Polkadot spende solo 1 milione di dollari dal tesoro dopo i disaccordi di marketing

Polkadot (DOT) ha speso solo 1 milione di dollari delle sue riserve di tesoreria a luglio, dopo che i suoi sostenitori hanno notato una spesa eccessiva in marketing. A questo ritmo, Polkadot potrebbe esaurire le sue riserve di tesoreria nei prossimi due anni. 

Polkadot (DOT) ha ridotto i flussi in uscita dalla sua tesoreria, dopo essere stata criticata per l'utilizzo improprio del budget di marketing. La tesoreria di Polkadot è in rosso da 12 mesi, con i flussi in uscita più significativi ad aprile e maggio 2024. Alcuni dei flussi in uscita sono a sostegno del budget di marketing di Polkadot. 

L'ultimo mese ha registrato deflussi netti per oltre 1 milione di dollari, dopo mesi con deflussi netti per oltre 3 milioni di dollari. La tesoreria disponibile per promozioni e proposte non rappresenta la totalità delle riserve di Polkadot, ma ha richiesto un'attenta analisi delle spese di marketing. Le ultime votazioni sono state contro le ricariche automatiche per il marketing, riducendo tale spesa per Polkadot in un mercato sempre più incerto. 

Polkadot è un progetto di lunga data con una ICO relativamente vecchia. Sfortunatamente, il portafoglio principale di Polkadot con i fondi della ICO è stato bloccato dopo undentcon uno smarttrac. Da allora, Polkadot è riuscita a recuperare e sviluppare i suoi prodotti principali, aggiungendo sidechain attive. Tuttavia, la presenza del progetto sui social media è ancora carente, nonostante il generoso budget di marketing. 

Polkadot ha 25 milioni di dollari in 32 bounty attivi a luglio 2024. I bounty sono disponibili per i builder e altri partecipanti all'ecosistema, ma la preoccupazione principale riguarda le sovvenzioni automatizzate ai creatori di contenuti. Fino a poco tempo fa, l'attenzione principale di Polkadot era rivolta al marketing dei Key Opinion Leader, che ha finito per distribuire il budget di marketing a una selezione crescente di micro-celebrità online e YouTuber con una portata di 400.000 iscritti.

L'ingaggio di influencer (KOL) ha rappresentato un onere significativo per il budget di Polkadot, con 390.000 dollari destinati a 15 account di punta. Tuttavia, gli osservatori hanno notato che i fondi sono stati utilizzati per post con scarso coinvolgimento o per campagne pubblicitarie di bassa qualità. 

Non hai ricevuto la comunicazione? Le attività di marketing sono momentaneamente sospese perché il Tesoro ha votato contro il rifinanziamento per due volte di seguito 🛑

Sembra che la comunità abbia dimenticato di rinnovare la polizza assicurativa 😅

Meglio perdere 4 miliardi di dollari di capitalizzazione di mercato che spenderne 40 milioni, a quanto pare 🤔 https://t.co/1GtD87q0NI

— Giotto (@giottodf) 5 agosto 2024

La visibilità di Polkadot è ancora bassa nonostante l'elevato budget di marketing

In base alle metriche dei social media, Polkadot ha un punteggio X di fascia media . La community del progetto ha anche affermato che il budget di marketing di Polkadot è inefficiente.

A luglio 2024, Polkadot aveva speso 36,7 milioni di dollari in eventi di marketing e sensibilizzazione, di cui oltre 4,8 milioni di dollari versati direttamente agli influencer. I pagamenti di tesoreria erano equivalenti a 4,9 milioni DOT . 

Polkadot ha superato di gran lunga gli altri progetti crypto, che si concentrano sugli addetti ai lavori, e ha finanziato i media tradizionali per ampliare la propria portata, inclusa la pubblicità negli aeroporti. Il problema più grande sono stati i rinnovi mensili DOT agli influencer, dove la comunità ha iniziato a notare che Polkadot veniva pubblicizzato con contenuti di bassa qualità. 

Nelle ultime settimane, Polkadot ha iniziato a rivolgersi ad account social media più noti, assumendo i Pink Brains per continuare a informare il pubblico. I nuovi contrattitracsi baseranno sull'adesione volontaria dei creatori e elimineranno le ricariche automatiche. In precedenza, Polkadot è stata criticata per aver scelto account perennemente influenti che promuovevano DOT con messaggi di bassa qualità. 

Il prezzo DOT è crollato nonostante il marketing

Polkadot ha stanziato fino a 87 milioni di dollari dalla sua tesoreria nel primo semestre, di cui una parte significativa è destinata a spese dirette on-chain e liquidità. Circa 24,5 milioni di dollari sono stanziati per premi e incentivi, tra cui il marketing. 

Il recente cambiamento nella comunicazione suggerisce che la comunità di Polkadot è pronta ad adottare un approccio estremamente austero al marketing, senza KOL e influencer marketing. 

Il motivo principale è l'ammissione di Polkadot che, al ritmo attuale di spesa, le riserve disponibili basteranno per altri due anni. La comunità si è quindi espressa contro il supporto ai progetti NFT in un mercato delle criptovalute in peggioramento, in un momento in cui Polkadot non è stata sufficientemente selettiva nella scelta delle startup da supportare. 

Polkadot ha ancora uno dei programmi di ricompensa, ma anche questi possono essere oggetto di abuso.

L'effetto peggiore di questa spesa è stato che tutti i KOL e i produttori di contenuti sono stati pagati in DOT, il che ha finito per creare pressione di vendita. DOT è salito a 10 dollari nel 2024, per poi scendere a 4,37 dollari. La spesa liberale del Tesoro ha finito per danneggiare DOT, invece di promuovere il token. 

Polkadot ha inoltre accelerato le sue attività di marketing in un momento in cui l'attenzione dei social media era concentrata sui token meme, i cui contenuti erano in parte organici. Allo stesso tempo, gli utenti dei social media erano scettici nei confronti dell'approccio del KOL alla promozione DOT, anche durante il primo semestre del 2024.

Reportage Cryptopolitan di Hristina Vasileva