메타, $1,350억 인프라 투자로 AI 회의론자들 반박

메타 플랫폼스는 인공지능에 막대한 금액을 투입하고 있으며, 이 베팅은 더 강력한 광고 판매를 통해 결실을 맺고 있는 것으로 보입니다.

소셜 미디어 거인은 올해 인프라에 최대 1,350억 달러를 지출할 계획입니다. 이 금액은 많은 소국들의 총 경제 산출액을 초과합니다. 회사는 2024년에 390억 달러, 2025년에 720억 달러를 자본 지출로 사용했으며, 대부분 데이터 센터에 사용되었습니다.

CEO 마크 주커버그가 지난 10월 이러한 야심 찬 지출 계획을 처음 공개했을 때 투자자들은 부정적으로 반응했습니다. 주식은 장후 거래에서 약 7% 하락했습니다. 그러나 이번 주에 정서가 극적으로 바뀌었습니다. 수요일 메타가 4분기 실적 보고서를 발표하고 새로운 지출 목표를 보여주자, 주가는 목요일에 10% 급등했습니다.

이러한 반전은 메타가 인공지능이 광고 운영에서 전례 없는 성장을 주도하고 있음을 입증했기 때문입니다.

“저는 우리가 보고 있는 것이 그들이 투자한 일부 AI에 기반한 지속 가능한 추세라고 생각합니다.” Deutsche Bank의 인터넷 회사를 담당하는 Benjamin Black의 말입니다.

메타는 2025년 동안 2,010억 달러의 수익을 올렸으며, 이는 전년 대비 증가를 나타냅니다. 회사는 현재 분기에 더 강력한 성과를 예상하며, 성장이 최대 34%에 도달할 수 있다고 전망합니다.

이러한 숫자는 최근 3개월 동안만 거의 600억 달러를 생성한 비즈니스에 대해 놀라운 확장을 나타냅니다. 주커버그는 회사가 인공지능이 제공할 수 있는 것을 활용하기 시작한 것에 불과하다고 제안했습니다.

“우리의 세계적 수준의 추천 시스템은 이미 앱과 광고 비즈니스 전반에서 의미 있는 성장을 주도하고 있습니다. 하지만 현재 시스템은 곧 가능해질 것에 비해 원시적이라고 생각합니다.”라고 그는 투자자 및 분석가들과의 전화 회의에서 말했습니다.

광고가 수익을 지배

광고는 메타 수입의 거의 대부분을 차지합니다. 12월에 종료된 분기 동안 광고는 총 수익의 97%를 차지했습니다. 회사 임원들은 현재 인공지능 계획을 완전히 실행하기에 충분한 컴퓨팅 파워와 인프라가 부족하다고 설명했으며, 이는 주요 데이터 센터 확장을 설명합니다.

“회사 전반의 컴퓨팅 자원 수요가 공급보다 더 빠르게 증가했습니다.” 수석 재무 책임자 Susan Li는 말했습니다. “우리는 2026년 동안 클라우드를 추가함에 따라 올해 훨씬 더 많은 용량을 가질 것으로 예상합니다. 하지만 우리는 올해 후반에 자체 시설에서 추가 용량이 가동될 때까지 2026년 대부분 동안 여전히 제약될 가능성이 높습니다.”

Li는 4분기에 회사가 수행한 구체적인 개선을 설명했습니다. 메타는 광고 순위를 매기는 시스템을 훈련하는 데 사용되는 그래픽 처리 장치(GPU) 수를 두 배로 늘렸습니다. 회사는 또한 새로운 학습 아키텍처를 도입했습니다.

이러한 변화는 측정 가능한 결과를 낳았습니다. 사람들은 페이스북 광고를 3.5% 더 자주 클릭했습니다. 인스타그램은 전환(실제 구매, 구독 또는 영업 리드)이 1% 이상 증가했습니다. 메타의 모든 플랫폼 전반에서 전환은 다양한 인공지능 향상 덕분에 3% 증가했습니다.

자동 광고 생성 도구가 입지를 다짐

Cryptopolitan이 이전에 보고한 바와 같이, 메타는 페이스북과 인스타그램에서 자신을 홍보하려는 기업을 위해 자동으로 광고를 생성하는 인공지능 도구를 개발 중입니다. Li는 비디오 생성 도구로부터의 수익이 4분기에 연간 100억 달러의 실행 속도에 도달했다고 밝혔습니다.

“광고 플랫폼이 더 많은 컴퓨팅 파워를 얻을수록 성능이 훨씬 좋아지며, 이는 메타가 가진 실제 구조적 장점입니다.” Black은 설명했습니다. “어제 지출이 이번 달의 성장을 주도하고 있다는 것을 볼 수 있다면, 좋은 사업가로서 당신은 그 괴물을 계속 먹일 것입니다.”