- 아마존의 AI 투자는 막대한 비용을 지출했음에도 불구하고 월스트리트의 기대를 충족시키지 못했다.
- 아마존 주가는 2025년 현재 단 3% 상승했으며, S&P 500과 메타(Meta) 같은 경쟁사들에 비해 부진하다.
- AWS가 대부분의 관심을 끌고 있지만, AI는 루퍼스(Rufus) 챗봇과 창고 자동화 도구 등을 통해 아마존의 소매 사업에서도 활용되고 있다.
- 아마존은 휴머노이드 로봇을 테스트 중이며, 2032년까지 연간 70억 달러 이상의 비용을 절감할 수 있을 것으로 예상된다.
아마존의 막대한 인공지능(AI) 투자는 아직까지 투자자들의 기대를 충족시키지 못해, 2025년 주가는 단 3% 상승하는 데 그쳤습니다. 이는 S&P 500의 7% 상승률의 절반에도 미치지 못하며, 메타의 20% 급등과는 큰 차이를 보입니다.
많은 기술 거대 기업들이 AI 예산 확대에 대한 투자자들의 호응으로 올해 주가가 급등하는 동안, 아마존닷컴은 중립적인 행보를 보이고 있습니다.
인공지능은 다시 한 번 기술 부문에서 승자와 낙오자를 가르는 기준선이 되었습니다.年初에는 중국의 저가 모델이 시장을 장악할 것이라는 우려로 주가가 하락하기도 했으나, 이후 낙관론이 다시 돌아왔습니다.
마이크로소프트, 메타, 엔비디아는 2025년 S&P 500 지수 상승의 가장 큰 개별 기여 기업으로, 블룸버그의 보도에 따르면 애플은 AI 분야에서 더디게 움직이고 있는 것으로 평가되며 주가가 하락했습니다.
제너스 헨더슨(Janus Henderson)의 포트폴리오 매니저 브라이언 레흐트(Brian Recht)는 시장이 아마존의 AI 관련 성과를 충분히 평가하지 않고 있다고 말합니다. 그는 "투자자들은 아마존이 AI를 통해 실제 수익성 개선을 달성할 수 있는지 확인하기를 원하지만, 우리는 분기별로 AI의 혜택에 대한 증거가 더 명확해질 것이라고 생각한다"고 덧붙였습니다.
아마존의 전자상거래는 압박을 받지만, 클라우드 부문은 선두를 달립니다
클라우드 컴퓨팅부터 광고까지 다양한 사업 포트폴리오를 갖춘 아마존은 일반적으로 완충 역할을 해왔습니다. 그러나 관세는 아마존의 주요 온라인 쇼핑 사업, 즉 전체 수익의 대부분을 차지하는 부문에 타격을 주고 있습니다.
대부분의 외부 관심은 아마존 웹 서비스(AWS)에 집중되어 있습니다. 분석가들은 고객이 AI 모델을 훈련하고 실행하기 위해 몰리면서 클라우드 임대 수요가 증가할 것으로 예상합니다.
레흐트는 소매 부문도 비슷한 영향을 받을 수 있다고 주장합니다. 아마존 경영진은 AI를 광고 매칭을 개선하고, 고객을 올바른 상품으로 유도하며, 창고 및 배송 네트워크의 비용을 절감하는 더 나은 방법으로 보고 있습니다.
아마존은 또한 쇼핑객이 제품 선택, 리뷰 요약, 가격 비교를 통해 제품을 탐색할 수 있도록 안내하는 챗봇 '루푸스(Rufus)'를 출시하고 있습니다.
7월 31일, 시애틀 소재 이 회사는 제2분기 실적을 발표합니다. 블룸버그가 집계한 월스트리트 컨센서스에 따르면, 매출 1,620억 달러 대비 주당 수익은 1.32달러로 전망됩니다. 이 수치는 전년 대비 각각 4%, 9% 증가한 수치입니다. 메가세븐(Magnificent Seven)으로 불리는 대형 기술 기업들의 평균 이익은 매출 12% 성장에 힘입어 15% 증가할 것으로 예상됩니다.
자본 지출은 아마존의 공격적인 전략을 뒷받침합니다. 2025년 예상 자본 지출액은 1,040억 달러로, 자료에 따르면 이는 S&P 500 기업 중 가장 큰 규모입니다. 이 총액에는 서버, 네트워킹 장비, 그리고 배송 엔진을 가동하는 토목 공사 등이 포함됩니다. 6월, 회사는 펜실베이니아주와 노스캐롤라이나주의 데이터 센터에 최소 300억 달러를 투자할 계획이라고 밝혔습니다.
자동화로 인한 절감 효과도 또 다른 화두입니다. 지난주 아마존은 클라우드 부문에서 인력을 감축하며 "자원을 최적화"하고 새로운 프로젝트에 더 많이 투자해야 한다고 밝혔습니다. 앤디 재시 최고경영자(CEO)는 최근 직원들에게 인공지능이 반복적인 업무를 맡게 됨에 따라 향후 몇 년간 인력이 줄어들 것이라고 전망했습니다.
로봇공학이 잠재력을 더합니다
더 인포메이션(The Information)은 6월 아마존이 인도형 로봇을 훈련시키기 위한 실내 장애물 코스를 테스트하고 있다고 보도했습니다. 뱅크오브아메리카의 자료에 따르면, 이러한 기계의 활용은 2032년까지 연간 70억 달러 이상의 절감 효과를 가져올 수 있는 것으로 나타났습니다.
모건 스탠리의 분석가들은 지난달 이러한 성과들이 소매 부문을 "기술 부문에서 가장 저평가된 생성형 AI 수혜자"로 만든다고 지적했습니다.
BCA 리서치의 미국 주식 수석 전략가인 이레네 툰켈(Irene Tunkel)도 동의합니다. "소매 마진은 좁기 때문에 아마존은 얻을 수 있는 모든 생산성 향상이 필요하며, 창고 내에는 AI와 로봇공학을 활용할 수 있는 방대한 사례가 있다"고 말했습니다. 툰켈은 이러한 성과가 5~10년 동안 점진적으로 나타날 것으로 보며, 아마존의 선점 효과가 경쟁 우위를 가져다줄 것이라고 믿습니다.
투자자들이 그 선두 주자에게 보상을 줄지 여부는 회사가 곧 발표할 다음 재무 데이터가 나온 후에 더 명확해질 것입니다.
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누르 바즈미
Noor Bazmi는 미디어학 학위를 갖춘 크립토폴리탄 뉴스 팀에 기여하고 있습니다. Noor은 블록체인, 암호화폐, 인공지능, 빅테크, 전기차 시장, 글로벌 경제 및 정부 정책 변화에 관한 뉴스를 보도합니다. 그녀는 글로벌 청중과 소통하기 위해 마케팅을 공부 중입니다.
