Il marchio di moda Collina Strada, fondato 15 anni fa, ha suscitato polemiche per la sua recente collaborazione con Baggu, un produttore di borse. Si è scoperto che una collezione lanciata di recente dal marchio era stata generata dall'intelligenza artificiale, sollevando dubbi sull'impegno del marchio nei confronti delle sue dichiarate preoccupazioni ambientali.
La collaborazione è stata caratterizzata da design particolari come borse a forma di cavallo e stampe colorate. Un utente di Reddit ha utilizzato il programma in grado di identificare immagini generate dall'intelligenza artificiale e ha concluso che il design, con una probabilità dell'86,4%, era stato creato dall'intelligenza artificiale o da un deepfake. Ciò ha suscitato molte domande e insoddisfazione tra gli acquirenti.
Le preoccupazioni ambientali si intensificano a causa dell'elevato consumo energetico dell'intelligenza artificiale
Sul suo sito web, Collina Strada si descrive come un marchio impegnato in temi quali clima, giustizia sociale, cambiamento ed espressione, ma la tecnologia dell'intelligenza artificiale è spesso associata a un elevato consumo energetico. Alcuni report rivelano che il consumo energetico dell'intelligenza artificiale probabilmente raddoppierà la domanda di energia dei data center nei prossimi sei anni, il che rappresenta un problema per le strategie di energia verde. Inoltre, l'applicazione dell'intelligenza artificiale nell'industria creativa è oggetto di dibattito, in quanto il lavoro dei creatori viene sfruttato per addestrare l'intelligenza artificiale senza il loro consenso.
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In seguito alle critiche, Baggu ha pubblicato sul suo sito web che i design Blue Thorns e Boxer Plaid erano stati "concettualizzati dall'intelligenza artificiale" utilizzando l'intelligenza artificiale generativa Midjourney. La descrizione affermava che i dipendenti di Collina Strada avevano utilizzato Midjourney per ricomporre e persino aggiornare le vecchie stampe. Il team grafico ha poi trasformato questi concept creati dall'intelligenza artificiale nei design finali, incorporando loghi e altri dettagli.
Il direttore creativo Taymour difende l'intelligenza artificiale come strumento sperimentale
Collina Strada è intervenuta per rispondere alle critiche e ha dichiarato di aver preso in considerazione le preoccupazioni.
"Inizialmente abbiamo sviluppato queste stampe per la nostra collezione SS24 'Soft is Hard' inserendo le stampe Collina delle stagioni precedenti e utilizzando la funzione 'blend' per mescolarle insieme."
Collina Strada, direttrice creativa Hillary Taymour
In una dichiarazione a Mashable, il marchio ha affermato che Midjourney non ha eliminato designer umani, ma è stato uno strumento sperimentale solo per la stagione. Sui social media, la reazione a un post di Collina Strada su Instagram ha suscitato indignazione.
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Uno di loro ha ricordato di aver deciso di annullare l'ordine quando ha sentito parlare dei modelli di intelligenza artificiale. Uno dei revisori non era d'accordo con l'idea dell'intelligenza artificiale, osservando che è dannosa per gli artisti e l'ambiente. Una terza persona ha commentato la questione chiedendo ad altri di far capire alle aziende che l'applicazione incontrollata e immorale dell'intelligenza artificiale è indesiderabile.
Gli utenti di Reddit sono rimasti sconcertati anche dagli screenshot che mostrano l'art director di Collina Strada, Charlie Engman, apparentemente ignorare le preoccupazioni. Engman ha condiviso una storia su Instagram in risposta ai commenti e ha affermato: "Sono infinitamente affascinato dall'impulso punitivo di fomentare il giudizio pubblico su un processo artistico in nome della protezione degli artisti". Engman ha apertamente abbracciato l'uso dell'intelligenza artificiale nelle sue creazioni. Il dibattito sull'uso dell'intelligenza artificiale da parte di Collina Strada è un esempio delle problematiche sociali legate alla sostenibilità e all'autenticità nella moda.
Reporting Cryptopolitan di Brenda Kanana
