Googleは先週、バージニア州の連邦裁判所で、司法省による広告取引所の売却強要に反対する主張を展開した。同社は、そのような動きはリスクが高すぎ、技術的に複雑であり、市場の不安定化を招く可能性があると主張している。.
5日間にわたる証言で、このテクノロジー企業を支持する証人は、調査会社eMarketerの予測に基づき、2025年までに159億ドルの収益を生み出すと見込まれる事業が売却によって危険にさらされる可能性があると警告した。.
さらに、同社の広告取引所を解体すれば、デジタル広告業界全体に不確実性が広がり、サービスの質が低下し、潜在的な投資家が遠ざかることになると主張した。
Googleは違法な独占疑惑で問題に直面している
Google の裁判手続きは、このテクノロジー大手が支配するディスプレイ広告業界を支える技術における競争を促進するのに適した方法に焦点を当てています
この裁判は、バージニア州東部地区連邦地方裁判所の判事を務めるアメリカ人弁護士兼法学者のレオニー・ブリンケマ氏が4月に、このテクノロジー企業が広告取引と広告サーバー（出版社側の技術）の2つの分野で違法な独占状態にあるとの判決を下したことを受けて行われた。.
このテクノロジー企業は現在、ウェブサイト運営者向けに広告を販売し、広告主が広告枠を購入するためのツールを提供し、リアルタイムオークションを通じて取引が完了する取引所を運営している。.
判決を受けて司法省は、このテクノロジー企業にAdX取引所の売却を強制し、広告サーバーがどの広告を表示するかを決定する方法を開示するよう提案した。.
特に、これらの変更によって市場で直面している競争問題が解決されない場合、同省は同社に対し、広告サーバーを段階的に売却するよう要求している。.
これらの提案に対し、Googleは自社の技術を、人気の代替手段であるPrebidや競合する広告サーバーと統合することを提案しました。また、裁判所が不当な利益をもたらすと判断した「ファーストルック」および「ラストルック」と呼ばれる特定のオークション方式を復活させないことを約束しました。
しかし、同社の取り組みは主に司法省によるAdXの販売提案への対抗に注力していたことは注目に値する。一方で司法省は、この提案はディスプレイ広告市場の約56%を支配し、オープンウェブの重要な部分を支えることになるため、魅力的であると主張した。.
Googleは司法省によるAdX販売の提案に反対している
Googleは、自社の広告取引所の売却に関して、司法省の提案が適切な解決策ではないことを裁判所に納得させるため、複数の論拠を示した。同社によると、AdXの売却は技術的に難しいという。これは、多くのエンジニアや外部の専門家が、Googleの他の技術とは異なり、広告取引所は複雑になるだろうと認めているためだ。.
AdXとパブリッシャーの広告サーバーは、Google Ad Managerの単一の製品に統合されました。Google Ad ManagerのエンジニアリングディレクターであるGlenn Berntson氏は、これにより処理能力を共有し、ウェブページにどの広告を読み込むかを決定する時間を短縮できると述べています。.
Googleのセキュリティエンジニアリング担当副dent 、ヘザー・アドキンス氏はこの状況についてコメントしました。アドキンス氏は、AdXとGoogleのコアインフラの関係を編み物に例え、非常に密接に絡み合っていると説明しました。.
それでも司法省は、GoogleのAdX製品とその基盤インフラとの接続は、同社独自のサービスであるGoogle Cloud Platformを含むクラウドプロバイダーのツールに置き換えられる可能性があると主張している。.
アダキンス氏は、Google のコアサービスの一部には類似のバージョンがあるものの、まったく同じように動作するわけではない可能性があると認めた。.
