La marca de moda “Collina Strada” enfrenta críticas por estampados generados por IA

La marca de moda de 15 años Collina Strada ha generado controversia con su reciente colaboración con Baggu, un fabricante de bolsos. Se descubrió que una colección recientemente lanzada por las marcas había sido generada por IA, planteando dudas sobre el compromiso de la marca con sus preocupaciones ambientales declaradas.

La colaboración se caracterizó por diseños especiales como bolsos de mano con forma de caballo y estampados coloridos. Un usuario de Reddit empleó el programa que puede determinar imágenes generadas por IA y concluyó que el diseño con una probabilidad del 86,4 % fue creado por IA o deepfake. Esto ha dejado a los compradores con muchas preguntas y mucho descontento. 

Las preocupaciones ambientales se intensifican debido al alto consumo de energía de la IA

En su sitio web, Collina Strada se describe como una marca de clima, justicia social, cambio y expresiones, pero la tecnología de IA a menudo se asocia con un alto consumo de energía. Informes revelan que el consumo de energía por parte de la IA es probable que más que duplique la demanda de energía de los centros de datos en los próximos seis años, lo cual es un problema para las estrategias de energía verde. Además, la aplicación de la IA en la industria creativa es un tema de debate donde el trabajo de los creadores se explota para entrenar la IA sin su permiso.

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Tras las críticas, Baggu publicó en su sitio web que los diseños Blue Thorns y Boxer Plaid fueron ‘conceptualizados por IA’ utilizando la IA generativa Midjourney. La descripción indicaba que los empleados de Collina Strada utilizaron Midjourney para recomponer e incluso mejorar los estampados antiguos. El equipo gráfico luego convirtió estos conceptos creados por IA en los diseños finales incorporando logotipos y otros detalles. 

El director creativo Taymour defiende la IA como una herramienta experimental

Collina Strada ha salido a abordar la controversia y ha declarado que han tenido en cuenta las preocupaciones expresadas. 

“Originalmente desarrollamos estas estampaciones para nuestra colección SS24 ‘Soft is Hard’ introduciendo estampados de Collina de temporadas anteriores y utilizando la función ‘blend’ (mezcla) para remezclarlos.”

 Hillary Taymour, directora creativa de Collina Strada

En una declaración a Mashable, la etiqueta declaró que Midjourney no eliminó a los diseñadores humanos, sino que fue una herramienta experimental solo para la temporada. En el espacio de las redes sociales, la reacción a una publicación de Collina Strada en Instagram tuvo a las personas expresando su insatisfacción.

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Uno de ellos recordó que decidieron cancelar el pedido cuando se enteraron de los patrones generados por IA. Uno de los revisores discrepó con la idea de la IA, señalando que es perjudicial para los artistas y el medio ambiente. Una tercera persona comentó sobre el asunto, deseando que otras personas hicieran entender a las empresas que la aplicación descontrolada e inmoral de la IA es indeseable. 

Los usuarios de Reddit también se mostraron consternados por las capturas de pantalla que mostraban al Director de Arte de Collina Strada, Charlie Engman, aparentemente desestimando las preocupaciones. Engman compartió una historia de Instagram en respuesta a los comentarios y dijo: “Fascinado infinitamente por el impulso punitivo de fomentar el juicio público sobre un proceso artístico en nombre de proteger a los artistas”. Engman ha abrazado abiertamente el uso de la inteligencia artificial en sus creaciones. El debate sobre el uso de la IA por parte de Collina Strada es un ejemplo de los problemas sociales relacionados con la sostenibilidad y la autenticidad en la moda. 

Reportaje de Cryptopolitan por Brenda Kanana