Une législation bipartite vise à réglementer les publicités politiques générées par l'IA

Dans le paysage en constante évolution de la politique moderne, la question des publicités politiques générées par l'IA de manière trompeuse a attiré l'attention des législateurs des deux côtés du spectre politique. Un groupe bipartite de législateurs, dirigé par la sénatrice Amy Klobuchar du Minnesota, a proposé une législation visant à limiter la prolifération de contenus audio et visuels trompeurs générés par l'IA. 

Cette législation cherche à répondre à la menace potentielle que de tels médias représentent pour le processus démocratique, particulièrement dans le contexte des États clés lors des élections présidentielles.

Poussée bipartite pour la réglementation

Les sénateurs Klobuchar, Josh Hawley, Chris Coons, Susan Collins, Pete Ricketts et Michael Bennet se sont unis pour introduire un projet de loi qui interdirait la « distribution de médias audio ou visuels générés par l'IA matériellement trompeurs » concernant des personnes se présentant à des fonctions fédérales. 

En vertu de cette législation proposée, les personnes représentées dans de fausses publicités auraient la possibilité de poursuivre en justice ceux responsables de leur création et de leur distribution. Cependant, le projet de loi ne pénalise pas les plateformes en ligne qui hébergent ce contenu, ni n'affecte les médias d'information traditionnels, tant qu'ils identifient explicitement le contenu comme étant faux ou parodique.

Dans un effort parallèle, la représentante Yvette D. Clarke de New York a introduit une législation qui impose la divulgation concernant l'utilisation de technologies d'IA générative, comme ChatGPT, dans la création de publicités politiques. Cette démarche vers la transparence vise à s'assurer que les électeurs sont conscients de l'implication de la technologie dans la formation des récits politiques.

La préoccupation entourant les publicités politiques générées par l'IA de manière trompeuse provient du potentiel de désinformation à influencer les électeurs et à saper l'intégrité des élections. Les sénateurs Klobuchar et Hawley, ainsi que le leader de la majorité au Sénat, Charles E. Schumer, ont souligné l'urgence de traiter cette question. Sans réglementation, soutiennent-ils, les démocrates et les républicains risquent de tomber victimes de publicités trompeuses, compromettant in fine le processus électoral lui-même.

Le défi de définir la tromperie

Bien qu'il y ait un consensus sur la nécessité de traiter la publicité politique trompeuse, déterminer ce qui constitue une tromperie et comment faire respecter de telles interdictions restent des défis. Certains sceptiques, dont le sénateur Bill Hagerty, font valuer que la législation proposée est trop vague, risquant d'étouffer la liberté d'expression politique. Cette préoccupation s'étend à la possibilité que des outils d'IA soient utilisés pour manipuler des images à des fins bénignes, telles que faire paraître un candidat plus jeune.

Ari Cohn, conseiller à la liberté d'expression chez TechFreedom, fait valuer que les techniques trompeuses dans les campagnes politiques existaient bien avant l'arrivée des outils d'IA. Cohn souligne que la résolution du problème ne devrait pas dépendre uniquement de l'utilisation de contenus générés par l'IA.

Neil Chilson du Centre for Growth and Opportunity de l'Université d'État de l'Utah suggère que la législation pourrait se concentrer sur les publicités générées par l'IA dans un laps de temps spécifique, tel que deux semaines avant une élection. Une telle limitation empêcherait les publicités trompeuses de dernière minute qui laissent peu de temps pour la vérification des faits.

Les défenseurs de la réglementation, comme Maya Wiley, présidente de la Leadership Conference on Civil and Human Rights, soulignent la vulnérabilité des électeurs face aux vidéos deepfake. Une étude du Rand Corporation a révélé qu'une part significative de la population a du mal à distinguer le contenu authentique du contenu deepfake, avec une vulnérabilité variant selon l'âge et l'orientation politique. Sans sauvegardes, les grandes plateformes technologiques pourraient involontairement aider des adversaires étrangers à cibler les électeurs américains avec des publicités trompeuses.

Bien que les créateurs de publicités politiques partagent des préoccupations concernant la propagation de contenu trompeur généré par l'IA, ils soulignent l'importance de limites claires. Larry Huynh, président de l'American Association of Political Consultants, distingue les utilisations bénignes de la technologie IA, telles que le lissage de l'arrière-plan des images, des applications plus malveillantes, comme la manipulation de la parole. Huynh souligne l'importance de préserver la confiance du public dans les élections et la démocratie.