Polkadot (DOT) solo gastó $1 millón de su tesorería en julio, después de que sus inversores notaran un gasto excesivo en marketing. A este ritmo, Polkadot podría agotar sus reservas de tesorería en los próximos dos años.
Polkadot (DOT) redujo las salidas de fondos de su tesorería tras recibir críticas por malversar su presupuesto de marketing. La tesorería de Polkadot ha estado en números rojos durante los últimos 12 meses, con las salidas más significativas en abril y mayo de 2024. Algunas de estas salidas respaldan el presupuesto de marketing de Polkadot.
El mes pasado se registraron más de $1 millón en salidas netas, tras meses con más de $3 millones en salidas netas. La tesorería disponible para promociones y propuestas no representa la totalidad de las reservas de Polkadot, pero ha generado un análisis minucioso del gasto en marketing. Las votaciones más recientes se opusieron a las recargas automáticas para marketing, lo que redujo ese gasto para Polkadot en un mercado cada vez más incierto.
Polkadot es un proyecto de larga trayectoria con una ICO relativamente antigua. Desafortunadamente, la billetera principal de Polkadot, que contenía los fondos de la ICO, se bloqueó tras undentcon untracinteligente. Desde entonces, Polkadot logró recuperarse y desarrollar sus productos principales, añadiendo cadenas laterales activas. Sin embargo, la presencia del proyecto en redes sociales sigue siendo limitada, a pesar del generoso presupuesto de marketing.
Polkadot cuenta con 25 millones de dólares en 32 recompensas activas desde julio de 2024. Las recompensas están disponibles para desarrolladores y otros participantes del ecosistema, pero la mayor preocupación son las subvenciones automatizadas para los creadores de contenido. Hasta hace poco, Polkadot se centraba principalmente en el marketing de líderes de opinión clave, lo que terminó distribuyendo el presupuesto de marketing a una creciente selección de microcelebridades online y youtubers con un alcance de 400.000 suscriptores.
Los KOL contratados representaron una carga considerable para el presupuesto de Polkadot, con $390,000 destinados a 15 cuentas importantes. Sin embargo, los observadores señalaron que los fondos financiaron puestos poco comprometidos o publicidad de baja calidad.
¿No recibiste el aviso? El marketing está suspendido porque Hacienda votó en contra de la recarga dos veces seguidas
Parece que la comunidad se olvidó de renovar la póliza de seguro 😅
Parece mejor perder 4 mil millones de dólares en capitalización de mercado que gastar 40 millones 🤔 https://t.co/1GtD87q0NI
– Giotto De Filippi (@giottodf) 5 de agosto de 2024
La visibilidad de Polkadot sigue siendo baja a pesar del gran presupuesto de marketing
Según las métricas de las redes sociales, Polkadot tiene una puntuación X de rango medio . La comunidad del proyecto también afirmó que el presupuesto de marketing es ineficiente.
Hasta julio de 2024, Polkadot había invertido $36.7 millones en marketing y eventos de difusión , de los cuales más de $4.8 millones se pagaron directamente a influencers. Los pagos de tesorería equivalieron a 4.9 millones DOT .
Polkadot ha superado a otros proyectos de criptomonedas, centrados en los insiders, y ha financiado medios tradicionales para ampliar su alcance, incluyendo publicidad en aeropuertos . El mayor problema fueron las recargas mensuales DOT a influencers, donde la comunidad empezó a notar que Polkadot se anunciaba con contenido de baja calidad.
En las últimas semanas, Polkadot se centró en las cuentas de redes sociales más conocidas, contratando a los Pink Brains para seguir educando al público. Los nuevos contratos trac dependerán de la adhesión voluntaria de creadores y eliminarán las recargas automáticas. Anteriormente, Polkadot había sido criticado por seleccionar cuentas que promocionaban constantemente DOT con mensajes de baja calidad.
El precio DOT se desplomó a pesar del marketing
Polkadot liberó hasta $87 millones de su tesorería en el primer semestre, de los cuales una parte significativa se destina a gastos directos en cadena y liquidez. Alrededor de $24,5 millones se reservan para recompensas e incentivos, incluyendo marketing.
El reciente cambio en la comunicación sugiere que la comunidad Polkadot está lista para adoptar un enfoque de marketing extremadamente austero, sin KOL ni marketing de influencia.
La razón principal es que Polkadot admitió que, al ritmo actual de gasto, la tesorería disponible tendrá dos años más de margen. Por lo tanto, la comunidad se ha pronunciado en contra de apoyar proyectos NFT en un mercado de criptomonedas en deterioro, en un momento en que Polkadot no fue lo suficientemente selectivo al apoyar a las startups.
Polkadot todavía tiene uno de los programas de recompensas , pero incluso estos pueden ser objeto de abuso.
El peor efecto del gasto fue que todos los KOL y productores de contenido recibieron pagos en DOT , lo que terminó generando presión de venta . DOT subió a $10 en 2024, pero luego cayó a $4.37. El gasto liberal del Tesoro terminó perjudicando DOT , en lugar de promover el token.
Polkadot también aceleró su marketing en un momento en que la atención en redes sociales se centraba en los tokens meme, cuyo contenido era parcialmente orgánico. Al mismo tiempo, los usuarios de redes sociales se mostraron escépticos ante el enfoque del KOL para promocionar DOT, incluso durante el activo primer semestre de 2024.
Informe Cryptopolitan de Hristina Vasileva
