Polkadot потратил всего $1 млн из казны после разногласий по маркетингу

Polkadot (DOT) потратил всего $1 млн из своей казны в июле после того, как спонсоры заметили чрезмерные расходы на маркетинг. При таком темпе Polkadot может исчерпать резервы казны в течение следующих двух лет. 

Polkadot (DOT) сократил отток средств из своей казны после получения критики за нецелевое использование маркетингового бюджета. Казна Polkadot находилась в минусе последние 12 месяцев, с наибольшими оттоками в апреле и мае 2024 года. Часть этих оттоков была направлена на поддержку маркетингового бюджета Polkadot. 

В прошлом месяце наблюдался чистый отток более $1 млн после месяцев с чистым оттоком более $3 млн. Доступная казна для продвижения и предложений не является всем резервом Polkadot, но она привлекла внимание к расходам на маркетинг. Последние голосования были против автоматического пополнения маркетингового бюджета, сократив эти расходы для Polkadot на фоне все более неопределенного рынка. 

Polkadot — это проект с длительной историей и относительно старым ICO. К сожалению, основной кошелек Polkadot с средствами ICO был заблокирован после инцидента со смарт-контрактом. С тех пор Polkadot удалось восстановиться и создать свои основные продукты, добавив активные сайдчейны. Однако присутствие проекта в социальных сетях все еще отстает, несмотря на щедрые маркетинговые бюджеты. 

Polkadot имеет $25M в 32 текущих активных грантах по состоянию на июль 2024 года. Гранты доступны для разработчиков и других участников экосистемы, но наибольшие опасения вызывают автоматические гранты создателям контента. До недавнего времени основное внимание Polkadot уделялось маркетингу через лидеров мнений (KOL), что привело к распределению маркетингового бюджета на растущее количество онлайн-микрознаменитостей и ютуберов с аудиторией в 400 тыс. подписчиков.

Нанятые KOL стали значительной нагрузкой на бюджет Polkadot, с $390K выделением средств 15 топ-аккаунтам. Однако наблюдатели отметили, что средства были потрачены либо на посты с низкой вовлеченностью, либо на низкокачественный шиллинг. 

Вы не получили уведомление? Маркетинг временно приостановлен, так как казна дважды подряд проголосовала против повторного пополнения 🛑

Похоже, сообщество забыло продлить страховку 😅

Лучше потерять $4 млрд капитализации, чем потратить $40 млн, кажется 🤔 https://t.co/1GtD87q0NI

— Giotto (@giottodf) августа 5, 2024

Видимость Polkadot все еще низкая, несмотря на большой маркетинговый бюджет

На основе метрик социальных сетей Polkadot имеет средний рейтинг X. Сообщество проекта также утверждало, что маркетинговый бюджет неэффективен.

По состоянию на июль 2024 Polkadot потратил $36.7M на маркетинг и мероприятия по охвату, из которых более $4,8 млн были напрямую выплачены инфлюенсерам. Платежи из казны эквивалентны 4,9 млн токенов DOT. 

Polkadot пошел дальше других криптопроектов, которые фокусируются на инсайдерах, и оплатил традиционные медиа для расширения охвата, включая рекламу в аэропортах. Более серьезной проблемой были ежемесячные пополнения DOT инфлюенсерам, когда сообщество начало замечать, что Polkadot рекламировался с использованием низкокачественного контента. 

За последние несколько недель Polkadot переключился на таргетинг на более известные аккаунты в социальных сетях, наем Pink Brains, чтобы продолжать обучать публику. Новые контракты не будут полагаться на добровольное присоединение создателей контента и откажутся от автоматических пополнений. Ранее Polkadot критиковали за выбор перманентно бычьих аккаунтов, которые шиллили DOT низкокачественными сообщениями. 

Цена DOT упала, несмотря на маркетинг

Polkadot выделил до $87M из своей казны в первой половине года, значительная часть из которых идет на прямые ончейн-расходы и ликвидность. Около $24,5 млн зарезервировано для грантов и стимулов, включая маркетинг. 

Недавний сдвиг в коммуникации предполагает, что сообщество Polkadot готово принять крайне аскетичный подход к маркетингу, без маркетинга через KOL и инфлюенсеров. 

Главная причина заключается в признании Polkadot того, что при текущем темпе расходов доступная казна обеспечит еще два года работы. Сообщество поэтому проголосовало против поддержки NFT-проектов на ухудшающемся крипто-рынке, в то время как Polkadot был недостаточно избирателен в поддержке стартапов. 

У Polkadot все еще есть одна из самых активных программ грантов для разработчиков, но даже их можно использовать не по назначению.

Худшим последствием расходов было то, что все KOL и создатели контента получали оплату в DOT, что в итоге привело к давлением на продажу. DOT вырос до $10 в 2024 году, но затем упал до $4,37. Либеральные расходы казны в итоге навредили DOT, а не способствовали продвижению токена. 

Polkadot также ускорил свой маркетинг в то время, когда внимание в социальных сетях было занято мемами-токенами, где контент был частично органическим. В то же время пользователи социальных сетей скептически относились к подходу KOL к продвижению DOT, даже в активную первую половину 2024 года.

Материал Cryptopolitan, автор Христина Василева