Компания Meta Platforms вкладывает огромные средства в искусственный интеллект, и, похоже, эта ставка оправдывается, о чем свидетельствуетtronпродаж рекламы.
Гигант социальных сетей планирует потратить в этом году до 135 миллиардов долларов на инфраструктуру. Эта сумма превышает совокупный объем экономического производства многих небольших стран. В 2024 году компания потратила 39 миллиардов долларов, а в 2025 году — 72 миллиарда долларов на капитальные затраты, в основном на центры обработки данных.
Когда генеральный директор Марк Цукерберг впервые обнародовал эти амбициозные планы расходов в октябре, инвесторы отреагировали негативно. Акции упали примерно на 7 процентов на внебиржевых торгах. Но на этой неделе настроенияmaticизменились. После того, как Meta опубликовала в среду отчет о прибыли за четвертый квартал, в котором были указаны новые целевые показатели расходов, акции подскочили на 10 процентов в четверг.
Переломный момент наступил благодаря тому, что компания Meta продемонстрировала, что искусственный интеллект способствуетdentросту ее рекламной деятельности.
«Я думаю, что мы наблюдаем своего рода устойчивую тенденцию, которая во многом основана на некоторых инвестициях в искусственный интеллект, которые они сделали», — сказалenjБлэк, аналитик интернет-компаний в Deutsche Bank.
В 2025 году выручка Meta составила 201 миллиард долларов, что на 22 процента больше , чем в предыдущем году. Компания прогнозирует ещеtronпоказатели в текущем квартале, при этом потенциальный рост может достичь 34 процентов.
Эти цифры свидетельствуют о впечатляющем росте бизнеса, который за последние три месяца заработал почти 60 миллиардов долларов. Цукерберг предположил, что компания только начала использовать потенциал искусственного интеллекта.
«Наши системы рекомендаций мирового класса уже обеспечивают значительный рост в наших приложениях и рекламном бизнесе. Но мы считаем, что нынешние системы примитивны по сравнению с тем, что станет возможным в ближайшее время», — заявил он инвесторам и аналитикам во время телефонной конференции.
Доходы в основном поступают от рекламы
Реклама составляет почти весь доход Meta. В квартале, завершившемся в декабре, на рекламу приходилось 97 процентов от общей выручки. Руководство компании объяснило, что в настоящее время им не хватает достаточных вычислительных мощностей и инфраструктуры для полной реализации планов по внедрению искусственного интеллекта, что объясняет масштабное расширение центров обработки данных.
«Спрос на вычислительные ресурсы в масштабах всей компании вырос даже быстрее, чем наши возможности», — заявила финансовый директор Сьюзан Ли. «Мы ожидаем, что в течение 2026 года у нас будет значительно больше мощностей в этом году, поскольку мы внедряем облачные технологии. Но, вероятно, мы будем ограничены в своих возможностях большую часть 2026 года, пока в конце года не будут введены в эксплуатацию дополнительные мощности на наших собственных площадках»
Ли описал конкретные улучшения, внесенные компанией в четвертом квартале. Meta удвоила количество графических процессоров, используемых для обучения своей системы ранжирования рекламы. Компания также внедрила новую архитектуру обучения.
Эти изменения принесли измеримые результаты. Люди стали чаще кликать на рекламу в Facebook на 3,5 процента. В Instagram количество конверсий — то есть фактических покупок, подписок или потенциальных клиентов — увеличилось более чем на 1 процент. На всех платформах Meta количество конверсий выросло на 3 процента благодаря различным улучшениям в области искусственного интеллекта.
Инструменты автоматизированного создания рекламы набирают trac
Как ранее сообщал Cryptopolitan , Meta также разрабатывает инструменты искусственного интеллекта, которые автоматическиmaticсоздают рекламу что выручка от инструментов для создания видео достигла 10 миллиардов долларов в годовом исчислении в четвертом квартале.
«Чем больше вычислительных мощностей у рекламной платформы, тем лучше она работает, и это реальное структурное преимущество Meta», — объяснил Блэк. «Если вы видите, что вчерашние расходы обеспечивают рост в этом месяце, то, как хороший бизнесмен, вы будете продолжать подпитывать этот процесс»
