القاضي يوقف تحقيق لجنة التجارة الفيدرالية المرتددة بالرداءة على إعلانات X

أوقف قاضٍ اتحادي تحقيق لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) مع Media Matters، واصدر أمرًا مؤقتًا يمنع الوكالة من المضي قدمًا أثناء سير القضية.

في عام 2023، أفادت منظمة المراقبة ذات التوجه اليساري بأن إعلانات من علامات تجارية كبرى كانت تظهر بجانب منشورات معادية للسامية ومنشورات أخرى مثيرة للجدل على منصة X، وهي الشبكة الاجتماعية لإيلون ماسك. ثم جمدت العديد من المعلنين الكبار إنفاقهم على المنصة. وفي المقابل، رفعت X دعوى قضائية ضد Media Matters. كما رفعت الشركة قضايا ضد عدة معلنين ومجموعات صناعية، زاعمة وجود "حظر غير قانوني منهجي".

بعد عودة دونالد ترامب إلى البيت الأبيض في يناير، شنت لجنة التجارة الفيدرالية مراجعة لمعرفة ما إذا كانت Media Matters قد تنسقت بشكل غير قانوني مع المعلنين. طلبت الوكالة سجلات مرتبطة بتقارير المجموعة وتواصلها مع العلامات التجارية.

ووفقًا لـ تقرير من TechCrunch، انحاز القاضي الاتحادي في الولايات المتحدة Sparkle L. Sooknanانان إلى جانب Media Matters يوم الجمعة وأوقف جهد لجنة التجارة الفيدرالية (FTC)، مستنتجًا أن المنظمة على الأرجح ستنتصر في دعاوى التعديل الأول.

كتبت Sooknanانان، وهي تعيين من بايدن في المحكمة الاتحادية للمقاطعة في واشنطن العاصمة، أن مقال Media Matters كان "نشاطًا نموذجيًا بموجب التعديل الأول" ووصفت مطالب لجنة التجارة الفيدرالية "الموسعة" بأنها "عمل انتقامي".

وأضافت في حكمها: "يجب أن يثير قلق جميع الأمريكيين عندما تنتقم الحكومة من الأفراد أو المنظمات لمشاركتهم في نقاش عام محمي دستوريًا. ويجب أن يرن هذا القلق بصوت أعلى عندما تنتقم الحكومة من أولئك المشاركين في جمع الأخبار والإبلاغ عنها".

كما أشارت إلى تعليقات أدلى بها Andrew Ferguson قبل أن يصبح رئيسًا للجنة التجارة الفيدرالية، مذكرةً بظهوره في بودكاست Steve Bannon الذي حث فيه على مراقبة المجموعات التقدمية التي تنتقد التضليل عبر الإنترنت، وأنّه بمجرد توليه المنصب "جلب عدة موظفين كبار في لجنة التجارة الفيدرالية الذين أدوا سابقًا تعليقات عامة حول Media Matters".

تسريحات Media Matters وسحب WFA وسط التقاضي مع X

بغض النظر عن كيفية سير التقاضي، فقد غيّرت استراتيجية X في قاعة المحكمة بالفعل البيئة للكيانات التي استهدفتها. فقد قطعت Media Matters عدد موظفيها؛ ويترشح أحد الباحثين الذين فقدوا وظائفهم الآن للكونغرس. وأغلقت الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA) مبادرة لسلامة العلامة التجارية وأبلغت عن تحذير الأعضاء من الضغوط المالية.

في يوم الخميس، أبلغت WFA أعضاءها بأنها "تتوقف" عن أنشطة تحالفها العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة (GARM) بعد أن رفعت X قضية احتكار ضد المجموعة في وقت سابق من الأسبوع. وفي رسالة بريد إلكتروني اطلعت عليها Business Insider، قال الرئيس التنفيذي لـ WFA، Stephan Loerke، إن هذه الخطوة "لم تُتخذ بخفة"، مشيرًا إلى أن GARM منظمة غير ربحية ذات موارد محدودة. وقال إن WFA وGARM سيقاتلان ادعاءات X في المحكمة وواثقون من أن القضية ستُظهر "امتثالنا الكامل لقواعد المنافسة في جميع أنشطتنا".

جاءت هذه الملاحظة بعد يومين من رفع X دعوى قضائية في محكمة في تكساس، زاعمة أن مشاركي GARM عملوا معًا على "سحب مليارات الدولارات من إيرادات الإعلانات" بشكل جماعي من Twitter، التي تُعرف الآن باسم X. كما تحدد الشكوى عدة مشاركين في GARM، بما في ذلك Unilever وMars وCVS وØrsted.

كتبت Sooknanانان أيضًا أن تحقيق لجنة التجارة الفيدرالية قد حقق "تأثيره المقصود"، قائلةً إن Media Matters اختارت "عدم متابعة بعض القصص حول لجنة التجارة الفيدرالية، ورئيسها Ferguson، والسيد Musk".