Mode-Marke „Collina Strada“ sieht sich Backlash wegen KI-generierter Prints gegenüber

Die 15 Jahre alte Mode-Marke Collina Strada hat Kontroversen mit ihrer jüngsten Zusammenarbeit mit Baggu, einem Taschenhersteller, ausgelöst. Eine kürzlich veröffentlichte Kollektion der Marken wurde als KI-generiert identifiziert, was Zweifel an der Verpflichtung der Marke zu ihren erklärten Umweltbedenken aufkommen lässt.

Die Zusammenarbeit war durch spezielle Designs wie pferdeförmige Handtaschen und bunte Prints gekennzeichnet. Ein Reddit-Nutzer setzte ein Programm ein, das KI-generierte Bilder erkennen kann, und kam zu dem Schluss, dass das Design mit einer Wahrscheinlichkeit von 86,4 % von einer KI oder einem Deepfake erstellt wurde. Dies hat bei den Käufern viele Fragen und viel Unzufriedenheit ausgelöst. 

Umweltbedenken verschärfen sich aufgrund des hohen Energieverbrauchs von KI

Auf seiner Website beschreibt sich Collina Strada als Marke für Klima, soziale Gerechtigkeit, Wandel und Ausdruck, aber KI-Technologie ist oft mit hohem Energieverbrauch verbunden. Berichte zeigen, dass der Stromverbrauch durch KI die Stromnachfrage der Rechenzentren in den nächsten sechs Jahren wahrscheinlich mehr als verdoppeln wird, was ein Problem für Grünstromstrategien darstellt. Außerdem ist die Anwendung von KI in der Kreativbranche ein umstrittenes Thema, bei dem die Arbeit von Kreativen ohne deren Erlaubnis zum Trainieren von KI genutzt wird.

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Nach der negativen Reaktion veröffentlichte Baggu auf seiner Website, dass die Designs „Blue Thorns“ und „Boxer Plaid“ mit Hilfe der generativen KI Midjourney „KI-konzeptualisiert“ wurden. In der Beschreibung hieß es, dass die Mitarbeiter von Collina Strada Midjourney nutzten, um alte Prints neu zu komponieren und sogar zu verbessern. Das Grafikteam wandelte diese KI-generierten Konzepte dann in die endgültigen Designs um, indem es Logos und andere Details einarbeitete. 

Kreativdirektor Taymour verteidigt KI als experimentelles Werkzeug

Collina Strada hat sich geäußert, um auf die negative Reaktion zu antworten, und erklärt, dass sie die Bedenken berücksichtigt haben. 

„Wir haben diese Prints ursprünglich für unsere SS24-Kollektion ‚Soft is Hard‘ entwickelt, indem wir Collina-Prints aus früheren Staffeln eingegeben und die ‚Blend‘-Funktion genutzt haben, um sie neu zu mischen.“

 Hillary Taymour, Creative Director von Collina Strada

In einer Erklärung gegenüber Mashable erklärte das Label, dass Midjourney keine menschlichen Designer ersetzt, sondern nur ein experimentelles Tool für die Saison war. Im Social-Media-Bereich hatte die Reaktion auf einen Collina-Strada-Post auf Instagram seitens der Nutzer Unzufriedenheit geäußert.

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Eine Person erinnerte sich daran, dass sie den Auftrag storniert habe, als sie von den KI-Mustern gehört habe. Ein anderer Rezensent lehnte die Idee der KI ab und wies darauf hin, dass sie Künstler und die Umwelt schädige. Eine dritte Person kommentierte die Angelegenheit und forderte andere auf, Unternehmen zu verstehen zu geben, dass eine unkontrollierte und unethische Anwendung von KI unerwünscht ist. 

Reddit-Nutzer waren auch enttäuscht von Screenshots, die zeigten, wie Charlie Engman, der Art Director von Collina Strada, Bedenken scheinbar abtat. Engman teilte eine Instagram-Story als Antwort auf die Kommentare und sagte: „Endlos fasziniert von dem strafenden Drang, im Namen des Schutzes von Künstlern öffentliches Urteil über einen künstlerischen Prozess zu schüren.“ Engman hat die Nutzung von künstlicher Intelligenz in seinen Kreationen offen begrüßt. Die Debatte über die Nutzung von KI durch Collina Strada ist ein Beispiel für die sozialen Fragen, die Nachhaltigkeit und Authentizität in der Mode betreffen. 

Bericht von Cryptopolitan von Brenda Kanana