La marca de moda “Collina Strada” se enfrenta a críticas por sus estampados generados con IA

La marca de moda Collina Strada, con 15 años de antigüedad, ha generado controversia con su reciente colaboración con Baggu, fabricante de bolsos. Se descubrió que una colección recientemente lanzada por ambas marcas fue generada mediante inteligencia artificial, lo que pone en duda el compromiso de la marca con sus declaradas preocupaciones ambientales.

La colaboración se caracterizó por diseños especiales, como bolsos con forma de caballo y estampados coloridos. Un usuario de Reddit utilizó el programa que puede determinar imágenes generadas por IA y concluyó que el diseño, con un 86,4 % de probabilidad, fue creado por IA o deepfake. Esto ha generado muchas preguntas y descontento entre los compradores. 

Las preocupaciones ambientales se intensifican debido al alto consumo energético de la IA

En su sitio web, Collina Strada se describe como una marca centrada en el clima, la justicia social, el cambio y la expresión, pero la tecnología de IA suele asociarse con un alto consumo energético. Los informes revelan que el consumo de energía de la IA probablemente duplicará con creces la demanda energética de los centros de datos en los próximos seis años, lo que supone un problema para las estrategias de energía verde. Asimismo, la aplicación de la IA en la industria creativa es objeto de debate, ya que el trabajo de los creadores se explota para entrenar la IA sin su consentimiento. 

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Tras la reacción negativa, Baggu publicó en su sitio web que los diseños Blue Thorns y Boxer Plaid fueron "conceptualizados con IA" mediante la IA generativa Midjourney. La descripción indicaba que los empleados de Collina Strada utilizaron Midjourney para recomponer e incluso actualizar las impresiones antiguas. El equipo gráfico luego incorporó estos conceptos creados con IA a los diseños finales, incorporando logotipos y otros detalles. 

El director creativo Taymour defiende la IA como herramienta experimental

Collina Strada salió a abordar la reacción y afirmó que han tomado en consideración las preocupaciones. 

“Originalmente desarrollamos estos estampados para nuestra colección SS24 'Soft is Hard' incorporando estampados de Collina de temporadas anteriores y usando la función 'mezcla' para mezclarlos”

 Hillary Taymour, directora creativa de Collina Strada

En una declaración a Mashable, la marca declaró que Midjourney no eliminó a los diseñadores humanos, sino que fue una herramienta experimental solo para la temporada. En redes sociales, la reacción a una publicación de Collina Strada en Instagram provocó que la gente expresara su insatisfacción. 

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Uno de ellos recordó que decidieron cancelar el pedido al enterarse de los patrones de IA. Uno de los revisores se mostró en desacuerdo con la idea de la IA, señalando que es perjudicial para los artistas y el medio ambiente. Una tercera persona comentó sobre el asunto, pidiendo a otras personas que convenzan a las empresas de que la aplicación incontrolada e inmoral de la IA es indeseable. 

Los usuarios de Reddit también se mostraron consternados por las capturas de pantalla que muestran al director artístico de Collina Strada, Charlie Engman, aparentemente desestimando las preocupaciones. Engman compartió una historia de Instagram en respuesta a los comentarios y dijo: «Me fascina infinitamente el afán punitivo de fomentar el juicio público sobre un proceso artístico en nombre de la protección de los artistas». Engman ha adoptado abiertamente el uso de inteligencia artificial en sus creaciones. El debate sobre el uso de IA por parte de Collina Strada es un ejemplo de los problemas sociales relacionados con la sostenibilidad y la autenticidad en la moda. 

Informe Cryptopolitan de Brenda Kanana