Meta Platforms investiert massiv in künstliche Intelligenz, und die Wette scheint sich durchtronWerbeeinnahmen auszuzahlen.
Der Social-Media-Riese plant, in diesem Jahr bis zu 135 Milliarden Dollar in die Infrastruktur zu investieren. Diese Summe übersteigt die gesamte Wirtschaftsleistung vieler kleinerer Länder. Das Unternehmen gab 2024 39 Milliarden Dollar und 2025 72 Milliarden Dollar für Investitionen aus, hauptsächlich für Rechenzentren.
Als CEO Mark Zuckerberg im Oktober erstmals diese ambitionierten Ausgabenpläne vorstellte, reagierten die Anleger negativ. Die Aktie fiel im nachbörslichen Handel um etwa 7 Prozent. Doch die Stimmung kippte diese Wochematic. Nachdem Meta am Mittwoch den Bericht zum vierten Quartal veröffentlicht hatte, in dem die neuen Ausgabenziele aufgeführt waren, stiegen die Aktien am Donnerstag um 10 Prozent.
Der Umschwung gelang, weil Meta demonstrierte, dass künstliche Intelligenz eindentWachstum im Werbegeschäft antreibt.
„Ich denke, was wir hier sehen, ist eine Art nachhaltiger Trend, der größtenteils auf einigen der KI-Investitionen beruht, die sie getätigt haben“, sagteenjBlack, der für die Deutsche Bank über Internetunternehmen berichtet.
Meta erzielte im Jahr 2025 einen Umsatz von 201 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das Unternehmen rechnet für das laufende Quartal mit einer nochtronPerformance und einem potenziellen Wachstum von 34 Prozent.
Diese Zahlen stellen ein bemerkenswertes Wachstum für ein Unternehmen dar, das allein im letzten Dreimonatszeitraum fast 60 Milliarden Dollar Umsatz erwirtschaftete. Zuckerberg deutete an, dass das Unternehmen erst begonnen habe, das Potenzial künstlicher Intelligenz auszuschöpfen.
„Unsere erstklassigen Empfehlungssysteme treiben bereits ein signifikantes Wachstum in unserem App- und Anzeigengeschäft voran. Wir glauben jedoch, dass die aktuellen Systeme im Vergleich zu dem, was bald möglich sein wird, primitiv sind“, sagte er Investoren und Analysten während einer Telefonkonferenz.
Werbung dominiert den Umsatz
Fast alle Einnahmen von Meta stammen aus Werbung. Im Quartal, das im Dezember endete, machten Anzeigen 97 Prozent des Gesamtumsatzes aus. Unternehmensvertreter erklärten, dass ihnen derzeit die nötige Rechenleistung und Infrastruktur fehlen, um ihre Pläne im Bereich der künstlichen Intelligenz vollständig umzusetzen. Dies erklärt den umfangreichen Ausbau des Rechenzentrums.
„Der Bedarf an Rechenressourcen im gesamten Unternehmen ist noch schneller gestiegen als unser Angebot“, erklärte Finanzchefin Susan Li. „Wir gehen davon aus, dass wir im Laufe des Jahres 2026 durch die Einführung von Cloud-Lösungen deutlich mehr Kapazität zur Verfügung haben werden. Dennoch werden wir voraussichtlich bis weit in das Jahr 2026 hinein mit begrenzten Kapazitäten zu kämpfen haben, bis im Laufe des Jahres zusätzliche Kapazitäten aus unseren eigenen Rechenzentren in Betrieb genommen werden.“
Li beschrieb konkrete Verbesserungen, die das Unternehmen im vierten Quartal vorgenommen hat. Meta verdoppelte die Anzahl der Grafikprozessoren, die zum Trainieren seines Systems zur Anzeigenbewertung verwendet werden. Das Unternehmen führte außerdem eine neue Lernarchitektur ein.
Diese Änderungen führten zu messbaren Ergebnissen. Nutzer klickten 3,5 Prozent häufiger auf Facebook-Anzeigen. Auf Instagram stiegen die Conversions – also tatsächliche Käufe, Abonnements oder Vertriebskontakte – um mehr als 1 Prozent. Auf allen Plattformen von Meta erhöhten sich die Conversions dank verschiedener Verbesserungen durch künstliche Intelligenz um 3 Prozent.
Automatisierte Tools zur Anzeigenerstellung gewinnen trac
berichtete Cryptopolitan , entwickelt Meta außerdem KI-Tools, die automatischmaticWerbeanzeigen für Unternehmen erstellen die auf Facebook und Instagram werben möchten. Laut Li erreichten die Umsätze mit Videogenerierungstools im vierten Quartal eine jährliche Umsatzrate von 10 Milliarden US-Dollar.
„Je mehr Rechenleistung die Werbeplattform erhält, desto besser funktioniert sie – und das ist ein echter struktureller Vorteil von Meta“, erklärte Black. „Wenn man sieht, dass die Ausgaben von gestern das Wachstum dieses Monats antreiben, dann investiert man als kluger Geschäftsmann natürlich weiter.“
