيع AdX
فيما يتعلق ببيع منصة تبادل الإعلانات، قدمت جوجل عدة حجج لإقناع المحكمة بأن اقتراح وزارة العدل ليس حلاً مناسباً. ووفقاً للشركة، فإن بيع منصة AdX معقد تقنياً، إذ يتفق العديد من مهندسيها وخبراء خارجيين على أن منصة تبادل الإعلانات، على عكس باقي تقنيات جوجل، ستكون معقدة.
تم دمج AdX وخادم إعلانات الناشر في منتج واحد ضمن Google Ad Manager. صرّح غلين بيرنتسون، مدير الهندسة في Google Ad Manager، بأن هذا يسمح لهما بمشاركة قوة المعالجة وتقليل الوقت اللازم لتحديد الإعلان المناسب للتحميل على صفحة الويب.
علّقت هيذر أدكينز، نائبة رئيسdent هندسة الأمن في جوجل، على الوضع. وشبّهت أدكينز العلاقة بين منصة AdX والبنية التحتية الأساسية لجوجل بالحياكة، موضحةً أنها متشابكة للغاية.
ومع ذلك، تجادل وزارة العدل بأن ربط منتج AdX الخاص بشركة جوجل ببنيتها التحتية الأساسية يمكن استبداله بأدوات من مزودي الخدمات السحابية، بما في ذلك عرض الشركة التقنية نفسها، منصة جوجل السحابية.
على الرغم من أن أدكينز أقر بأن بعض خدمات جوجل الأساسية لها إصدارات مماثلة، إلا أنها قد لا تعمل بنفس الطريقة تمامًا.
