Polkadot spende solo 1 milione di dollari dal tesoro dopo disaccordi sul marketing

Polkadot (DOT) ha speso solo 1 milione di dollari del suo tesoro a luglio, dopo che i sostenitori hanno notato una spesa eccessiva per il marketing. A questo ritmo, Polkadot potrebbe esaurire le riserve del tesoro nei prossimi due anni. 

Polkadot (DOT) ha ridotto i flussi in uscita dal suo tesoro, dopo aver ricevuto critiche per la cattiva gestione del budget di marketing. Il tesoro di Polkadot è in rosso negli ultimi 12 mesi, con i flussi in uscita più significativi ad aprile e maggio 2024. Parte di queste uscite sostiene il budget di marketing di Polkadot. 

L'ultimo mese ha visto più di 1 milione di dollari di flussi netti in uscita, dopo mesi con più di 3 milioni di dollari di flussi netti in uscita. Il tesoro disponibile per promozioni e proposte non costituisce l'intera riserva di Polkadot, ma ha attirato l'attenzione sulla spesa per il marketing. Le votazioni più recenti si sono opposte ai rimborsi automatici per il marketing, riducendo quella spesa per Polkadot in un mercato sempre più incerto. 

Polkadot è un progetto di lunga data con un ICO relativamente datato. Sfortunatamente, il principale portafoglio Polkadot con i fondi dell'ICO è stato bloccato dopo un incidente con un contratto intelligente. Da allora, Polkadot è riuscita a riprendersi e a sviluppare i suoi prodotti principali, aggiungendo sidechain attive. Tuttavia, la presenza del progetto sui social media è ancora indietro, nonostante il generoso budget di marketing. 

Polkadot ha $25M in 32 bounties attualmente attivi a luglio 2024. Le bounties sono disponibili per gli sviluppatori e altri partecipanti all'ecosistema, ma la preoccupazione maggiore riguarda le sovvenzioni automatizzate per i creatori di contenuti. Fino a poco tempo fa, il focus principale di Polkadot era sul marketing degli Key Opinion Leader (KOL), che ha finito per disperdere il budget di marketing su una selezione crescente di micro-celebrità online e YouTuber con un seguito di 400K abbonati.

I KOL assunti hanno rappresentato un significativo drenaggio del budget di Polkadot, con $390K che arrivava a 15 account principali. Tuttavia, gli osservatori hanno notato che i fondi pagavano post a basso engagement o shilling di bassa qualità. 

Non hai ricevuto il comunicato? Il marketing è attualmente sospeso perché il tesoro ha votato contro il ricarica per due volte consecutive 🛑

Sembra che la comunità abbia dimenticato di rinnovare la polizza assicurativa 😅

Meglio perdere 4 miliardi di capitalizzazione di mercato che spendere 40 milioni sembra 🤔 https://t.co/1GtD87q0NI

— Giotto (@giottodf) agosto 5, 2024

La visibilità di Polkadot rimane bassa nonostante il grande budget di marketing

Sulla base delle metriche dei social media, Polkadot ha un punteggio X di fascia media. La comunità del progetto ha anche affermato che il budget di marketing di Polkadot budget di marketing è inefficiente.

A luglio 2024, Polkadot aveva speso $36.7M per eventi di marketing e outreach, di cui più di 4,8 milioni di dollari sono stati pagati direttamente agli influencer. I pagamenti del tesoro equivalgono a 4,9 milioni di token DOT. 

Polkadot ha fatto più degli altri progetti crypto, che si concentrano sugli insider, e ha pagato per i media tradizionali per ampliare il suo outreach, tra cui pubblicità negli aeroporti. Il problema maggiore erano i rimborsi mensili di DOT agli influencer, dove la comunità ha iniziato a notare che Polkadot veniva pubblicizzato con contenuti di bassa qualità. 

Nelle ultime settimane, Polkadot ha cambiato strategia puntando su account social più noti, assunzioni i Pink Brains per continuare a educare il pubblico. I nuovi contratti non si baseranno più sulla partecipazione volontaria dei creatori e elimineranno i rimborsi automatici. In precedenza, Polkadot era stata criticata per aver scelto account perennemente rialzisti che facevano shilling di DOT con messaggi di bassa qualità. 

Il prezzo di DOT è crollato nonostante il marketing

Polkadot ha prelevato fino a $87M dal suo tesoro nel primo semestre, di cui una parte significativa va verso spese dirette on-chain e liquidità. Circa 24,5 milioni di dollari sono stati accantonati per bounties e incentivi, che includono il marketing. 

Il recente cambiamento di comunicazione suggerisce che la comunità di Polkadot è pronta ad adottare un approccio estremamente austero al marketing, senza marketing KOL e influencer. 

Il motivo principale è l'ammissione di Polkadot che, al tasso attuale di spesa, il tesoro disponibile avrà un'altra riserva operativa di due anni. La comunità si è quindi espressa contro il sostegno ai progetti NFT in un mercato crypto in peggioramento, momento in cui Polkadot non era stata sufficientemente selettiva nel sostenere le startup. 

Polkadot ha ancora uno dei programmi di bountiesper sviluppatori e building più attivi, ma anche questi possono essere abusati.

L'effetto peggiore della spesa è stato che tutti i KOL e i produttori di contenuti sono stati pagati in DOT, il che ha finito per creare pressione di vendita. DOT è salito a 10 dollari nel 2024, ma poi è sceso a 4,37 dollari. La spesa liberale del tesoro ha finito per danneggiare DOT, invece di promuovere il token. 

Polkadot ha anche accelerato il marketing in un momento in cui l'attenzione dei social media era occupata con i meme token, dove i contenuti erano in parte organici. Allo stesso tempo, gli utenti dei social media erano scettici verso l'approccio dei KOL nel promuovere DOT, anche durante il primo semestre attivo del 2024.

Reportage di Cryptopolitan di Hristina Vasileva