لم تنفق شركة بولكادوت (DOT) سوى مليون دولار من ميزانيتها في يوليو، بعد أن لاحظ الداعمون إنفاقًا مفرطًا على التسويق. وبهذا المعدل، قد تنفد احتياطيات بولكادوت خلال العامين المقبلين.
خفضت شركة بولكادوت (DOT) مدفوعات خزينة الشركة بعد تعرضها لانتقادات بسبب سوء إنفاق ميزانية التسويق. وقد سجلت خزينة بولكادوت عجزًا ماليًا على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية، مع تسجيل أكبر قدر من المدفوعات الخارجة في شهري أبريل ومايو 2024. ويُخصص جزء من هذه المدفوعات لدعم ميزانية التسويق الخاصة بالشركة.
شهد الشهر الماضي تدفقات نقدية خارجة صافية تجاوزت مليون دولار، بعد أشهر شهدت تدفقات نقدية خارجة صافية تجاوزت ثلاثة ملايين دولار. لا يُمثل المبلغ المتاح للعروض الترويجية والمقترحات كامل احتياطيات بولكادوت، ولكنه أثار تدقيقًا في الإنفاق التسويقي. وجاءت أحدث التصويتات ضد إعادة التعبئة الآلية للتسويق، مما قلل من هذا البند في ميزانية بولكادوت في سوق يزداد اضطرابًا.
بولكادوت مشروعٌ طويل الأمد، وله طرح أولي للعملة (ICO) قديم نسبيًا. لسوء الحظ، تم تجميد محفظة بولكادوت الرئيسية التي تحتوي على أموالtracالأولي للعملة بعدdentفي عقد ذكي. منذ ذلك الحين، تمكن بولكادوت من التعافي وتطوير منتجاته الرئيسية، وإضافة سلاسل جانبية نشطة. لكن حضور المشروع على وسائل التواصل الاجتماعي لا يزال ضعيفًا، على الرغم من ميزانية التسويق السخية.
لدى بولكادوت 25 مليون دولار أمريكي موزعة على 32 برنامج مكافآت نشطة حتى يوليو 2024. هذه المكافآت متاحة للمطورين وغيرهم من المشاركين في النظام البيئي، لكنّ أكبر مخاوفهم تكمن في المنح الآلية لمنشئي المحتوى. حتى وقت قريب، كان تركيز بولكادوت الرئيسي منصباً على التسويق عبر المؤثرين، مما أدى إلى توزيع ميزانية التسويق على مجموعة متنامية من المشاهير الصغار على الإنترنت ومستخدمي يوتيوب الذين يصل عدد متابعيهم إلى 400 ألف مشترك.
شكّل المؤثرون المتعاقد معهم عبئاً كبيراً على ميزانية بولكادوت، حيث 390 ألف دولار على 15 حساباً رئيسياً. ومع ذلك، لاحظ المراقبون أن هذه الأموال استُخدمت إما لمنشورات ذات تفاعل ضعيف، أو للترويج لمحتوى رديء الجودة.
ألم يصلك الخبر؟ تم تعليق التسويق مؤقتًا لأن وزارة المالية صوتت ضد إعادة التعبئة مرتين متتاليتين 🛑
يبدو أن المجتمع نسي تجديد وثيقة التأمين 😅
يبدو أن خسارة 4 مليارات دولار من القيمة السوقية أفضل من إنفاق 40 مليون دولار 🤔 https://t.co/1GtD87q0NI
– جيوتو دي فيليبي (@giottodf) 5 أغسطس 2024
لا تزال رؤية علامة بولكادوت التجارية منخفضة على الرغم من ميزانية التسويق الضخمة
استنادًا إلى مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي، حصلت بولكادوت على تقييم متوسط في مؤشر X. كما ادعى مجتمع المشروع أن ميزانية التسويق غير فعالة.
حتى يوليو 2024، أنفقت بولكادوت 36.7 مليون دولار على التسويق والفعاليات الترويجية ، منها أكثر من 4.8 مليون دولار دُفعت مباشرةً للمؤثرين. وكانت مدفوعات الخزينة تعادل 4.9 مليون رمز DOT
تجاوزت بولكادوت مشاريع العملات الرقمية الأخرى التي تركز على المطلعين، واستثمرت في وسائل الإعلام التقليدية لتوسيع نطاق وصولها، بما في ذلك الإعلانات في المطارات . لكن المشكلة الأكبر تمثلت في DOT للمؤثرين، حيث بدأ المجتمع يلاحظ أن بولكادوت تُعلن بمحتوى رديء الجودة.
في الأسابيع القليلة الماضية، حوّلت بولكادوت تركيزها إلى استهداف حسابات التواصل الاجتماعي الأكثر شهرة، واستعانت بفريق "بينك برينز" لمواصلة توعية الجمهور. trac على انضمام صناع المحتوى المتطوعين، وستلغي نظام التجديد التلقائي للمحتوى. وكانت بولكادوت قد تعرضت سابقًا لانتقادات لاختيارها حسابات تروج DOT برسائل رديئة الجودة.
انخفض سعر DOT على الرغم من التسويق
أطلقت بولكادوت ما يصل إلى 87 مليون دولار من ميزانيتها في النصف الأول من العام، حيث خُصص جزء كبير منها لتغطية النفقات المباشرة على سلسلة الكتل وتوفير السيولة. كما تم تخصيص حوالي 24.5 مليون دولار للمكافآت والحوافز، بما في ذلك التسويق.
يشير التحول الأخير في التواصل إلى أن مجتمع بولكادوت مستعد لتبني نهج تقشفي للغاية في التسويق، بدون استخدام المؤثرين الرئيسيين والتسويق عبر المؤثرين.
السبب الرئيسي هو اعتراف بولكادوت بأنه بالمعدل الحالي للإنفاق، ستكفي الخزينة المتاحة لمدة عامين آخرين. ولذلك، عارض المجتمع دعم مشاريع NFT في سوق العملات الرقمية المتدهور، في وقت لم تكن فيه بولكادوت انتقائية بما يكفي في دعم الشركات الناشئة.
لا تزال شركة بولكادوت تمتلك أحد أكثر برامج مكافآت ، ولكن حتى هذه البرامج يمكن إساءة استخدامها.
كان أسوأ أثر للإنفاق هو دفع جميع المؤثرين الرئيسيين ومنتجي المحتوى بعملة DOT ، مما أدى في النهاية إلى ضغط بيعي . DOT إلى 10 دولارات في عام 2024، لكنها انخفضت لاحقًا إلى 4.37 دولار. انتهى الأمر بالإنفاق السخي من جانب وزارة الخزانة إلى الإضرار DOT ، بدلًا من تعزيزها.
كثّفت بولكادوت جهودها التسويقية في وقتٍ كان فيه اهتمام وسائل التواصل الاجتماعي مُنصبًّا على رموز الميمات، حيث كان المحتوى عفويًا جزئيًا. في الوقت نفسه، كان مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي متشككين في نهج المؤثرين في الترويج DOT، حتى خلال النصف الأول النشط من عام 2024.
تقارير Cryptopolitan بقلم كريستينا فاسيليفا
