تستثمر شركة ميتا بلاتفورمز مبالغ طائلة في الذكاء الاصطناعي، ويبدو أن هذا الرهان يؤتي ثماره من خلالtronمبيعات الإعلانات.
تعتزم شركة التواصل الاجتماعي العملاقة إنفاق ما يصل إلى 135 مليار دولار على البنية التحتية هذا العام. ويتجاوز هذا المبلغ إجمالي الناتج الاقتصادي للعديد من الدول الأصغر حجماً. وقد أنفقت الشركة 39 مليار دولار في عام 2024 و72 مليار دولار في عام 2025 على النفقات الرأسمالية، والتي تركزت في معظمها على مراكز البيانات.
عندما كشف الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج لأول مرة عن خطط الإنفاق الطموحة هذه في أكتوبر الماضي، كان رد فعل المستثمرين سلبياً. انخفض سعر السهم بنحو 7% في التداولات المسائية. لكنّ المعنويات تحوّلت بشكلmaticهذا الأسبوع. فبعد أن نشرت شركة ميتا تقرير أرباحها للربع الرابع يوم الأربعاء، والذي كشف عن أهداف الإنفاق الجديدة، قفزت الأسهم بنسبة 10% يوم الخميس.
جاء هذا التحول لأن شركة ميتا أثبتت أن الذكاء الاصطناعي يغذي نموًا غيرdentفي عملياتها الإعلانية.
قالenjبلاك، الذي يغطي شركات الإنترنت لصالح دويتشه بنك: "أعتقد أن ما نشهده هو نوع من الاتجاه المستدام الذي يستند إلى حد كبير إلى بعض استثمارات الذكاء الاصطناعي التي قاموا بها".
حققت شركة ميتا إيرادات بلغت 201 مليار دولار خلال عام 2025، مسجلةً بذلك زيادة عن العام السابق. وتتوقع الشركةtronخلال الربع الحالي، مع احتمال وصول النمو إلى 34%.
تمثل هذه الأرقام توسعاً ملحوظاً لشركة حققت ما يقارب 60 مليار دولار خلال الأشهر الثلاثة الأخيرة فقط. وأشار زوكربيرج إلى أن الشركة لم تبدأ بعد في استغلال كامل إمكانيات الذكاء الاصطناعي.
"أنظمة التوصية ذات المستوى العالمي لدينا تُحقق بالفعل نموًا ملحوظًا في جميع تطبيقاتنا وأعمالنا الإعلانية. لكننا نعتقد أن الأنظمة الحالية بدائية مقارنة بما سيكون ممكنًا قريبًا"، هذا ما قاله للمستثمرين والمحللين خلال مكالمة جماعية.
تهيمن الإعلانات على الإيرادات
تُشكّل الإعلانات الجزء الأكبر من دخل شركة ميتا. فخلال الربع المنتهي في ديسمبر، بلغت نسبة الإعلانات 97% من إجمالي الإيرادات. وأوضح مسؤولو الشركة أنهم يفتقرون حاليًا إلى القدرة الحاسوبية والبنية التحتية الكافية لتنفيذ خططهم المتعلقة بالذكاء الاصطناعي بشكل كامل، وهو ما يُفسّر التوسع الكبير في مركز البيانات.
صرحت سوزان لي، المديرة المالية للشركة، قائلةً: "لقد ازداد الطلب على موارد الحوسبة في جميع أنحاء الشركة بوتيرة أسرع من وتيرة العرض لدينا. ونتوقع أن نمتلك قدرة أكبر بكثير هذا العام مع إضافة خدمات الحوسبة السحابية. ولكن من المرجح أن نظل نواجه قيودًا خلال معظم عام 2026 إلى حين توفر قدرة إضافية من مرافقنا الخاصة في وقت لاحق من العام."
وصف لي التحسينات المحددة التي أدخلتها الشركة في الربع الأخير. ضاعفت ميتا عدد وحدات معالجة الرسومات المستخدمة لتدريب نظامها الذي يصنف الإعلانات. كما قدمت الشركة بنية تعليمية جديدة.
أثمرت هذه التغييرات نتائج ملموسة. فقد زاد عدد النقرات على إعلانات فيسبوك بنسبة 3.5%. وشهد إنستغرام ارتفاعاً في التحويلات - أي عمليات الشراء الفعلية، أو الاشتراكات، أو العملاء المحتملين - بأكثر من 1%. وعلى مستوى جميع منصات ميتا، ارتفعت التحويلات بنسبة 3% بفضل تحسينات الذكاء الاصطناعي المتنوعة.
أدوات إنشاء الإعلانات الآلية تكتسب trac
كما ذكرت Cryptopolitan سابقًا، تعمل ميتا أيضًا على تطوير أدوات ذكاء اصطناعي تُنشئ للشركاتmaticتلقائيًا الراغبة في الترويج لنفسها على فيسبوك وإنستغرام. وقال لي إن إيرادات أدوات إنشاء الفيديو بلغت 10 مليارات دولار سنويًا في الربع الأخير.
أوضح بلاك قائلاً: "كلما زادت قدرة منصة الإعلانات على الحوسبة، تحسّن أداؤها بشكل ملحوظ، وهذه ميزة هيكلية حقيقية تتمتع بها ميتا. إذا لاحظت أن إنفاق الأمس هو المحرك الرئيسي لنمو هذا الشهر، فبصفتك رجل أعمال ناجح، ستواصل دعم المنصة."
