A marca de moda “Collina Strada” enfrenta críticas devido a estampas geradas por inteligência artificial

A marca de moda Collina Strada, com 15 anos de existência, gerou controvérsia com sua recente colaboração com a Baggu, fabricante de bolsas. Uma coleção lançada recentemente pelas marcas foi considerada como tendo sido gerada por inteligência artificial, levantando dúvidas sobre o compromisso da marca com suas declaradas preocupações ambientais.

A colaboração foi marcada por designs especiais, como bolsas em formato de cavalo e estampas coloridas. Um usuário do Reddit utilizou um programa capaz de identificar imagens geradas por IA e concluiu que o design, com 86,4% de probabilidade, foi criado por IA ou deepfake. Isso gerou muitas dúvidas e descontentamento entre os compradores. 

As preocupações ambientais se intensificam devido ao alto consumo de energia da IA

Em seu site, a Collina Strada se descreve como uma marca voltada para o clima, justiça social, mudança e expressão, mas a tecnologia de IA é frequentemente associada ao alto consumo de energia. Relatórios revelam que o consumo de energia da IA ​​provavelmente mais que dobrará a demanda de energia dos data centers nos próximos seis anos, o que representa um problema para as estratégias de energia verde. Além disso, a aplicação da IA ​​na indústria criativa é um tema de debate, visto que o trabalho dos criadores é explorado para treinar IA sem sua permissão. 

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Após a repercussão negativa, a Baggu publicou em seu site que os designs Blue Thorns e Boxer Plaid foram "concebidos por IA" usando a inteligência artificial generativa Midjourney. A descrição afirmava que os funcionários da Collina Strada usaram o Midjourney para recompor e até mesmo aprimorar as estampas antigas. A equipe de design gráfico então transformou esses conceitos criados por IA nos designs finais, incorporando logotipos e outros detalhes. 

O diretor criativo Taymour defende a IA como uma ferramenta experimental

A Collina Strada se pronunciou sobre a reação negativa e afirmou que levou as preocupações em consideração. 

“Originalmente, desenvolvemos essas estampas para nossa coleção SS24 'Soft is Hard', inserindo estampas Collina de temporadas anteriores e usando o recurso 'blend' para combiná-las.”

 Hillary Taymour, diretora criativa da Collina Strada

Em um comunicado à Mashable, a marca afirmou que o conceito Midjourney não eliminou os estilistas humanos, mas foi uma ferramenta experimental apenas para a temporada. Nas redes sociais, a reação a uma publicação da Collina Strada no Instagram mostrou pessoas expressando insatisfação. 

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Um deles lembrou que decidiram cancelar o pedido quando souberam dos padrões de IA. Um dos avaliadores discordou da ideia de IA, observando que ela é prejudicial aos artistas e ao meio ambiente. Uma terceira pessoa comentou sobre o assunto, desejando que outras pessoas conscientizassem as empresas de que a aplicação descontrolada e imoral da IA ​​é indesejável. 

Usuários do Reddit também ficaram consternados com capturas de tela mostrando o diretor de arte da Collina Strada, Charlie Engman, aparentemente ignorando as preocupações. Engman compartilhou um story no Instagram em resposta aos comentários, dizendo: "Sou infinitamente fascinado pelo impulso punitivo de fomentar o julgamento público sobre um processo artístico em nome da proteção dos artistas". Engman já declarou abertamente o uso de inteligência artificial em suas criações. O debate sobre o uso de IA pela Collina Strada é um exemplo das questões sociais relacionadas à sustentabilidade e à autenticidade na moda. 

Reportagem Cryptopolitan de Brenda Kanana