Компания Polkadot потратила из казначейства всего 1 миллион долларов после разногласий по поводу маркетинга

В июле компания Polkadot (DOT) потратила всего 1 миллион долларов из своих казначейских резервов после того, как инвесторы заметили перерасход средств на маркетинг. При таких темпах у Polkadot могут закончиться казначейские резервы в течение следующих двух лет. 

Компания Polkadot (DOT) сократила отток средств из своего казначейства после критики в нецелевом расходовании маркетингового бюджета. Казначейство Polkadot находилось в минусе в течение последних 12 месяцев, при этом наиболее значительный отток средств наблюдался в апреле и мае 2024 года. Часть оттока средств направлена ​​на поддержку маркетингового бюджета Polkadot. 

В прошлом месяце чистый отток средств превысил 1 миллион долларов, после нескольких месяцев с чистым оттоком более 3 миллионов долларов. Доступные средства казначейства для продвижения и предложений составляют не весь резерв Polkadot, но это вызвало пристальное внимание к маркетинговым расходам. Последние голосования были отклонены против автоматического пополнения средств на маркетинг, что сократило эти расходы для Polkadot на все более нестабильном рынке. 

Polkadot — это долгоиграющий проект с относительно недавним ICO. К сожалению, основной кошелек Polkadot с средствами ICO был заблокирован послеdentсмарт-trac. С тех пор Polkadot удалось восстановиться и разработать свои основные продукты, добавив активные сайдчейны. Но присутствие проекта в социальных сетях по-прежнему отстает, несмотря на щедрый маркетинговый бюджет. 

у Polkadot общую сумму 25 миллионов долларов. Эти программы доступны разработчикам и другим участникам экосистемы, но наибольшую обеспокоенность вызывают автоматизированные гранты для создателей контента. До недавнего времени основное внимание Polkadot уделяла маркетингу, ориентированному на ключевых лидеров мнений, что в итоге привело к распределению маркетингового бюджета на растущее число онлайн-микрознаменитостей и ютуберов с аудиторией в 400 тысяч подписчиков.

Нанятые KOL-блогеры значительно истощили бюджет Polkadot: 390 000 долларов были потрачены на 15 ведущих аккаунтов. Однако наблюдатели отметили, что эти средства были использованы либо для постов с низкой вовлеченностью, либо для некачественной рекламы. 

Вы не получили уведомление? Маркетинговая деятельность временно приостановлена, потому что казначейство дважды подряд проголосовало против пополнения баланса 🛑

Похоже, сообщество забыло продлить страховой полис 😅

Кажется, лучше потерять 4 миллиарда долларов рыночной капитализации, чем потратить 40 миллионов 🤔 https://t.co/1GtD87q0NI

— Giotto (@giottodf) 5 августа 2024 г.

Несмотря на большой маркетинговый бюджет, видимость Polkadot остается низкой

Судя по показателям социальных сетей, Polkadot имеет средний рейтинг X. Сообщество проекта также заявило о неэффективности маркетингового бюджета Polkadot

По состоянию на июль 2024 года компания Polkadot потратила 36,7 млн ​​долларов на маркетинговые и информационные мероприятия, из которых более 4,8 млн долларов было выплачено непосредственно влиятельным лицам. Выплаты в казну эквивалентны 4,9 млн DOT . 

Polkadot значительно превзошла другие криптопроекты, ориентированные на инсайдеров, и использовала традиционные СМИ для расширения своей аудитории, включая рекламу в аэропортах. Более серьёзной проблемой стали ежемесячные DOT для инфлюенсеров, в связи с чем сообщество начало замечать, что реклама Polkadot ведется с использованием низкокачественного контента. 

В последние несколько недель Polkadot переключилась на более известные аккаунты в социальных сетях, наняв Pink Brains для дальнейшего просвещения общественности. Новые контрактыtracбудут зависеть от добровольного участия создателей контента и откажутся от автоматического пополнения баланса. Ранее Polkadot критиковали за выбор аккаунтов, которые постоянно распространяли ложную информацию и рекламировали DOT низкокачественными сообщениями. 

Несмотря на маркетинговые мероприятия, цена на продукцию, продаваемую DOT упала

Polkadot выделила из своего казначейства до 87 миллионов долларов , значительная часть которых пойдет на прямые расходы в блокчейне и обеспечение ликвидности. Около 24,5 миллионов долларов зарезервировано на вознаграждения и поощрения, включая маркетинговые мероприятия. 

Недавние изменения в коммуникациях свидетельствуют о том, что сообщество Polkadot готово к крайне аскетичному подходу к маркетингу, без использования лидеров мнений и инфлюенсеров. 

Главная причина заключается в признании Polkadot того факта, что при нынешних темпах расходов имеющихся средств хватит еще на два года. Поэтому сообщество высказалось против поддержки NFT-проектов на ухудшающемся криптовалютном рынке, в то время как Polkadot недостаточно избирательно подходит к поддержке стартапов. 

В Polkadot по-прежнему действует одна из самых активных программ вознаграждения, но даже ею можно злоупотреблять.

Наихудшим последствием расходов стало то, что всем лидерам мнений и создателям контента платили в DOT, что в итоге создало давление со стороны продавцов. DOT вырос до 10 долларов, но затем упал до 4,37 долларов. Щедрые расходы казначейства в итоге навредили DOT, а не способствовали продвижению токена. 

Polkadot также активизировала свою маркетинговую кампанию в то время, когда внимание в социальных сетях было сосредоточено на мемах, контент в которых частично был органическим. В то же время пользователи социальных сетей скептически относились к подходу лидера мнений к продвижению DOT, даже в активной первой половине 2024 года.

Cryptopolitan репортаж Кристины Васильевой