Polkadot gasta solo 1 millón de dólares de su tesorería después de desacuerdos de marketing

Polkadot (DOT) solo vio gastados 1 millón de dólares de su tesorería en julio, después de que los partidarios notaron un gasto excesivo en marketing. A este ritmo, Polkadot podría quedarse sin reservas de tesorería en los próximos dos años. 

Polkadot (DOT) disminuyó los flujos de salida de su tesorería, después de recibir críticas por el malgasto de su presupuesto de marketing. La tesorería de Polkadot ha estado en números rojos durante los últimos 12 meses, con los flujos de salida más significativos en abril y mayo de 2024. Algunos de los flujos de salida son en apoyo del presupuesto de marketing de Polkadot. 

El último mes vio más de 1 millón de dólares en salidas netas, siguiendo meses con más de 3 millones de dólares en salidas netas. La tesorería disponible para promociones y propuestas no es la totalidad de las reservas de Polkadot, pero ha atraído escrutinio al gasto de marketing. Las votaciones más recientes fueron en contra de los reabastecimientos automatizados para marketing, reduciendo ese gasto para Polkadot en un mercado cada vez más incierto. 

Polkadot es un proyecto de larga duración con una ICO relativamente antigua. Desafortunadamente, la billetera principal de Polkadot con los fondos de la ICO se bloqueó después de un accidente de contrato inteligente. Desde entonces, Polkadot logró recuperarse y construir sus productos principales, añadiendo sidechains activas. Pero la presencia del proyecto en redes sociales aún se queda atrás, a pesar del generoso presupuesto de marketing. 

Polkadot ha $25M en 32 recompensas activas actualmente a julio de 2024. Las recompensas están disponibles para constructores y otros participantes del ecosistema, pero la mayor preocupación son las subvenciones automatizadas a creadores de contenido. Hasta hace poco, el enfoque principal de Polkadot estaba en el marketing de Líderes de Opinión Clave (KOL), lo que terminó dispersando el presupuesto de marketing en una creciente selección de micro-celebridades en línea y YouTubers con una audiencia de 400.000 suscriptores.

Los KOL contratados fueron una drainera significativa del presupuesto de Polkadot, con $390K llegando a 15 cuentas principales. Sin embargo, los observadores notaron que los fondos pagados fueron por publicaciones de bajo engagement o por shilling de baja calidad. 

¿No recibiste el aviso? El marketing está actualmente suspendido porque el tesoro votó en contra del reabastecimiento dos veces seguidas 🛑

Parece que la comunidad olvidó renovar la póliza de seguro 😅

Mejor perder 4.000 millones de dólares en capitalización de mercado que gastar 40 millones de dólares parece 🤔 https://t.co/1GtD87q0NI

— Giotto (@giottodf) August 5, 2024

La visibilidad de Polkadot sigue siendo baja a pesar del gran presupuesto de marketing

Basado en las métricas de redes sociales, Polkadot tiene un puntuación media en X. La comunidad del proyecto también afirmó que el presupuesto de marketing es ineficiente.

A julio 2024, Polkadot había gastado $36.7M en eventos de marketing y divulgación, de los cuales más de 4,8 millones de dólares fueron pagados directamente a influencers. Los pagos de la tesorería equivalían a 4,9 millones de tokens DOT. 

Polkadot ha ido más allá de otros proyectos de criptomonedas, que se centran en insiders, y ha pagado por medios tradicionales para aumentar su divulgación, incluyendo publicidad en aeropuertos. El problema más grande fueron los reabastecimientos mensuales de DOT a influencers, donde la comunidad comenzó a notar que Polkadot se publicitaba con contenido de baja calidad. 

En las últimas semanas, Polkadot cambió a dirigirse a cuentas de redes sociales mejor conocidas, contratación los Pink Brains para seguir educando al público. Los nuevos contratos no dependerán de que los creadores voluntarios se unan, y eliminarán los reabastecimientos automatizados. Anteriormente, Polkadot ha sido criticado por elegir cuentas permanentemente alcistas que promocionaban DOT con mensajes de baja calidad. 

El precio de DOT cayó a pesar del marketing

Polkadot liberó hasta $87M de su tesorería en el primer semestre, de los cuales una parte significativa se destina a gastos directos en cadena y liquidez. Alrededor de $24,5 M están reservados para recompensas e incentivos, lo que incluye marketing. 

El reciente cambio en la comunicación sugiere que la comunidad de Polkadot está lista para adoptar un enfoque extremadamente austero en marketing, sin marketing de KOL e influencers. 

La razón principal es la admisión de Polkadot de que, al ritmo actual de gasto, la tesorería disponible tendrá dos años más de margen. La comunidad se ha pronunciado en contra de apoyar proyectos de NFT en un mercado de criptomonedas en deterioro, en un momento en que Polkadot no fue lo suficientemente selectivo al apoyar startups. 

Polkadot aún tiene uno de los programas de recompensaspara desarrolladores y construcción más activos, pero incluso estos pueden ser abusados.

El peor efecto del gasto fue que todos los KOL y productores de contenido fueron pagados en DOT, lo que terminó creando presión de venta. DOT subió a $10 en 2024, pero luego cayó a $4,37. El gasto liberal de la tesorería terminó perjudicando a DOT, en lugar de promover el token. 

Polkadot también aceleró su marketing en un momento en que la atención en redes sociales estaba ocupada con tokens meme, donde el contenido era parcialmente orgánico. Al mismo tiempo, los usuarios de redes sociales eran escépticos del enfoque de los KOL para promover DOT, incluso durante el primer semestre activo de 2024.

Reporte de Cryptopolitan por Hristina Vasileva