15년 역사의 패션 브랜드 콜리나 스트라다가 가방 제조업체 바구와의 최근 협업으로 논란을 일으켰습니다. 두 브랜드가 최근 출시한 컬렉션의 디자인이 인공지능(AI)에 의해 생성된 것으로 밝혀지면서, 브랜드가 표방하는 환경 보호에 대한 진정성에 의문이 제기되고 있습니다.
해당 협업 제품은 말 모양 핸드백과 화려한 프린트 등 독특한 디자인이 특징이었습니다. 그런데 한 레딧 사용자가 AI 생성 이미지 판별 프로그램을 이용해 해당 디자인이 86.4%의 확률로 AI 또는 딥페이크로 만들어졌다고 결론지었습니다. 이로 인해 구매자들은 많은 의문과 불만을 표출하고 있습니다.
인공지능의 높은 에너지 소비량으로 인해 환경 문제가 심화되고 있다
콜리나 스트라다는 웹사이트에서 스스로를 기후, 사회 정의, 변화, 표현을 중시하는 브랜드라고 소개하지만, AI 기술은 종종 높은 에너지 소비와 연관됩니다. 보고서에 따르면 AI로 인한 전력 소비는 향후 6년 안에 데이터 센터의 전력 수요를 두 배 이상 증가시킬 것으로 예상되며, 이는 친환경 에너지 전략에 걸림돌이 됩니다. 또한, 창작 산업에서 AI의 활용은 창작자의 허락 없이 그들의 작품이 AI 학습에 이용되는 사례가 발생하면서 논란의 여지가 있습니다.
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논란이 일자 바구는 웹사이트에 '블루 쏜즈'와 '복서 플래드' 디자인이 생성형 AI '미드저니'를 이용해 'AI 기반 콘셉트화'되었다고 게시했습니다. 설명에 따르면 콜리나 스트라다 지점 직원들은 미드저니를 활용해 기존 프린트를 재구성하고 업그레이드했으며, 그래픽 팀은 로고와 기타 세부 사항을 통합하여 AI가 생성한 콘셉트를 최종 디자인으로 완성했습니다.
크리에이티브 디렉터 테이무어는 AI를 실험적인 도구로 옹호한다
콜리나 스트라다는 이러한 반발에 대해 입장을 밝히며, 제기된 우려 사항들을 충분히 고려했다고 밝혔습니다.
"저희는 원래 이전 시즌의 콜리나 프린트를 입력하고 '블렌드' 기능을 사용하여 조합함으로써 2024년 봄/여름 컬렉션 'Soft is Hard'를 위해 이러한 프린트를 개발했습니다."
콜리나 스트라다 크리에이티브 디렉터 힐러리 테이무어
성명 에서 해당 브랜드는 Midjourney가 인간 디자이너를 완전히 배제한 것이 아니라 해당 시즌에만 사용되는 실험적인 도구였다고 밝혔습니다. 소셜 미디어에서는 Collina Strada의 인스타그램 게시물에 대한 반응으로 많은 사람들이 불만을 표출했습니다.
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그중 한 명은 AI 패턴에 대한 이야기를 듣고 주문을 취소하기로 결정했다고 회상했습니다. 또 다른 리뷰어는 AI가 예술가와 환경에 해롭다며 AI 도입에 반대했습니다. 세 번째 사람은 기업들이 통제되지 않고 비도덕적인 AI 사용의 위험성을 인식하도록 다른 사람들의 노력이 필요하다고 언급했습니다.
레딧 사용자들은 콜리나 스트라다의 아트 디렉터인 찰리 엥그만이 우려를 일축하는 듯한 모습을 담은 스크린샷에 실망감을 표했습니다. 엥그만은 이에 대한 답변으로 인스타그램 스토리를 통해 "예술가를 보호한다는 명목으로 예술적 과정에 대해 대중의 판단을 부추기려는 징벌적 충동에 끝없이 매료된다"고 말했습니다. 엥그만은 자신의 작품에 인공지능을 적극적으로 활용해 왔습니다. 콜리나 스트라다의 인공지능 사용에 대한 논쟁은 패션계의 지속가능성과 진정성에 관한 사회적 문제의 한 단면을 보여줍니다.
Brenda Kanana의 Cryptopolitan 보고
