Polkadot (DOT) n'a dépensé qu'un million de dollars de sa trésorerie en juillet, suite aux inquiétudes de ses investisseurs quant aux dépenses marketing excessives. À ce rythme, Polkadot pourrait épuiser ses réserves de trésorerie d'ici deux ans.
Polkadot (DOT) a réduit ses sorties de trésorerie après avoir été critiqué pour une mauvaise gestion de son budget marketing. La trésorerie de Polkadot est déficitaire depuis 12 mois, les sorties les plus importantes ayant eu lieu en avril et mai 2024. Une partie de ces sorties est destinée à financer le budget marketing de Polkadot.
Le mois dernier a enregistré des sorties nettes de plus d'un million de dollars, après des mois précédents où ces sorties dépassaient les trois millions de dollars. Bien que les fonds disponibles pour les promotions et les propositions ne représentent pas l'intégralité des réserves de Polkadot, leur utilisation a suscité un examen attentif des dépenses marketing. Les derniers votes ont rejeté les recharges automatiques destinées au marketing, réduisant ainsi ce poste de dépense pour Polkadot dans un contexte de marché de plus en plus incertain.
Polkadot est un projet de longue date, dont l'ICO est relativement ancienne. Malheureusement, le portefeuille principal Polkadot contenant les fonds de l'ICO a été bloqué suite à undentlié à untracintelligent. Depuis, Polkadot a réussi à se rétablir et à développer ses principaux produits, en ajoutant des sidechains actives. Cependant, malgré un budget marketing conséquent, la présence du projet sur les réseaux sociaux reste insuffisante.
Polkadot proposait 25 millions de dollars répartis dans 32 programmes de primes actifs. Ces primes sont accessibles aux développeurs et autres acteurs de l'écosystème, mais les subventions automatisées aux créateurs de contenu suscitent de vives inquiétudes. Jusqu'à récemment, Polkadot misait principalement sur le marketing auprès des influenceurs clés, ce qui a eu pour conséquence de disperser son budget marketing auprès d'un nombre croissant de micro-célébrités et de YouTubeurs comptant jusqu'à 400 000 abonnés.
Le recours aux influenceurs a représenté une part importante du budget de Polkadot, avec 390 000 $ alloués à 15 comptes principaux. Cependant, des observateurs ont noté que ces fonds ont servi soit à publier des contenus peu engageants, soit à promouvoir des produits de piètre qualité.
Vous n'avez pas reçu l'info ? Le marketing est actuellement suspendu car le Trésor a voté contre le réapprovisionnement deux fois de suite 🛑
Il semblerait que la communauté ait oublié de renouveler son assurance 😅
Il vaut mieux perdre 4 milliards de dollars de capitalisation boursière que d'en dépenser 40 millions, apparemment 🤔 https://t.co/1GtD87q0NI
– Giotto De Filippi (@giottodf) 5 août 2024
La visibilité de Polkadot reste faible malgré un budget marketing important
D'après les indicateurs des réseaux sociaux, Polkadot obtient un score X moyen . La communauté du projet a également affirmé que le budget marketing est inefficace.
En juillet 2024, Polkadot avait dépensé 36,7 millions de dollars en marketing et en actions de communication , dont plus de 4,8 millions versés directement à des influenceurs. Ces paiements représentaient l'équivalent de 4,9 millions DOT .
Polkadot s'est démarqué des autres projets crypto, qui privilégient généralement les initiés, en investissant dans les médias traditionnels pour étendre sa visibilité, notamment la publicité dans les aéroports . Le problème majeur résidait dans les recharges mensuelles DOT versées aux influenceurs : la communauté a alors constaté que Polkadot était promu à travers un contenu de piètre qualité.
Ces dernières semaines, Polkadot a ciblé des comptes de réseaux sociaux plus connus, en faisant appel à Pink Brains pour poursuivre son travail de sensibilisation. Ces nouveaux contrats trac reposeront pas sur la participation volontaire de créateurs et supprimeront les recharges automatiques. Auparavant, Polkadot avait été critiqué pour avoir sélectionné des comptes diffusant en permanence de fausses informations et faisant la promotion DOT avec des messages de piètre qualité.
Le prix DOT a chuté malgré le marketing
Polkadot a débloqué jusqu'à 87 millions de dollars de sa trésorerie au premier semestre, dont une part importante est consacrée aux dépenses directes liées à la blockchain et à la liquidité. Environ 24,5 millions de dollars sont réservés aux primes et aux incitations, notamment au marketing.
Le récent changement de stratégie de communication suggère que la communauté Polkadot est prête à adopter une approche marketing extrêmement austère, sans recours aux KOL ni au marketing d'influence.
La raison principale est l'aveu de Polkadot selon lequel, au rythme actuel de ses dépenses, sa trésorerie disponible lui permettra de tenir encore deux ans. La communauté s'est donc prononcée contre le soutien aux projets NFT dans un contexte de dégradation du marché des cryptomonnaies, au moment même où Polkadot n'était pas suffisamment sélectif dans son soutien aux jeunes entreprises.
Polkadot possède toujours l'un des programmes de primes , mais même ceux-ci peuvent faire l'objet d'abus.
Le pire effet de ces dépenses a été que tous les influenceurs et créateurs de contenu ont été payés en DOT , ce qui a engendré une pression à la vente . DOT Au lieu de promouvoir le token, les dépenses somptuaires du Trésor ont finalement nui DOT
Polkadot a également accéléré son marketing à un moment où l'attention des réseaux sociaux était focalisée sur les tokens dérivés de mèmes, dont le contenu était en partie organique. Parallèlement, les utilisateurs des réseaux sociaux restaient sceptiques quant à l'approche de l'influenceur pour promouvoir DOT, même durant le premier semestre 2024, période pourtant très active.
Reportage Cryptopolitan de Hristina Vasileva
