Meta Platforms sta investendo ingenti somme di denaro nell'intelligenza artificiale e la scommessa sembra dare i suoi frutti grazie atronvendite pubblicitarie.
Il colosso dei social media prevede di investire fino a 135 miliardi di dollari in infrastrutture quest'anno. Tale importo supera la produzione economica totale di molti paesi più piccoli. L'azienda ha speso 39 miliardi di dollari nel 2024 e 72 miliardi di dollari nel 2025 in spese in conto capitale, principalmente per i data center.
Quando il CEO Mark Zuckerberg rivelò per la prima volta questi ambiziosi piani di spesa a ottobre, gli investitori reagirono male. Il titolo perse circa il 7% nelle contrattazioni after-hours. Ma il sentiment cambiòmaticquesta settimana. Dopo che Meta ha pubblicato mercoledì il suo rapporto sugli utili del quarto trimestre, che mostrava i nuovi obiettivi di spesa, le azioni sono balzate del 10% giovedì.
La svolta è avvenuta perché Meta ha dimostrato che l'intelligenza artificiale sta alimentando una crescita senzadentnelle sue attività pubblicitarie.
"Penso che quello a cui stiamo assistendo sia una sorta di tendenza sostenibile, in gran parte basata su alcuni degli investimenti in intelligenza artificiale che hanno fatto", ha affermatoenjBlack, che si occupa delle aziende Internet per Deutsche Bank.
Meta ha generato un fatturato di 201 miliardi di dollari nel 2025, con un aumento rispetto all'anno precedente. L'azienda prevede performance ancora piùtronper il trimestre in corso, con una crescita potenziale del 34%.
Questi numeri rappresentano un'espansione notevole per un'azienda che ha generato quasi 60 miliardi di dollari solo negli ultimi tre mesi. Zuckerberg ha affermato che l'azienda ha appena iniziato a sfruttare le potenzialità dell'intelligenza artificiale.
"I nostri sistemi di raccomandazione di livello mondiale stanno già generando una crescita significativa nelle nostre app e nel nostro business pubblicitario. Ma riteniamo che i sistemi attuali siano primitivi rispetto a ciò che sarà presto possibile", ha dichiarato a investitori e analisti durante una conference call.
La pubblicità domina le entrate
La pubblicità rappresenta quasi la totalità dei ricavi di Meta. Nel trimestre conclusosi a dicembre, la pubblicità ha rappresentato il 97% del fatturato totale. I dirigenti dell'azienda hanno spiegato che attualmente non dispongono di sufficiente potenza di calcolo e infrastrutture per attuare appieno i loro piani di intelligenza artificiale, il che spiega la significativa espansione del data center.
"La domanda di risorse di elaborazione in tutta l'azienda è aumentata ancora più rapidamente della nostra offerta", ha dichiarato Susan Li, Chief Financial Officer. "Prevediamo di avere una capacità significativamente maggiore nel corso del 2026, con l'aggiunta del cloud. Ma probabilmente saremo ancora limitati per gran parte del 2026, finché non entrerà in funzione ulteriore capacità dalle nostre strutture più avanti nel corso dell'anno"
Li ha descritto i miglioramenti specifici apportati dall'azienda nel quarto trimestre. Meta ha raddoppiato il numero di unità di elaborazione grafica utilizzate per addestrare il suo sistema di classificazione degli annunci pubblicitari. L'azienda ha anche introdotto una nuova architettura di apprendimento.
Questi cambiamenti hanno prodotto risultati misurabili. Le persone hanno cliccato sugli annunci di Facebook con una frequenza maggiore del 3,5%. Su Instagram, le conversioni (ovvero acquisti effettivi, abbonamenti o lead di vendita) sono aumentate di oltre l'1%. Su tutte le piattaforme di Meta, le conversioni sono aumentate del 3% grazie a vari miglioramenti dell'intelligenza artificiale.
Gli strumenti di creazione automatica di annunci guadagnano trac
Come riportato in precedenza da Cryptopolitan , Meta sta anche sviluppando strumenti di intelligenza artificiale che permaticcreano automaticamente annunci pubblicitari desiderano promuoversi su Facebook e Instagram. Li ha affermato che i ricavi derivanti dagli strumenti di generazione video hanno raggiunto un tasso di crescita annuo di 10 miliardi di dollari nel quarto trimestre.
"Più elaborazione ottiene la piattaforma pubblicitaria, migliori saranno le sue prestazioni, e questo è un vero vantaggio strutturale di Meta", ha spiegato Black. "Se vedi che la spesa di ieri sta guidando la crescita di questo mese, allora, da bravo imprenditore, continuerai ad alimentare la bestia"
