埃隆·马斯克的D.O.G.E项目使其财富缩水1510亿美元，特斯拉在所有市场持续表现不佳

随着特斯拉股价暴跌，而马斯克将全部注意力集中在他朋友、总统唐纳德·特朗普和政府部门效率部（D.O.G.E）上，他的财富已损失1510亿美元——几乎是他财富的一半。

这次下跌使其4000亿美元的净资产缩水45%，与此同时，该公司正面临销售额下降、客户群萎缩以及每个市场都存在的政治反弹。

现在特斯拉的股价已经下跌了几个月，但最近的暴跌加剧了担忧。该公司在最新财报中报告全球车辆销量下降，去年交付量下降1%——这是十年来首次下降，尽管电动汽车市场增长了25%。

在美国，根据Wards Intelligence的数据，特斯拉2023年的销量下降了7%，2024年初继续下降了2%。在德国，特斯拉2月份的注册量暴跌76.3%。法国下降了26%。在中国，根据特斯拉自己的数据，特斯拉2月份的交付量从去年下降49%，至30,688辆。

特朗普赢得2024年大选后，特斯拉股价飙升，这得益于人们期望埃隆的影响力会带来有利于商业的政策。投资者还押注特斯拉的AI和机器人项目，包括其首款完全自动驾驶汽车2026年的发布。但特斯拉股价随后下跌了35%，抹去了大部分涨幅。

前特斯拉爱好者也在抛弃这个品牌。长期特斯拉粉丝Bob Eckert表示，在埃隆与特朗普结盟后，他开始质疑自己拥有Model Y的决定。“随着日子和周数的推移，我们意识到，即使我们会亏钱，这也是我们不能支持的事情，”他说。他在二月卖掉了这辆车，损失了3000美元，但换成了一辆福特Mustang Mach-E。福特甚至为他从特斯拉换车提供了0%的融资和1000美元的现金奖励。

对一些人来说，埃隆的政治立场是压垮骆驼的最后一根稻草。来自休斯顿的76岁退休抵押贷款银行家Larry Boughton表示，他在1月份取消了预订的两辆Cybertruck。“一旦他开始做特朗普要求他做的所有事情，我就不想参与其中，”他说。“我实际上持有一些特斯拉股票，我也在考虑卖掉它们。”

客户正在远离特斯拉

埃隆已成为一种负担，股东们对他不满。他的政治背书和充满争议的个人生活正在将买家推远。他公开支持德国臭名昭著的极右翼德国选择党（AfD），然后做出了被世界许多人视为纳粹礼的行为。

如果这些还不够糟糕，他还被曝光有了另一个“孩子妈”，她不仅已婚，还泄露了他们的私人消息，这些消息让埃隆的形象显得不够尊重人。

然而，让特斯拉股东忍无可忍的是，他的前女友、三个孩子的母亲Grimes在X平台上公开恳求他联系她，谈谈他们生病的孩子。埃隆无视了她，这进一步损害了他的声誉。

你不能声称自己属于那个推崇家庭价值观高于一切的保守派政党，然后却与你所有的“孩子妈”和孩子们疏远。现在，大多数特斯拉股票持有者认为埃隆只是一个失败者。

早在2022年，22%的汽车买家表示他们会考虑特斯拉。但据战略视野（Strategic Vision）称，到2023年中，这一比例降至7%。该公司总裁亚历山大·爱德华兹表示：“在这一点上，我们没有看到任何复苏的迹象。”

一些客户表示，现在甚至不仅仅是关于汽车了。来自洛杉矶的电视高管Garth Ancier回忆说，他曾与其他特斯拉车主交谈，谈到驾驶特斯拉的感觉就像“驾驶一顶巨大的红色MAGA帽子”。那是一年多以前的事了。现在，他正试图出售他的Model X。“如果不是因为他的行为，我可能还会坚持使用特斯拉，”他据报道告诉《华尔街日报》。

在埃隆呼吁大规模解雇联邦雇员并支持德国极右翼政党后，美国和欧洲的特斯拉展厅开始出现抗议活动。特斯拉的超级充电站甚至遭到破坏，多个地点出现了喷涂的纳粹万字符。

埃隆继续疏远特斯拉的客户群

特斯拉一直拥有强大的客户群，但政治紧张局势正在改变品牌的吸引力。共和党人现在比民主党人更有可能购买特斯拉，这翻转了该公司长期的人口统计趋势。

Morning Consult的调查数据显示，2023年8月有23%的民主党人对购买特斯拉感兴趣，但截至2024年2月，这一数字已降至13%。与此同时，共和党的兴趣在同一时期从15%跃升至26%，据该调查显示。

与此同时，2023年12月接受调查的人中，有63%表示他们甚至不会考虑特斯拉，比年初高出10个百分点。

调查数据还显示，在纽约、洛杉矶、旧金山和达拉斯等特斯拉早期成功的关键城市，销量大幅下滑，但在拉斯维加斯、盐湖城和迈阿密-劳德代尔堡却有所增加。

即使在特斯拉内部，员工也在质疑埃隆的领导能力。供应链工程师贾里德·奥茨曼（Jared Ottmann）在LinkedIn帖子中表示，他曾多次向管理层、人力资源、法律合规和投资者关系部门提出对埃隆政治方向的担忧。“特斯拉的沉默震耳欲聋，”他写道。不久后，他被解雇了。

其他人也在发声。德国的高级软件工程师托马斯·特梅（Thomas Temme）表示，埃隆的政治转变正在破坏特斯拉的使命。“埃隆现在支持的政治人物不仅不关心使命，而且积极否认气候变化，并有反对特斯拉所代表的一切的历史，”他还告诉《华尔街日报》。

特斯拉柏林工厂成为争议的焦点

当埃隆被拍到做出我之前提到的纳粹礼时，紧张局势进一步升级。他没有直接评论这一事件，而是通过说“‘人人都是希特勒’的攻击太老套了”来 dismiss 批评者。

活动人士迅速将埃隆做出该手势的图像投射到特斯拉柏林工厂上，旁边写着“heil”（万岁）。与此同时，美国特斯拉车主开始在他们的车上发现传单，敦促他们出售汽车。加利福尼亚州阿卡塔（Arcata）的警方报告称，至少有四名特斯拉司机在挡风玻璃上收到威胁信息。

据《华尔街日报》报道，特斯拉帕洛阿尔托工程办公室内的员工担心埃隆的行为对招聘和招募的影响。在特斯拉工作了四年多的工程师阿尼尔·帕特尔（Anil Patel）于2023年12月离开了该公司。他的辞职信写道：“埃隆的公司领导层和政治行动是我离开特斯拉的最大原因。”