폴카닷(DOT)은 투자자들이 마케팅 비용 과다 지출을 지적한 후 7월에 보유 자금 중 100만 달러만 사용했습니다. 이러한 추세라면 폴카닷은 향후 2년 안에 보유 자금이 고갈될 수 있습니다.
폴카닷(DOT)은 마케팅 예산 오용에 대한 비판을 받은 후 자금 유출을 줄였습니다. 폴카닷의 자금은 지난 12개월 동안 마이너스를 기록했으며, 특히 2024년 4월과 5월에 가장 큰 폭의 자금 유출이 있었습니다. 이러한 유출 자금 중 일부는 폴카닷의 마케팅 예산 지원에 사용되었습니다.
지난달에는 순유출액이 100만 달러를 넘어섰고, 그 전 몇 달 동안은 순유출액이 300만 달러를 넘었습니다. 홍보 및 제안에 사용할 수 있는 자금은 폴카닷의 전체 준비금의 일부는 아니지만, 이로 인해 마케팅 지출에 대한 면밀한 검토가 이루어지고 있습니다. 최근 투표에서는 마케팅 자금 자동 충전에 반대하는 결과가 나왔고, 이는 불확실성이 커지는 시장 상황 속에서 폴카닷의 해당 비용 지출을 줄이는 결과를 가져왔습니다.
폴카닷은 비교적 오래된 ICO를 진행해 온 장기 프로젝트입니다. 안타깝게도 ICO 자금이 보관되어 있던 메인 폴카닷 지갑이 스마트tracdent로 인해 잠기는 사태가 발생했습니다. 이후 폴카닷은 복구에 성공하여 주요 제품들을 개발하고 여러 사이드체인을 추가했습니다. 하지만 막대한 마케팅 예산에도 불구하고 소셜 미디어에서의 인지도는 여전히 저조한 편입니다.
폴카닷은 총 2,500만 달러를 . 이 바운티는 빌더와 기타 생태계 참여자에게 제공되지만, 가장 큰 우려는 콘텐츠 크리에이터에게 자동으로 지급되는 보조금입니다. 최근까지 폴카닷은 주요 오피니언 리더(KOL) 마케팅에 집중해 왔는데, 그 결과 마케팅 예산이 온라인 마이크로 셀러브리티와 40만 명 이상의 구독자를 보유한 유튜버들에게까지 분산되었습니다.
고용한 KOL(핵심 인플루언서)은 폴카닷 예산에 상당한 부담을 주었으며, 39만 달러가 투입되었습니다. 그러나 관찰자들은 이 자금이 참여도가 낮은 게시물이나 질이 떨어지는 홍보성 콘텐츠에 사용되었다는 점을 지적했습니다.
공지 못 받으셨어요? 재무부가 두 번 연속으로 재충전 안건에 반대표를 던져서 마케팅이 현재 중단된 상태입니다 🛑
커뮤니티 회원들이 보험 갱신을 깜빡한 것 같네요 😅
4천만 달러를 쓰는 것보다 시가총액 40억 달러를 잃는 게 나은 것 같네요 🤔 https://t.co/1GtD87q0NI
— Giotto De Filippi(@giottodf) 2024년 8월 5일
막대한 마케팅 예산에도 불구하고 폴카닷의 인지도는 여전히 낮다
소셜 미디어 지표를 기준으로 볼 때, 폴카닷은 중간 수준의 X 점수를 . 또한, 프로젝트 커뮤니티는 폴카닷의 마케팅 예산이 비효율적이라고 주장했습니다.
마케팅 및 홍보 행사 에 3,670만 달러를 지출했으며 , 그중 480만 달러 이상이 인플루언서에게 직접 지급되었습니다. 재무부에서 지급한 금액은 490만 DOT 토큰에 해당합니다.
공항 광고를 포함한 전통적인 미디어를 활용하여 홍보 범위를 넓히는 데 주력했습니다 . 하지만 더 큰 문제는 인플루언서들에게 매달 DOT 재충전 방식이었는데, 커뮤니티에서는 폴카닷이 저품질 콘텐츠로 광고되고 있다는 점을 지적하기 시작했습니다.
지난 몇 주 동안 폴카닷은 대중을 교육하기 위해 핑크 브레인즈(Pink Brains)를 고용하여 trac 저품질 메시지로 DOT 홍보하는 상습적인 낙관론자 계정을 선정했다는 비판을 받아왔습니다
마케팅에도 불구하고 DOT 가격은 하락했다
폴카닷은 상반기에 자체 자금으로 최대 8,700만 달러를 , 이 중 상당 부분은 온체인 직접 운영 비용 및 유동성 확보에 사용되었습니다. 약 2,450만 달러는 마케팅을 포함한 포상금 및 인센티브에 사용될 예정입니다.
최근 소통 방식의 변화는 폴카닷 커뮤니티가 KOL 및 인플루언서 마케팅 없이
주된 이유는 폴카닷이 현재 지출 속도대로라면 가용 자금이 향후 2년간 버틸 수 있을 것이라고 인정했기 때문입니다. 따라서 커뮤니티는 악화되는 암호화폐 시장 상황 속에서, 특히 폴카닷이 스타트업 지원에 있어 충분히 선별적이지 못했던 시기에 NFT 프로젝트를
폴카닷은 여전히 가장 활발한 빌드 및 개발자 현상금 프로그램을 , 이러한 프로그램조차 악용될 수 있습니다.
지출의 최악의 결과는 모든 KOL과 콘텐츠 제작자들이 DOT 매도 압력을 초래했다는 . DOT DOT 를 높이기는커녕 오히려 하락시키는 결과를 낳았습니다
폴카닷은 소셜 미디어의 관심이 부분적으로만 자연 발생적인 밈 토큰에 집중되어 있던 시기에 마케팅을 가속화했습니다. 동시에, 소셜 미디어 사용자들은 2024년 상반기의 활발한 활동 기간에도 불구하고 KOL의 DOT홍보 방식에 대해 회의적인 시각을 보였습니다.
Hristina Vasileva의 Cryptopolitan 보고
