Meta Platforms investit massivement dans l'intelligence artificielle, et ce pari semble porter ses fruits grâce à des ventes publicitairestron.
Le géant des réseaux sociaux prévoit d'investir jusqu'à 135 milliards de dollars dans ses infrastructures cette année. Ce montant dépasse le PIB de nombreux pays plus petits. L'entreprise a dépensé 39 milliards de dollars en 2024 et 72 milliards de dollars en 2025 en investissements, principalement dans des centres de données.
Lorsque le PDG Mark Zuckerberg a dévoilé ces ambitieux projets de dépenses en octobre dernier, les investisseurs ont mal réagi. L'action a chuté d'environ 7 % après la clôture de la bourse. Mais la situation amaticchangé cette semaine. Après la publication, mercredi, des résultats du quatrième trimestre de Meta, qui présentaient ces nouveaux objectifs de dépenses, l'action a bondi de 10 % jeudi.
Ce revirement s'est produit parce que Meta a démontré que l'intelligence artificielle alimente une croissance sansdentde ses activités publicitaires.
« Je pense que nous assistons à une tendance durable qui repose en grande partie sur les investissements qu'ils ont réalisés dans l'IA », a déclaréenjBlack, analyste des entreprises internet chez Deutsche Bank.
Meta a généré 201 milliards de dollars de revenus en 2025, soit une hausse par rapport à l'année précédente. L'entreprise prévoit une performance encore plustronpour le trimestre en cours, avec une croissance potentielle de 34 %.
Ces chiffres témoignent d'une expansion remarquable pour une entreprise qui a généré près de 60 milliards de dollars au cours des trois derniers mois. Zuckerberg a laissé entendre que la société n'avait fait qu'effleurer le potentiel de l'intelligence artificielle.
« Nos systèmes de recommandation de pointe génèrent déjà une croissance significative pour nos applications et nos activités publicitaires. Mais nous pensons que les systèmes actuels sont primitifs par rapport à ce qui sera bientôt possible », a-t-il déclaré aux investisseurs et aux analystes lors d'une conférence téléphonique.
La publicité représente la majeure partie des revenus
La publicité représente la quasi-totalité des revenus de Meta. Au cours du trimestre clos en décembre, elle a constitué 97 % du chiffre d'affaires total. Les dirigeants de l'entreprise ont expliqué qu'ils ne disposent actuellement pas de la puissance de calcul et de l'infrastructure suffisantes pour mener à bien leurs projets d'intelligence artificielle, ce qui justifie l'important agrandissement de leur centre de données.
« La demande en ressources de calcul au sein de l'entreprise a augmenté encore plus rapidement que notre offre », a déclaré Susan Li, directrice financière. « Nous prévoyons d'accroître considérablement notre capacité cette année grâce à l'ajout de services cloud. Cependant, nous resterons probablement confrontés à des contraintes pendant une grande partie de l'année 2026, jusqu'à la mise en service de capacités supplémentaires provenant de nos propres infrastructures plus tard dans l'année. »
Li a décrit les améliorations concrètes apportées par l'entreprise au quatrième trimestre. Meta a doublé le nombre d'unités de traitement graphique utilisées pour l'entraînement de son système de classement des publicités. L'entreprise a également mis en place une nouvelle architecture d'apprentissage.
Ces changements ont produit des résultats concrets. Les clics sur les publicités Facebook ont augmenté de 3,5 %. Sur Instagram, les conversions (achats, abonnements ou prospects) ont progressé de plus de 1 %. Sur l'ensemble des plateformes de Meta, les conversions ont augmenté de 3 % grâce à diverses améliorations apportées par l'intelligence artificielle.
Les outils automatisés de création de publicités gagnent trac
Comme l'avait précédemment rapporté Cryptopolitan , Meta développe également des outils d'intelligence artificielle qui desmaticpublicités pour les entreprises souhaitant se promouvoir sur Facebook et Instagram. Li a indiqué que les revenus générés par ces outils de création vidéo ont atteint un taux de croissance annuel de 10 milliards de dollars au quatrième trimestre.
« Plus la plateforme publicitaire dispose de ressources de calcul, meilleures sont ses performances, et c'est un véritable avantage structurel pour Meta », a expliqué Black. « Si vous constatez que les dépenses d'hier génèrent la croissance de ce mois-ci, alors, en bon gestionnaire, vous continuerez d'alimenter la machine. »
