Polkadot gasta apenas US$ 1M do tesouro após desacordos de marketing
- A comunidade tentou limitar os gastos de marketing provenientes do tesouro da Polkadot.
- As saídas diminuíram em julho, após votos para interromper os reabastecimentos automáticos a influenciadores.
- As recompensas (bounties) da Polkadot acabaram por deprimir o preço do DOT, pois alguns dos promotores venderam seus pagamentos em stablecoins.
Polkadot (DOT) viu apenas US$ 1M de seu tesouro gastos em julho, após os apoiadores notarem gastos excessivos em marketing. A esse ritmo, o Polkadot pode ficar sem reservas do tesouro nos próximos dois anos.
Polkadot (DOT) diminuiu os fluxos de saída de seu tesouro, após receber críticas por gastar mal seu orçamento de marketing. O tesouro do Polkadot tem estado no vermelho nos últimos 12 meses, com as maiores saídas em abril e maio de 2024. Algumas das saídas são em apoio ao orçamento de marketing do Polkadot.
O último mês viu mais de US$ 1M em fluxos de saída líquidos, seguindo meses com mais de US$ 3M em fluxos de saída líquidos. O tesouro disponível para promoções e propostas não é a totalidade das reservas do Polkadot, mas chamou a atenção para os gastos de marketing. As votações mais recentes foram contra recargas automáticas para marketing, cortando essa despesa para o Polkadot em um mercado cada vez mais incerto.
Polkadot é um projeto de longa data com um ICO relativamente antigo. Infelizmente, a principal carteira do Polkadot com os fundos do ICO foi bloqueada após um acidente com contrato inteligente. Desde então, o Polkadot conseguiu se recuperar e construir seus principais produtos, adicionando sidechains ativas. Mas a presença do projeto nas redes sociais ainda está atrasada, apesar do generoso orçamento de marketing.
Polkadot tem US$ 25M em 32 bounties atualmente ativos até julho de 2024. As bounties estão disponíveis para construtores e outros participantes do ecossistema, mas a maior preocupação são as subvenções automáticas para criadores de conteúdo. Até recentemente, o foco principal do Polkadot estava no marketing de Key Opinion Leader, o que acabou espalhando o orçamento de marketing para uma crescente seleção de micro-celebridades online e YouTubers com um alcance de 400K inscritos.
Os KOL contratados foram uma grande drenagem no orçamento do Polkadot, com $390K indo para 15 contas principais. No entanto, observadores notaram que os fundos pagos foram para posts de baixo engajamento ou para shilling de baixa qualidade.
Você não recebeu o memorando? O marketing está atualmente suspenso porque o tesouro votou contra o reabastecimento duas vezes consecutivas 🛑
Parece que a comunidade esqueceu de renovar a apólice de seguro 😅
Melhor perder US$ 4 bilhões em market cap do que gastar US$ 40 milhões parece 🤔 https://t.co/1GtD87q0NI
— Giotto (@giottodf) August 5, 2024
A visibilidade do Polkadot ainda é baixa apesar do grande orçamento de marketing
Com base nas métricas de redes sociais, o Polkadot tem um pontuação média no X. A comunidade do projeto também afirmou que o orçamento de marketing é ineficiente.
Até julho 2024, o Polkadot havia gasto US$ 36.7M em marketing e eventos de divulgação, dos quais mais de US$ 4,8M foram pagos diretamente a influenciadores. Os pagamentos do tesouro foram equivalentes a 4,9M de tokens DOT.
O Polkadot superou outros projetos de cripto, que se concentram em insiders, e pagou por mídia tradicional para aumentar sua divulgação, incluindo publicidade em aeroportos. O problema maior eram as recargas mensais de DOT para influenciadores, onde a comunidade começou a notar que o Polkadot era anunciado com conteúdo de baixa qualidade.
Nas últimas semanas, o Polkadot mudou para o direcionamento de contas de mídia social mais conhecidas, contratar o Pink Brains para continuar educando o público. Os novos contratos não dependerão de criadores voluntários se juntarem, e eliminarão as recargas automáticas. Anteriormente, o Polkadot foi criticado por escolher contas perma-bull que shillavam DOT com mensagens de baixa qualidade.
O preço do DOT caiu apesar do marketing
O Polkadot liberou até US$ 87M de seu tesouro no H1, dos quais uma parte significativa vai para despesas diretas on-chain e liquidez. Cerca de US$ 24,5M estão reservados para bounties e incentivos, o que inclui marketing.
A recente mudança na comunicação sugere que a comunidade do Polkadot está pronta para adotar uma abordagem extremamente austera de marketing, sem marketing de KOL e influenciadores.
A principal razão é a admissão do Polkadot de que, ao ritmo atual de gastos, o tesouro disponível terá mais dois anos de runway. A comunidade, portanto, falou contra o apoio Projetos de NFT num mercado de criptomoedas em piora, numa altura em que a Polkadot não era seletiva o suficiente ao apoiar startups.
A Polkadot ainda tem um dos programas de recompensas para desenvolvedores e construção mais ativos programas de recompensa, mas até mesmo esses podem ser abusados.
O pior efeito dos gastos foi que todos os KOLs e produtores de conteúdo foram pagos em DOT, o que acabou por criar de venda consistente. O DOT subiu para US$ 10 em 2024, mas depois recuou para US$ 4,37. Os gastos generosos do tesouro acabaram por prejudicar o DOT, em vez de promover o token.
A Polkadot também acelerou o seu marketing numa altura em que a atenção nas redes sociais estava ocupada com tokens meme, onde o conteúdo era parcialmente orgânico. Ao mesmo tempo, os utilizadores das redes sociais eram céticos em relação à abordagem dos KOLs na promoção do DOT, mesmo durante o primeiro semestre ativo de 2024.
Reportagem do Cryptopolitan por Hristina Vasileva
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Hristina Vasileva
Hristina Vasileva especializa-se em notícias sobre DeFi, negócios e economia. Formou-se na Universidade de Sofia com mestrado em Filosofia, após concluir graduação de 4 anos em Administração de Empresas, Jornalismo e Comunicação de Massa. Trabalhou em um dos principais jornais do país, cobrindo commodities e resultados corporativos. Atualmente, Hristina é autora contribuinte de notícias na Cryptopolitan.
