Polkadot gasta solo $1 millón de su tesorería tras desacuerdos de marketing

Polkadot (DOT) solo gastó $1 millón de su tesorería en julio, después de que sus inversores notaran un gasto excesivo en marketing. A este ritmo, Polkadot podría agotar sus reservas de tesorería en los próximos dos años. 

Polkadot (DOT) redujo las salidas de fondos de su tesorería tras recibir críticas por malversar su presupuesto de marketing. La tesorería de Polkadot ha estado en números rojos durante los últimos 12 meses, con las salidas más significativas en abril y mayo de 2024. Algunas de estas salidas respaldan el presupuesto de marketing de Polkadot. 

El mes pasado se registraron más de $1 millón en salidas netas, tras meses con más de $3 millones en salidas netas. La tesorería disponible para promociones y propuestas no representa la totalidad de las reservas de Polkadot, pero ha generado un análisis minucioso del gasto en marketing. Las votaciones más recientes se opusieron a las recargas automáticas para marketing, lo que redujo ese gasto para Polkadot en un mercado cada vez más incierto. 

Polkadot es un proyecto de larga trayectoria con una ICO relativamente antigua. Desafortunadamente, la billetera principal de Polkadot, que contenía los fondos de la ICO, se bloqueó tras undentcon untracinteligente. Desde entonces, Polkadot logró recuperarse y desarrollar sus productos principales, añadiendo cadenas laterales activas. Sin embargo, la presencia del proyecto en redes sociales sigue siendo limitada, a pesar del generoso presupuesto de marketing. 

Polkadot cuenta con 25 millones de dólares en 32 recompensas activas desde julio de 2024. Las recompensas están disponibles para desarrolladores y otros participantes del ecosistema, pero la mayor preocupación son las subvenciones automatizadas para los creadores de contenido. Hasta hace poco, Polkadot se centraba principalmente en el marketing de líderes de opinión clave, lo que terminó distribuyendo el presupuesto de marketing a una creciente selección de microcelebridades online y youtubers con un alcance de 400.000 suscriptores.

La contratación de influencers supuso un gasto considerable para el presupuesto de Polkadot, con 390.000 dólares destinados a 15 cuentas principales. Sin embargo, algunos observadores señalaron que esos fondos se utilizaron para financiar publicaciones con poca interacción o para publicidad de baja calidad. 

¿No te enteraste? El departamento de marketing está suspendido porque el Tesoro votó en contra de la reposición dos veces seguidas 🛑

Parece que la comunidad se olvidó de renovar la póliza de seguro 😅

Parece que es mejor perder 4 mil millones de dólares en capitalización de mercado que gastar 40 millones 🤔 https://t.co/1GtD87q0NI

— Giotto (@giottodf) 5 de agosto de 2024

La visibilidad de Polkadot sigue siendo baja a pesar del gran presupuesto de marketing

Según las métricas de redes sociales, Polkadot tiene una puntuación X intermedia. La comunidad del proyecto también afirmó que el presupuesto de marketing es ineficiente.

Hasta julio de 2024, Polkadot había invertido $36.7 millones en marketing y eventos de difusión, de los cuales más de $4.8 millones se pagaron directamente a influencers. Los pagos de tesorería equivalieron a 4.9 millones DOT . 

Polkadot ha superado a otros proyectos de criptomonedas, centrados en los insiders, y ha financiado medios tradicionales para ampliar su alcance, incluyendo publicidad en aeropuertos. El mayor problema fueron las recargas mensuales DOT a influencers, donde la comunidad empezó a notar que Polkadot se anunciaba con contenido de baja calidad. 

En las últimas semanas, Polkadot se centró en las cuentas de redes sociales más conocidas, contratando a los Pink Brains para seguir educando al público. Los nuevos contratostracdependerán de la adhesión voluntaria de creadores y eliminarán las recargas automáticas. Anteriormente, Polkadot había sido criticado por seleccionar cuentas que promocionaban constantemente DOT con mensajes de baja calidad. 

El precio DOT se desplomó a pesar del marketing

Polkadot liberó hasta $87 millones de su tesorería en el primer semestre, de los cuales una parte significativa se destina a gastos directos en cadena y liquidez. Alrededor de $24,5 millones se reservan para recompensas e incentivos, incluyendo marketing. 

El reciente cambio en la comunicación sugiere que la comunidad Polkadot está lista para adoptar un enfoque de marketing extremadamente austero, sin KOL ni marketing de influencia. 

La razón principal es que Polkadot admitió que, al ritmo actual de gasto, sus fondos solo alcanzarán para dos años más. Por lo tanto, la comunidad se ha manifestado en contra de apoyar proyectos NFT en un mercado de criptomonedas en deterioro, especialmente cuando Polkadot no fue lo suficientemente selectiva a la hora de respaldar startups. 

Polkadot todavía tiene uno de los programas de recompensas, pero incluso estos pueden ser objeto de abuso.

El peor efecto del gasto fue que todos los KOL y productores de contenido recibieron pagos en DOT, lo que terminó generando presión de venta. DOT subió a $10 en 2024, pero luego cayó a $4.37. El gasto liberal del Tesoro terminó perjudicando DOT, en lugar de promover el token. 

Polkadot también aceleró su marketing en un momento en que la atención en redes sociales se centraba en los tokens meme, cuyo contenido era parcialmente orgánico. Al mismo tiempo, los usuarios de redes sociales se mostraron escépticos ante el enfoque del KOL para promocionar DOT, incluso durante el activo primer semestre de 2024.

Informe Cryptopolitan de Hristina Vasileva