이더리움 L⟦N1⟧ TVL | 출처: L⟦N2⟧Beat

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Polkadot은 $25M 이더리움 L⟦N1⟧ TVL | 출처: L⟦N2⟧Beat

이더리움 L⟦N1⟧ TVL | 출처: L⟦N2⟧Beat $390K 이더리움 L⟦N1⟧ TVL | 출처: L⟦N2⟧Beat 

메모를 받지 못하셨나요? 현재 재정이 두 차례 연속 충전 반대를 투표한 결과 마케팅이 중단되었습니다 🛑

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시장 시가총액에서 40억 달러를 잃는 게 4,000만 달러를 쓰는 것보다 낫지 않을까요? 🤔 https://t.co/1GtD87q0NI

— 지otto (@giottodf) 5월 2024일

거대한 마케팅 예산에도 불구하고 폴카닷의 가시성은 여전히 낮음

소셜 미디어 지표를 기준으로 폴카닷은 중상위권 X 점수를보유하고 있다. 해당 프로젝트의 커뮤니티는 또한 폴카닷의 마케팅 예산이 비효율적이라고 주장했다.

7월 2024 기준, 폴카닷은 36.7M 달러를 지출했습니다. 마케팅 및 아웃리치 이벤트에지출했으며, 이 중 480만 달러 이상이 인플루언서에게 직접 지급되었다. 재정부 지출은 490만 DOT 토큰에 해당하는 금액이었다. 

폴카닷은 내부자 중심의 다른 암호화폐 프로젝트들을 뛰어넘어 아웃리치를 확대하기 위해 공항 광고와 같은 전통적인 미디어를 유료로 활용했다. 더 큰 문제는 인플루언서들에게 DOT를 월별로 재지급하는 것이었는데, 커뮤니티는 폴카닷이 저품질 콘텐츠로 홍보되고 있다는 점을 눈치챘다. 

최근 몇 주 동안 폴카닷은 더 잘 알려진 소셜 미디어 계정을 대상으로 전환하여 채용 공중을 교육하기 위해 핑크 브레인스(Pink Brains)를 유지했다. 새로운 계약은 자발적으로 참여하는 크리에이터에 의존하지 않으며, 자동 재지급 방식을 폐지한다. 과거 폴카닷은 저품질 메시지로 DOT를 과대광고하는 영구적 강세 계정(perma-bull accounts)을 선정했다는 비판을 받아왔다. 

마케팅에도 불구하고 DOT 가격 하락

폴카닷은 상반기(H1) 동안 재정부에서 최대 $87M 를 풀었는데, 이 중 상당 부분은 직접적인 온체인 비용과 유동성 확보에 사용되었다. 약 2,450만 달러는 마케팅을 포함한 바운티와 인센티브를 위해 배정되었다. 

최근의 커뮤니케이션 방향 전환은 폴카닷 커뮤니티가 마케팅에 대해 극도로 검소한 접근 방식을 취할 준비가 되었음을 시사하며, KOL 및 인플루언서 마케팅을 배제하는 방향이다. 

주된 이유는 폴카닷이 현재 지출 속도로는 사용 가능한 재정부 자금으로 약 2년 동안 운영할 수 있음을 인정했기 때문이다. 따라서 커뮤니티는 악화되는 암호화폐 시장에서 폴카닷이 스타트업 지원에 충분히 선택적이지 않았던 시기에 NFT 프로젝트 를 지원하는 것에 반대했다. 

폴카닷은 여전히 가장 활발한 빌딩 및 개발자 바운티 프로그램 중 하나를 보유하고 있지만, 이러한 프로그램도 남용될 수 있다.지출의 가장 나쁜 영향은 모든 KOL과 콘텐츠 제작자가 DOT로 지급받았다는 점이며, 이는

를 생성했다. DOT는 2024년에 10달러까지 상승했으나 이후 4.37달러로 하락했다. 재정부의 관대한 지출은 토큰을 홍보하는 대신 DOT에 해를 끼쳤다. 매도 압력폴카닷은 또한 소셜 미디어의 관심이 밋코인(meme tokens)에 집중되어 있었고 콘텐츠가 부분적으로 유기적이었던 시기에 마케팅을 가속화했다. 동시에 소셜 미디어 사용자들은 2024년 상반기의 활발한 활동 기간 중에도 DOT 홍보를 위한 KOL의 접근 방식에 회의적이었다. 

폴카닷은 콘텐츠 크리에이터에게 관대한 지불을 배정했지만, 결과적으로 저품질의 소셜 미디어 게시물과 하락하는 DOT 토큰 가격을 초래했다.

Cryptopolitan 의 Hristina Vasileva 보도