Google、司法省の広告取引所売却要請に反対

Googleは先週、バージニア州の連邦裁判所で、司法省による広告取引所の売却強制要請に反対する論拠を提示した。同社は、そのような措置はリスクが高すぎ、技術的に複雑であり、市場を不安定化させる恐れがあると主張している。

5日間にわたる証言で、同社を支持する証人たちは、事業譲渡がeMarketerという調査会社の予測に基づき2025年までに159億ドルの収益を生むと見込まれる運営を脅かす可能性があると警告した。

さらに、同社は、広告取引所の解体がデジタル広告業界全体に不確実性をもたらすだけでなく、中小のパブリッシャーに対するサービスの質を低下させ、潜在的な投資家を遠ざけると主張した。

Google、違法な独占状態の疑いで問題に直面 

Googleの裁判手続き 適切な手法に焦点を当て 競争を促進する ディスプレイ広告業界を支える技術において、その技術を大手テック企業が支配しています。

裁判は、アメリカの弁護士かつ法曹であり、バージニア州東地区連邦地方裁判所の判事を務めるレオニー・ブリンケマ氏が、4月に同テック企業が広告取引所と出版者向け技術であるアドサーバーの2つの領域で違法な独占状態にあると判断した後に開始されました。

同テック企業は現在、ウェブサイトの出版者向けに広告販売を行い、広告主が広告枠を購入するためのツールを提供し、リアルタイムオークションを通じて取引が完了する取引所を運営しています。

この判決への対応として、司法省は同テック企業に対し、AdX取引所の売却を命じるとともに、自社のアドサーバーがどの広告を表示するかを決定する仕組みの開示を提案しました。

特筆すべきは、これらの変更によって市場で生じている競争上の問題が解決しない場合、司法省は同社に対してアドサーバーを段階的に売却するよう求めている点です。 

これらの提案に対する対応として、Google はその技術を人気のある代替案である Prebid や競合する広告サーバーと統合することを提案しました。また、裁判所が不当な利益をもたらすと判断した「ファースト・ルック」および「ラスト・ルック」と呼ばれる特定のオークション方式を再導入しないことを約束しています。 

ただし、同社の取り組みの中心は、司法省による AdX の売却を命じる提案への対抗に主眼が置かれていた点に留意する必要があります。一方、同機関はこの提案が魅力的だと主張しており、それはディスプレイ広告市場の約 56% を支配し、オープンウェブの重要な部分を支えることになるからです。 

Google、AdX の売却を命じる司法省の提案に反対

広告取引所の売却に関する司法省の提案が適切な解決策ではないと裁判所に説得するため、Google はいくつかの論拠を提示しました。同テック企業によれば、AdX の売却は技術的に困難です。その理由は、多くのエンジニアや外部の専門家が、Google の他の技術とは異なり、広告取引所は複雑になることに同意しているためです。

AdX とパブリッシャー広告サーバーは、Google Ad Manager という単一製品に統合されました。Google Ad Manager のエンジニアリングディレクターであるグレン・バーントソン氏は、これにより処理能力を共有でき、ウェブページに表示する広告の決定にかかる時間を短縮できると述べています。

Google のセキュリティエンジニアリング担当副社長であるヒザー・アトキンス氏はこの状況についてコメントしました。アトキンス氏は、AdX と Google のコアインフラストラクチャとの関係を「編み物」に例え、非常に密接に絡み合っていると説明しています。 

それでも司法省は、Google の AdX 製品とその基盤となるインフラストラクチャの接続は、クラウドプロバイダーが提供するツール、同社の自社製品である Google Cloud Platform を含む他のツールに置き換えることができると主張しています。

アトキンス氏は、Google の一部の主要サービスには類似したバージョンが存在することを認めつつも、それらが全く同じように動作するわけではないと指摘しています。