Morgan Stanley abaisse son objectif de cours pour Apple suite aux retards de Siri et aux inquiétudes liées aux droits de douane américains

L'analyste Erik Woodring de Morgan Stanley a révélé que la banque avait abaissé son objectif de cours pour Apple le 12 mars, le ramenant de 275 $ à 252 $. Il a justifié cette baisse par les retards dans le déploiement d'une version améliorée de Siri, censée stimuler les ventes d'iPhone au cours de l'exercice fiscal 2026.

L'action Apple a chuté en début de séance mercredi après que la banque américaine a revu à la baisse son objectif de cours pour le géant technologique. Le titre reculait de 0,1 % avant l'ouverture, laissant présager un prix d'ouverture de 220,14 dollars. 

Morgan Stanley abaisse l'objectif de cours d'Apple cette année

(AAPL) de 275 $ à 252 $, tout en maintenant sa recommandation « Surpondérer ».

— David Prince, DP du groupe Inner Circle Trading (@epictrades1), 12 mars 2025

La banque d'investissement multinationale américaine Morgan Stanley a abaissé ses objectifs de cours pour Apple de 275 $ à 252 $ en 2025. L'analyste de la banque, Morgan Woodring, a déclaré que le déploiement non réalisé de la version avancée de Siri d'Apple, qui était censée stimuler les mises à niveau d'iPhone au cours de l'exercice 2026, a conduit la firme à revoir ses objectifs de cours à la baisse.

« Le report de l’intégration d’une version avancée de Siri à Apple Intelligence devrait modérer le taux de renouvellement de l’iPhone (au cours des douze prochains mois) par rapport à nos prévisions précédentes. »

-Morgan Stanley.

La banque d'investissement a revu à la baisse ses prévisions de livraisons d'iPhone pour 2025 à 230 millions d'unités (stable par rapport à l'année précédente) et pour 2026 à 243 millions (+6 % par rapport à l'année précédente).

Woodring estime que le ralentissement du cycle de renouvellement des iPhone aura probablement un impact sur les résultats d'Apple cette année. Il prévoit un chiffre d'affaires de 436 milliards de dollars et un BPA de 8 dollars pour l'exercice 2026, soit 1 à 2 % de moins que les estimations consensuelles.

L'analyste a souligné que leur principale préoccupation résidait dans un retard de la mise à jour de Siri, susceptible de freiner considérablement la demande de mises à niveau motivées par l'IA. étude , a révélé que « l'accès à des fonctionnalités d'IA avancées » figurait parmi les cinq principaux facteurs incitant à la mise à niveau des smartphones. Cette étude a également montré qu'une version améliorée de Siri était la fonctionnalité d'IA la plus recherchée par les acheteurs potentiels d'iPhone.

Woodring a constaté qu'environ 50 % des propriétaires d'iPhone qui n'ont pas effectué la mise à niveau vers un iPhone 16 ont affirmé que le déploiement retardé d'Apple Intelligence avait influencé leur décision de ne pas procéder à la mise à niveau. 

Le responsable de la recherche sur le matériel informatique américain chez Morgan Stanley a également reconnu que les pressions sur les coûts liées aux droits de douane pesaient sur les perspectives d'Apple. L'analyste a souligné que l'entreprise intégrait 2 milliards de dollars de coûts de production supplémentaires en 2025 pour tenir compte des droits de douane chinois. La banque s'attend néanmoins à ce qu'Apple atténue une partie de ces coûts supplémentaires dès cette année.

Morgan Stanley estime que l'intelligence artificielle, un iPhone 17 repensé et une meilleure répartition des objectifs pourraient contribuer à stimuler les mises à niveau d'Apple au cours de l'exercice 2026. La firme maintient toutefois qu'une version plus avancée de Siri ne sera probablement pas disponible avant le lancement de l'iPhone 17, ce qui tempère les attentes d'une accélération du cycle de remplacement des iPhone.

Le cours de l'action d'Apple chute après la révision par Woodring de son objectif de cours

AAPL a chuté de plus de 15 % par rapport à son record de mi-décembre. Le géant technologique a perdu près de 600 milliards de dollars de valeur, les investisseurs s'inquiétant de la demande plus faible que prévu pour son nouvel iPhone 16 et de l'accueil mitigé réservé à son nouveau système d'intelligence artificielle Apple Intelligence.

Les ventes d'iPhone d'Apple ont également connu un ralentissement au cours de l'année écoulée, avec un chiffre d'affaires en baisse de 0,8 % au quatrième trimestre, à 69,14 milliards de dollars. Le directeur financier de l'entreprise, Kevan Prekh, a toutefois indiqué que le chiffre d'affaires du trimestre en cours devrait connaître une croissance de quelques points de pourcentage par rapport à 2024.

L'inquiétude des investisseurs s'est accrue la semaine dernière suite à l'annonce du report des mises à jour de l'assistant vocal Siri par Apple. Le PDG d'Apple, Tim Cook, a également alimenté ces inquiétudes en révélant qu'il envisageait un remaniement de la direction de la division intelligence artificielle de l'entreprise.

L'entreprise technologique a confirmé le mois dernier son intention de s'associer à son principal fournisseur pour construire un centre de données dédié à l'intelligence artificielle au Texas. Cette initiative s'inscrit dans un plan plus vaste d'investissement de plus de 500 milliards de dollars aux États-Unis au cours des quatre prochaines années. 

Ce plan d'investissement comprendra des achats auprès des fournisseurs d'Apple, la production de contenu pour sa plateforme Apple TV+ et d'autres infrastructures liées au déploiement d'Apple Intelligence. L'entreprise n'a pas divulgué le montant exact de ces nouvelles dépenses incluses dans son plan de 500 milliards de dollars, qui représente près d'un tiers de son chiffre d'affaires annuel sur quatre ans.

Hai Precision (Foxconn), principal assembleur d'iPhone pour Apple, a confirmé sa participation à la construction du centre de données de 23 225 mètres carrés (250 000 pieds carrés) situé dans la région de Houston. Ce centre de données, qui hébergera les serveurs d'Apple Intelligence, devrait être achevé d'ici 2026.