Polkadot gasta apenas US$ 1 milhão do caixa após divergências de marketing

A Polkadot (DOT) teve apenas US$ 1 milhão de suas reservas financeiras gastas em julho, depois que os investidores notaram gastos excessivos com marketing. Nesse ritmo, a Polkadot pode ficar sem reservas financeiras nos próximos dois anos. 

A Polkadot (DOT) reduziu as saídas de caixa de sua tesouraria após receber críticas por uso indevido de seu orçamento de marketing. A tesouraria da Polkadot está no vermelho há 12 meses, com as saídas mais significativas em abril e maio de 2024. Parte dessas saídas se destina a financiar o orçamento de marketing da Polkadot. 

O último mês registrou saídas líquidas de mais de US$ 1 milhão, após meses com saídas líquidas superiores a US$ 3 milhões. O caixa disponível para promoções e propostas não representa a totalidade das reservas da Polkadot, mas tem atraído atenção para os gastos com marketing. As votações mais recentes foram contra a recarga automática para fins de marketing, reduzindo essa despesa para a Polkadot em um mercado cada vez mais incerto. 

Polkadot é um projeto de longa data com uma ICO relativamente antiga. Infelizmente, a carteira principal da Polkadot, que continha os fundos da ICO, foi bloqueada após umdentcom umtracinteligente. Desde então, a Polkadot conseguiu se recuperar e desenvolver seus principais produtos, adicionando sidechains ativas. No entanto, a presença do projeto nas redes sociais ainda é fraca, apesar do generoso orçamento de marketing. 

a Polkadot possuía US$ 25 milhões em 32 recompensas ativas. Essas recompensas estão disponíveis para desenvolvedores e outros participantes do ecossistema, mas a maior preocupação reside nas concessões automatizadas para criadores de conteúdo. Até recentemente, o foco principal da Polkadot era o marketing com influenciadores digitais, o que acabou por distribuir o orçamento de marketing para um número crescente de microcelebridades online e YouTubers com um alcance de 400 mil inscritos.

Os influenciadores digitais contratados representaram um dreno significativo para o orçamento da Polkadot, com US$ 390 mil destinados a 15 contas principais. No entanto, observadores notaram que os fundos foram usados ​​para publicações com baixo engajamento ou para propaganda de baixa qualidade. 

Você não recebeu o memorando? O marketing está temporariamente suspenso porque o Tesouro votou contra a reposição duas vezes seguidas 🛑

Parece que a comunidade se esqueceu de renovar a apólice de seguro 😅

Melhor perder US$ 4 bilhões em valor de mercado do que gastar US$ 40 milhões, parece 🤔 https://t.co/1GtD87q0NI

— Giotto (@giottodf) 5 de agosto de 2024

A visibilidade da estampa Polkadot continua baixa apesar do grande orçamento de marketing

Com base nas métricas de mídias sociais, Polkadot tem uma pontuação X mediana. A comunidade do projeto também afirmou que o orçamento de marketing é ineficiente.

Em julho de 2024, a Polkadot havia gasto US$ 36,7 milhões em eventos de marketing e divulgação, dos quais mais de US$ 4,8 milhões foram pagos diretamente a influenciadores. Os pagamentos ao tesouro equivaliam a 4,9 milhões DOT . 

A Polkadot foi além de outros projetos de criptomoedas, que se concentram em insiders, e pagou por mídia tradicional para ampliar seu alcance, incluindo anúncios em aeroportos. O maior problema foram as recargas mensais DOT para influenciadores, quando a comunidade começou a perceber que a Polkadot estava sendo anunciada com conteúdo de baixa qualidade. 

Nas últimas semanas, a Polkadot passou a focar em contas de mídia social mais conhecidas, contratando a Pink Brains para continuar educando o público. Os novos contratostracdependerão da adesão voluntária de criadores de conteúdo e eliminarão as recargas automáticas. Anteriormente, a Polkadot foi criticada por escolher contas que promoviam conteúdo tendencioso DOT de baixa qualidade. 

O preço DOT caiu apesar do marketing

A Polkadot liberou até US$ 87 milhões de seu tesouro no primeiro semestre, dos quais uma parte significativa se destina a despesas diretas na blockchain e liquidez. Cerca de US$ 24,5 milhões são reservados para recompensas e incentivos, incluindo marketing. 

A recente mudança na comunicação sugere que a comunidade Polkadot está pronta para adotar uma abordagem extremamente austera de marketing, sem KOLs (Key Opinion Leaders) e marketing de influência. 

O principal motivo é a admissão da Polkadot de que, no ritmo atual de gastos, o caixa disponível terá recursos para mais dois anos. A comunidade, portanto, se manifestou contra o apoio a projetos NFT em um mercado de criptomoedas em deterioração, num momento em que a Polkadot não se mostrou suficientemente seletiva em relação ao apoio a startups. 

Polkadot ainda possui um dos programas de recompensas, mas mesmo esses podem ser explorados.

O pior efeito dos gastos foi que todos os influenciadores digitais e produtores de conteúdo foram pagos em DOT, o que acabou criando pressão de venda. DOT subiu para US$ 10 em 2024, mas depois caiu para US$ 4,37. Os gastos desenfreados do tesouro acabaram prejudicando DOT, em vez de promover o token. 

A Polkadot também acelerou seu marketing em um momento em que a atenção das mídias sociais estava voltada para tokens de memes, onde o conteúdo era parcialmente orgânico. Ao mesmo tempo, os usuários das mídias sociais se mostravam céticos em relação à abordagem dos influenciadores digitais (KOLs) para promover DOT, mesmo durante o ativo primeiro semestre de 2024.

Reportagem Cryptopolitan de Hristina Vasileva