Meta prouve à tort les sceptiques de l'IA avec un investissement massif de 135 milliards de dollars dans les infrastructures

Meta Platforms investit des sommes massives dans l'intelligence artificielle, et ce pari semble porter ses fruits grâce à une hausse des ventes publicitaires.

Le géant des réseaux sociaux prévoit de dépenser jusqu'à 135 milliards de dollars pour les infrastructures cette année. Ce montant dépasse le produit intérieur brut total de nombreux petits pays. L'entreprise a dépensé 39 milliards de dollars en 2024 et 72 milliards de dollars en 2025 en dépenses en capital, principalement pour les centres de données.

Lorsque le PDG Mark Zuckerberg a révélé ces plans de dépenses ambitieux en octobre, les investisseurs ont réagi négativement. L'action a chuté d'environ 7 % lors des transactions après la clôture. Mais le sentiment s'est considérablement inversé cette semaine. Après la publication de ses résultats du quatrième trimestre par Meta le mercredi, montrant les nouveaux objectifs de dépenses, les actions ont bondi de 10 % jeudi.

Ce retournement s'explique par la démonstration de Meta que l'intelligence artificielle alimente une croissance sans précédent de ses opérations publicitaires.

« Je pense que ce que nous observons est une tendance durable, largement ancrée dans certains des investissements en IA qu'ils ont réalisés », a déclaré Benjamin Black, qui couvre les entreprises internet pour Deutsche Bank.

Meta a généré 201 milliards de dollars de revenus en 2025, marquant une augmentation de 22 % de 22 % par rapport à l'année précédente. L'entreprise prévoit des performances encore plus solides pour le trimestre en cours, avec une croissance pouvant atteindre 34 %.

Ces chiffres représentent une expansion remarquable pour une entreprise qui a généré près de 60 milliards de dollars rien que lors des trois derniers mois. Zuckerberg a suggéré que l'entreprise n'a fait que commencer à exploiter ce que l'intelligence artificielle peut offrir.

« Nos systèmes de recommandation de classe mondiale génèrent déjà une croissance significative sur nos applications et notre activité publicitaire. Mais nous pensons que les systèmes actuels sont primitifs par rapport à ce qui sera possible bientôt », a-t-il déclaré aux investisseurs et aux analystes lors d'un appel téléphonique.

La publicité domine les revenus

La publicité représente presque tous les revenus de Meta. Au cours du trimestre terminé en décembre, les publicités ont représenté 97 % des revenus totaux. Les dirigeants de l'entreprise ont expliqué qu'ils manquent actuellement de puissance de calcul et d'infrastructures pour exécuter pleinement leurs plans d'intelligence artificielle, ce qui explique l'expansion majeure des centres de données.

« La demande de ressources de calcul dans toute l'entreprise a augmenté encore plus rapidement que notre offre », a déclaré la directrice financière Susan Li. « Nous nous attendons à avoir significativement plus de capacité cette année au cours de 2026 à mesure que nous ajoutons du cloud. Mais nous serons probablement encore contraints pendant une grande partie de 2026 jusqu'à ce que des capacités supplémentaires issues de nos propres installations soient mises en ligne plus tard dans l'année. »

Li a décrit des améliorations spécifiques que l'entreprise a apportées au quatrième trimestre. Meta a doublé le nombre de processeurs graphiques (GPU) utilisés pour entraîner son système de classement des publicités. L'entreprise a également introduit une nouvelle architecture d'apprentissage.

Ces changements ont produit des résultats mesurables. Les gens ont cliqué sur les publicités Facebook 3,5 % plus fréquemment. Instagram a enregistré une augmentation de plus de 1 % des conversions, c'est-à-dire des achats réels, des abonnements ou des prospects de vente. Sur toutes les plateformes de Meta, les conversions ont augmenté de 3 % grâce à diverses améliorations de l'intelligence artificielle.

Les outils de création publicitaire automatisée gagnent en popularité

Comme l'a rapporté Cryptopolitan précédemment, Meta développe également des outils d'intelligence artificielle qui créent automatiquement des publicités pour les entreprises souhaitant se promouvoir sur Facebook et Instagram. Li a indiqué que les revenus générés par les outils de génération vidéo ont atteint un rythme annuel de 10 milliards de dollars au quatrième trimestre.

« Plus la plateforme publicitaire reçoit de puissance de calcul, mieux elle performe, et c'est un avantage structurel réel dont dispose Meta », a expliqué Black. « Si vous pouvez voir que les dépenses d'hier alimentent la croissance de ce mois-ci, alors en tant que bon professionnel des affaires, vous continuerez à nourrir la bête. »