A marca de moda “Collina Strada” enfrenta críticas devido a estampas geradas por IA
- A Collina Strada e a Baggu utilizaram IA para os designs, gerando controvérsia.
- O alto consumo de energia da IA levanta preocupações ambientais.
- Os clientes reagiram negativamente nas redes sociais, mas a Collina Strada defendeu o uso da IA como uma experiência.
A marca de moda com 15 anos de existência, Collina Strada, gerou controvérsia com a sua recente colaboração com a Baggu, uma fabricante de bolsas. Uma coleção recentemente lançada pelas marcas foi descoberta ter sido gerada por IA, lançando dúvidas sobre o compromisso da marca com as suas preocupações ambientais declaradas.
A colaboração foi caracterizada por designs especiais, como bolsas de mão em forma de cavalo e estampas coloridas. Um utilizador do Reddit empregou o programa que pode determinar imagens geradas por IA e concluiu que o design com 86,4% de probabilidade foi criado por IA ou deepfake. Isto deixou os compradores com muitas perguntas e muita insatisfação.
As preocupações ambientais intensificam-se devido ao elevado consumo de energia da IA
No seu website, a Collina Strada descreve-se como uma marca de clima, justiça social, mudança e expressões, mas a tecnologia de IA está frequentemente associada a um elevado consumo de energia. Relatórios revelam que o consumo de energia pela IA deve mais do que duplicar a procura de energia dos data centers nos próximos seis anos, o que é um problema para as estratégias de energia verde. Além disso, a aplicação da IA na indústria criativa é um assunto de debate, onde o trabalho dos criadores é explorado para treinar a IA sem a sua permissão.
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Após as críticas, a Baggu publicou no seu website que os designs Blue Thorns e Boxer Plaid foram ‘conceptualizados por IA’ utilizando a IA generativa Midjourney. A descrição afirmava que os funcionários da Collina Strada usaram o Midjourney para recompor e até melhorar as estampas antigas. A equipa de gráficos transformou então estes conceitos criados por IA nos designs finais, incorporando logótipos e outros detalhes.
O diretor criativo Taymour defende a IA como uma ferramenta experimental
A Collina Strada saiu para abordar as críticas e afirmou que levaram as preocupações em consideração.
“Originalmente, desenvolvemos estas estampas para a nossa coleção SS24 ‘Soft is Hard’ inserindo estampas da Collina de temporadas anteriores e utilizando a funcionalidade ‘blend’ para as remisturar.”
Hillary Taymour, diretora criativa da Collina Strada
Numa declaração à Mashable, a marca afirmou que o Midjourney não eliminou os designers humanos, mas foi uma ferramenta experimental apenas para a estação. No espaço das redes sociais, a reação a uma publicação da Collina Strada no Instagram teve as pessoas a expressar a sua insatisfação.
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Um deles recordou que decidiu cancelar o pedido quando soube dos padrões de IA. Um dos revisores discordou da ideia da IA, notando que é prejudicial para os artistas e para o ambiente. Uma terceira pessoa comentou sobre o assunto, querendo que outras pessoas façam as empresas perceberem que a aplicação descontrolada e imoral da IA é indesejável.
Os utilizadores do Reddit também ficaram consternados com capturas de ecrã que mostravam o Diretor de Arte da Collina Strada, Charlie Engman, aparentemente a desvalorizar as preocupações. Engman partilhou uma história no Instagram em resposta aos comentários e disse: “Interessado infinitamente pelo impulso punitivo de fomentar o julgamento público sobre um processo artístico em nome da proteção dos artistas.” Engman abraçou abertamente o uso de inteligência artificial nas suas criações. O debate sobre o uso de IA pela Collina Strada é um exemplo das questões sociais relativas à sustentabilidade e autenticidade na moda.
Reportagem Cryptopolitan por Brenda Kanana
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Brenda Kanana
Brenda tem mais de 4 anos de experiência especializada em criptomoedas, inteligência artificial e tecnologias emergentes. Ela trabalhou na Zycrypto, Blockchain Reporter, The Coin Republic e agora faz do Cryptopolitan seu lar. Sua graduação em Sociologia pela Mombasa Technical University mantém-a alinhada com o pulso de seus leitores.
