Meta доказывает неправым скептикам ИИ, инвестируя $135 млрд в инфраструктуру

Meta Platforms вкладывает огромные суммы денег в искусственный интеллект, и эта ставка, похоже, окупается за счет более сильных продаж рекламы.

Социальная сеть планирует потратить до 135 миллиардов долларов на инфраструктуру в этом году. Эта сумма превышает общий экономический выпуск многих небольших стран. Компания потратила 39 миллиардов долларов в 2024 году и 72 миллиарда долларов в 2025 году на капитальные расходы, в основном на центры обработки данных.

Когда генеральный директор Марк Цукерберг впервые раскрыл эти амбициозные планы расходов в октябре, инвесторы отреагировали негативно. Акции упали примерно на 7 процентов в послебиржевых торгах. Но настроение резко изменилось на этой неделе. После того как Meta опубликовала отчет о прибылях и убытках за четвертый квартал в среду, показав новые целевые показатели расходов, акции подскочили на 10 процентов в четверг.

Разворот произошел потому, что Meta продемонстрировала, что искусственный интеллект стимулирует беспрецедентный рост в ее рекламных операциях.

«Я думаю, что мы наблюдаем своего рода устойчивую тенденцию, которая во многом основана на некоторых инвестициях в ИИ, которые они сделали», — сказал Бенджамин Блэк, который отслеживает интернет-компании для Deutsche Bank.

Meta принесла 201 миллиард долларов выручки в течение 2025 года, что на 22 процента больше, чем в предыдущем году. Компания прогнозирует еще более сильные показатели в текущем квартале, при этом рост может достичь 34 процентов.

Эти цифры представляют собой впечатляющее расширение для бизнеса, который сгенерировал почти 60 миллиардов долларов только за последний трехмесячный период. Цукерберг предположил, что компания только начала использовать то, что может предложить искусственный интеллект.

«Наши рекомендательные системы мирового уровня уже обеспечивают значительный рост в наших приложениях и рекламном бизнесе. Но мы считаем, что текущие системы примитивны по сравнению с тем, что станет возможным в ближайшее время», — сказал он инвесторам и аналитикам во время телефонной конференции.

Реклама доминирует в выручке

Реклама составляет почти весь доход Meta. В квартале, завершившемся в декабре, реклама составила 97 процентов общей выручки. Руководители компании объяснили, что в настоящее время у них недостаточно вычислительных мощностей и инфраструктуры для полного выполнения своих планов в области искусственного интеллекта, что объясняет масштабное расширение центров обработки данных.

«Спрос на вычислительные ресурсы во всей компании вырос даже быстрее, чем наше предложение», — заявила главный финансовый директор Сьюзан Ли. «Мы ожидаем, что в течение 2026 года у нас будет значительно больше мощности в этом году, поскольку мы добавляем облачные мощности. Но, вероятно, мы все еще будем ограничены на протяжении большей части 2026 года, пока дополнительная мощность от наших собственных объектов не будет запущена позже в году».

Ли описала конкретные улучшения, которые компания внесла в четвертом квартале. Meta удвоила количество графических процессоров, используемых для обучения своей системы ранжирования рекламы. Компания также представила новую архитектуру обучения.

Эти изменения дали измеримые результаты. Люди кликали на рекламу в Facebook на 3,5 процента чаще. Instagram увидел рост конверсий — то есть реальных покупок, подписок или лидов продаж — более чем на 1 процент. На всех платформах Meta конверсии выросли на 3 процента благодаря различным улучшениям искусственного интеллекта.

Инструменты автоматического создания рекламы набирают популярность

Как ранее сообщалось в Cryptopolitan, Meta также разрабатывает инструменты искусственного интеллекта, которые автоматически создают рекламу для компаний, желающих продвигать себя на Facebook и Instagram. Ли заявила, что выручка от инструментов генерации видео достигла годового показателя в 10 миллиардов долларов в четвертом квартале.

«Чем больше вычислительных мощностей получает рекламная платформа, тем лучше она работает, и это реальное структурное преимущество, которое есть у Meta», — объяснил Блэк. «Если вы можете видеть, что вчерашние расходы стимулируют рост в этом месяце, то как хороший бизнесмен вы будете продолжать подпитывать эту машину».