Les géants des réseaux sociaux exhortés à traiter les publicités politiques générées par l'IA avant l'élection présidentielle américaine de 2024

Au milieu d'une augmentation du contenu deepfake généré par l'IA, deux membres démocrates du Congrès, la sénatrice américaine Amy Klobuchar du Minnesota et la représentante américaine Yvette Clarke de New York, ont demandé aux principales plateformes de réseaux sociaux, y compris Meta (société mère de Facebook et Instagram) et X (anciennement Twitter), de clarifier leur position sur les publicités politiques générées par l'IA trompeuses.

Dans une lettre adressée au PDG de Meta, Mark Zuckerberg, et au PDG de X, Linda Yaccarino, les législateurs ont exprimé de « sérieuses préoccupations » concernant l'émergence de publicités politiques générées par l'IA sur ces plateformes et les ont exhortés à divulguer toutes les mesures qu'ils mettent en œuvre pour combattre la propagation potentielle de désinformation et de fausses informations à l'approche de l'élection présidentielle américaine de 2024.

Préoccupations croissantes à l'approche de l'2024 élection présidentielle américaine

Avec l'élection présidentielle américaine de 2024 qui se profile, Klobuchar et Clarke ont souligné la nécessité de transparence concernant le contenu politique généré par l'IA sur les plateformes de réseaux sociaux. Ils ont affirmé qu'un manque de transparence pourrait entraîner une inondation dangereuse de fausses informations et de désinformation liées aux élections, car de nombreux électeurs s'appuient sur ces plateformes pour obtenir des informations sur les candidats et les questions. La lettre appelle à une réponse rapide de Meta et de X, leur demandant de répondre aux préoccupations soulevées avant le 27 octobre.

La pression exercée sur les entreprises de réseaux sociaux pour traiter ce problème coïncide avec les efforts bipartites au Congrès pour réglementer les publicités politiques générées par l'IA. Plus tôt cette année, la représentante Yvette Clarke a présenté un projet de loi à la Chambre qui vise à modifier les lois électorales fédérales, imposant des mentions légales sur les publicités électorales contenant des images ou des vidéos générées par l'IA. Parallèlement, la sénatrice Amy Klobuchar parraine une législation jumelle au Sénat dans l'espoir qu'elle soit adoptée avant la fin de l'année.

Les législateurs considèrent ces efforts de réglementation comme une étape nécessaire pour garantir l'intégrité du discours politique à l'ère numérique. Klobuchar a déclaré que bien que ces mesures législatives soient cruciales, elle espère que les grandes plateformes technologiques prendront des mesures proactives pour traiter le problème volontairement.

Mesures préventives de Google et politiques existantes de Meta

Google a déjà fait un pas dans la bonne direction en annonçant qu'à partir de mi-novembre, il exigera une mention claire sur toutes les publicités électorales générées par l'IA qui modifient des personnes ou des événements sur YouTube et d'autres produits Google, aux États-Unis et à l'international.

Meta, en revanche, ne dispose actuellement pas de règle spécifique concernant les publicités politiques générées par l'IA. Cependant, il dispose d'une politique qui restreint l'audio et l'imagerie « falsifiés, manipulés ou transformés » destinés à des fins de désinformation.

En plus des efforts de Clarke et Klobuchar, un projet de loi bipartite plus récent au Sénat, cosigné par Klobuchar et le sénateur républicain Josh Hawley du Missouri, vise à aller plus loin en interdisant les deepfakes « matériellement trompeurs » liés aux candidats fédéraux. Cette législation proposée inclut des exceptions pour la parodie et la satire, soulignant l'importance de distinguer entre le contenu trompeur nuisible et les formes légitimes d'expression.

Les publicités politiques générées par l'IA se sont déjà fait sentir dans la période précédant l'élection de 2024. Notamment, le Comité national républicain a diffusé une publicité en avril qui utilisait de fausses mais très réalistes images pour dépeindre un avenir dystopique si le président Joe Biden était réélu. Cette publicité présentait des devantures de magasins murées, des patrouilles militaires et des vagues d'immigrants, visant à influencer l'opinion publique.

Klobuchar a souligné que, selon les règles proposées, de telles publicités et d'autres similaires seraient probablement interdites. Cela s'appliquerait également à une fausse image montrant Donald Trump étreignant le Dr Anthony Fauci, utilisée dans une publicité d'attaque par l'adversaire républicain de Trump pour la primaire et le gouverneur de la Floride, Ron DeSantis.

Le défi des vidéos deepfake en politique

Les vidéos deepfake, telles que celle qui faussement représente la sénatrice démocrate Elizabeth Warren plaidant pour des restrictions sur le vote républicain, posent un défi significatif à l'exactitude et à la crédibilité du discours politique. Avec le potentiel pour les candidats d'être présentés disant des choses qu'ils n'ont jamais dites, distinguer le fait de la fiction devient de plus en plus difficile.

Lors d'une audition tenue le 27 septembre, présidée par la sénatrice Klobuchar, diverses perspectives sur l'IA et l'avenir des élections ont été présentées. Bien que les préoccupations concernant l'impact des deepfakes aient été reconnues, certains ont fait valoir que les protections existantes pour la liberté d'expression ne devraient pas être compromises. Ari Cohn, avocat du groupe de réflexion TechFreedom, a noté que les deepfakes n'avaient pas significativement affecté le comportement des électeurs et a remis en question la nécessité de nouvelles réglementations.

La Commission électorale fédérale a fait un pas procédural en août vers la réglementation potentielle des deepfakes générés par l'IA dans les publicités politiques. Ils ont ouvert une pétition du groupe de défense Public Citizen pour développer des règles concernant les images, vidéos et extraits audio trompeurs dans la publicité politique afin de soumettre aux commentaires publics. La période de commentaires pour cette pétition se terminera le 16 octobre.

À mesure que l'élection présidentielle américaine de 2024 approche, le débat sur le rôle et la régulation du contenu politique généré par l'IA s'intensifie, les législateurs, les géants de la technologie et les organismes de réglementation cherchant à trouver un équilibre entre la liberté d'expression et la prévention de la tromperie dans le discours politique.