إيلون ماسك يخسر مرة أخرى حيث انخفضت حصة تسلا في السوق الأمريكية بأكبر قدر لها منذ 8 سنوات

تراجعت سيطرة تسلا على سوق السيارات الكهربائية الأمريكية إلى أدنى مستوى لها منذ ما يقرب من عقد من الزمان. ففي أغسطس 2025، انخفضت حصة الشركة في السوق الأمريكية إلى 38%، لتتراجع إلى ما دون 40% لأول مرة منذ عام 2017.

في ذلك الوقت، كانت تسلا لا تزال تُكثّف إنتاج سيارتها موديل 3. أما الآن، فقد تراجعت مكانتها أمام خيارات أرخص وأحدث وأكثر تنافسية. في الوقت نفسه، يُركّز إيلون ماسك على الروبوتات بدلاً من السيارات. وبينما تشهد تشكيلة تسلا ركوداً، يُقدّم المنافسون كل ما لديهم للمشترين، وهذا يُؤتي ثماره.

تُظهر بيانات كوكس أن تسلا خسرت أكثر من 10 نقاط مئوية من حصتها السوقية في شهرين فقط، حيث انخفضت من 48.7% في يونيو إلى 42% في يوليو، ثم تراجعت أكثر في أغسطس. ويُعد هذا أكبر انخفاض تشهده تسلا منذ مارس 2021، عندما دخلت فورد سوق السيارات الكهربائية بسيارة موستانج ماك-إي.

بالمقارنة، ارتفعت مبيعات السيارات الكهربائية الإجمالية في يوليو بنسبة 24% لتصل إلى 128,268 وحدة. وصعدت مبيعات تسلا نفسها في يوليو إلى 53,816 وحدة، بزيادة قدرها 7%، لكن ذلك لم يكن كافياً لمواكبة النمو. وفي أغسطس، انخفض نمو مبيعات تسلا إلى 3.1%، بينما تسارع نمو باقي السوق بنسبة 14%.

تقدم العلامات التجارية العريقة حوافز أكبر وتستحوذ على المبيعات

أحد أسباب تراجع أسهم تسلا هو تدفق عروض السيارات الكهربائية من شركات صناعة السيارات التقليدية. فشركات هيونداي وهوندا وكيا وتويوتا تقدم جميعها عروضاً مغرية للمشترين، وتطرح حوافز أفضل من تسلا، وتستحوذ على حصة سوقية كبيرة بسرعة.

قالت ستيفاني فالديز ستريتي، مديرة قسم رؤى الصناعة في شركة كوكس: "تستفيد جميع هذه الشركات المصنعة العريقة من هذا الشعور بالإلحاح، وهي قادرة على تقديم عروضtracلسياراتها - وهذا الأمر ناجح"

قائلة وأضافت: "أعلم أنهم يضعون أنفسهم كشركة روبوتات وذكاء اصطناعي. ولكن عندما تكون شركة سيارات، وعندما لا يكون لديك منتجات جديدة، ستبدأ حصتك في السوق بالانخفاض".

لم تقدم شركة تسلا سيارة جديدة موجهة للسوق الجماهيري منذ سيارة سايبرتراك في عام 2023. وقد جاء هذا الإطلاق وانتهى دون الضجة التي أحدثتها سيارة موديل 3 أو موديل Y.

حتى التحديث الأخير لسيارة موديل Y، السيارة الرياضية متعددة الاستخدامات التي كانت ذات يوم الأكثر مبيعًا في العالم، لم يُلبِّ التوقعات. وتتجه تسلا الآن نحو ما يبدو أنه عامها الثاني على التوالي من انخفاض المبيعات.

بدلاً من إطلاق نماذج أرخص كما وعد، حوّل إيلون تركيزه إلى بناء روبوتات شبيهة بالبشر وسيارات أجرة آلية. هذه مقامرة كبيرة.

اقترح مجلس الإدارة مؤخرًا خطة تعويضات بقيمة تريليون دولار لإيلون ماسك، مرتبطة بوصول القيمة السوقية لشركة تسلا إلى 8.5 تريليون دولار خلال العقد القادم. إنه رهانٌ شاملٌ يراقبه المستثمرون عن كثب، لا سيما في الوقت الراهن، مع تراجع تدفق الإيرادات الرئيسية للشركة.

الموعد النهائي لتقديم الإعفاء الضريبي الفيدرالي يُشعل موجة مبيعات

يتسابق المشترون حاليًا للاستفادة من الإعفاء الضريبي الفيدرالي البالغ 7500 دولار والذي ينتهي هذا الشهر. وقد عزز هذا الإقبال المبيعات بشكل عام في شهري يوليو وأغسطس، لكن نمو شركة تسلا لا يزال بطيئًا. بينما تتقدم شركات أخرى بوتيرة أسرع.

بينما يشهد سوق السيارات الكهربائية نموًا متسارعًا، تعاني تسلا من ركود ملحوظ. ولا يقتصر الأمر على نقص الطرازات الجديدة فحسب، بل إن تخفيضات الأسعار أصبحت أداةً أساسيةً لدى تسلا، إلا أن هذه التخفيضات تفقد فعاليتها تدريجيًا. قد تُسهم الخصومات الكبيرة في استمرار بيع الوحدات، لكنها في الوقت نفسه تُقلل الأرباح وتُثير مخاوف المساهمين.

كما تعلمون، تضررت صورة شركة تسلا العامة بسبب علاقات إيلون بالسياسة. فقد ساعدdent دونالد ترامب على العودة إلى البيت الأبيض العام الماضي، وعمل على خطط لتقليص حجم الحكومة وإعادة هيكلتها.

لكن بحلول شهر مايو، انفصل إيلون عن ترامب، وغادر الإدارة نهائياً. وقد أدى هذا التحول السياسي المفاجئ، إلى جانب الانتقادات المستمرة لسلوك إيلون على الإنترنت، إلى زيادة صعوبة تسويق علامة تسلا التجارية، لا سيما في الأسواق ذات الميول الليبرالية.

في غضون ذلك، يدخل المشترون إلى صالات العرض ويغادرون حاملين مفاتيح سيارات من منافسي تسلا. كان توبوجوي بيسواس، وهو عامل برمجيات يبلغ من العمر 41 عامًا في سان فرانسيسكو، يبحث عن سيارة تويوتا كامري. لكن بعد أن رأى العروض التي تقدمها شركات تصنيع السيارات الكهربائية الأخرى، غيّر رأيه.

قدّم وكلاء فولكس فاجن عروضًا بدون دفعة أولى، وبدون فوائد، وشحن سريع مجاني. قال بيسواس إنه اشترى سيارة فولكس فاجن ID.4 بدلًا من سيارة تسلا موديل Y. وأضاف: "شعرتُ أنها أفضل صفقة في السوق". وشهدت مبيعات فولكس فاجن في يوليو/تموز ارتفاعًا بأكثر من 450% مقارنةً بشهر يونيو/حزيران.