В июле компания Polkadot (DOT) потратила всего 1 миллион долларов из своих казначейских резервов после того, как инвесторы заметили перерасход средств на маркетинг. При таких темпах у Polkadot могут закончиться казначейские резервы в течение следующих двух лет.
Компания Polkadot (DOT) сократила отток средств из своего казначейства после критики в нецелевом расходовании маркетингового бюджета. Казначейство Polkadot находилось в минусе в течение последних 12 месяцев, при этом наиболее значительный отток средств наблюдался в апреле и мае 2024 года. Часть оттока средств направлена на поддержку маркетингового бюджета Polkadot.
В прошлом месяце чистый отток средств превысил 1 миллион долларов, после нескольких месяцев с чистым оттоком более 3 миллионов долларов. Доступные средства казначейства для продвижения и предложений составляют не весь резерв Polkadot, но это вызвало пристальное внимание к маркетинговым расходам. Последние голосования были отклонены против автоматического пополнения средств на маркетинг, что сократило эти расходы для Polkadot на все более нестабильном рынке.
Polkadot — это долгоиграющий проект с относительно недавним ICO. К сожалению, основной кошелек Polkadot с средствами ICO был заблокирован послеdentсмарт-trac. С тех пор Polkadot удалось восстановиться и разработать свои основные продукты, добавив активные сайдчейны. Но присутствие проекта в социальных сетях по-прежнему отстает, несмотря на щедрый маркетинговый бюджет.
у Polkadot общую сумму 25 миллионов долларов. Эти программы доступны разработчикам и другим участникам экосистемы, но наибольшую обеспокоенность вызывают автоматизированные гранты для создателей контента. До недавнего времени основное внимание Polkadot уделяла маркетингу, ориентированному на ключевых лидеров мнений, что в итоге привело к распределению маркетингового бюджета на растущее число онлайн-микрознаменитостей и ютуберов с аудиторией в 400 тысяч подписчиков.
Нанятые KOL-блогеры значительно истощили бюджет Polkadot: 390 000 долларов были потрачены на 15 ведущих аккаунтов. Однако наблюдатели отметили, что эти средства были использованы либо для постов с низкой вовлеченностью, либо для некачественной рекламы.
Вы не получили уведомление? Маркетинговая деятельность временно приостановлена, потому что казначейство дважды подряд проголосовало против пополнения баланса 🛑
Похоже, сообщество забыло продлить страховой полис 😅
Кажется, лучше потерять 4 миллиарда долларов рыночной капитализации, чем потратить 40 миллионов 🤔 https://t.co/1GtD87q0NI
– Джотто Де Филиппи (@giottodf), 5 августа 2024 г.
Несмотря на большой маркетинговый бюджет, видимость Polkadot остается низкой
Судя по показателям социальных сетей, Polkadot имеет средний рейтинг X. Сообщество проекта также заявило о неэффективности маркетингового бюджета
По состоянию на июль 2024 года компания Polkadot потратила 36,7 млн долларов на маркетинговые и информационные мероприятия , из которых более 4,8 млн долларов было выплачено непосредственно влиятельным лицам. Выплаты в казну эквивалентны 4,9 млн DOT .
Polkadot значительно превзошла другие криптопроекты, ориентированные на инсайдеров, и использовала традиционные СМИ для расширения своей аудитории, включая рекламу в аэропортах . Более серьёзной проблемой стали ежемесячные DOT для инфлюенсеров, в связи с чем сообщество начало замечать, что реклама Polkadot ведется с использованием низкокачественного контента.
В последние несколько недель Polkadot переключилась на более известные аккаунты в социальных сетях, наняв Pink Brains для дальнейшего просвещения общественности. Новые контракты trac будут зависеть от добровольного участия создателей контента и откажутся от автоматического пополнения баланса. Ранее Polkadot критиковали за выбор аккаунтов, которые постоянно распространяли ложную информацию и рекламировали DOT низкокачественными сообщениями.
Несмотря на маркетинговые мероприятия, цена на продукцию, продаваемую DOT упала
Polkadot выделила из своего казначейства до 87 миллионов долларов , значительная часть которых пойдет на прямые расходы в блокчейне и обеспечение ликвидности. Около 24,5 миллионов долларов зарезервировано на вознаграждения и поощрения, включая маркетинговые мероприятия.
Недавние изменения в коммуникациях свидетельствуют о том, что сообщество Polkadot готово к крайне аскетичному подходу к маркетингу, без использования лидеров мнений и инфлюенсеров.
Главная причина заключается в признании Polkadot того факта, что при нынешних темпах расходов имеющихся средств хватит еще на два года. Поэтому сообщество высказалось против поддержки NFT-проектов на ухудшающемся криптовалютном рынке, в то время как Polkadot недостаточно избирательно подходит к поддержке стартапов.
В Polkadot по-прежнему действует одна из самых активных программ вознаграждения , но даже ею можно злоупотреблять.
Наихудшим последствием расходов стало то, что всем лидерам мнений и создателям контента платили в DOT , что в итоге создало давление со стороны продавцов . DOT вырос до 10 долларов, но затем упал до 4,37 долларов. Щедрые расходы казначейства в итоге навредили DOT , а не способствовали продвижению токена.
Polkadot также активизировала свою маркетинговую кампанию в то время, когда внимание в социальных сетях было сосредоточено на мемах, контент в которых частично был органическим. В то же время пользователи социальных сетей скептически относились к подходу лидера мнений к продвижению DOT, даже в активной первой половине 2024 года.
Cryptopolitan репортаж Кристины Васильевой
