Проект DOGE Илона Маска обошелся ему в 151 миллиард долларов, поскольку Tesla продолжает демонстрировать низкие результаты на всех рынках

Илон Маск потерял 151 миллиард долларов — почти половину своего состояния — из-за обвала акций Tesla, в то время как он сосредоточил все свое внимание на своем друге,dent Дональде Трампе, и Министерстве эффективности государственного управления (DOGE).

Падение, в результате которого его состояние в 400 миллиардов долларов сократилось на 45%, происходит на фоне того, что компания борется с падением продаж, сокращением клиентской базы и политическим противодействием на каждом из рынков.

Акции Tesla падают уже несколько месяцев, но последний обвал усилил опасения. В своем последнем отчете о доходах компания сообщила о снижении продаж автомобилей по всему миру: поставки сократились на 1% в прошлом году — это первое падение за более чем десятилетие — несмотря на рост рынка электромобилей на 25%.

В Америке продажи Tesla упали на 7% в 2023 году и продолжили снижение еще на 2% в начале 2024 года, согласно данным Wards Intelligence. В Германии регистрация автомобилей Tesla в феврале обвалилась на 76,3%. Во Франции снижение составило 26%. В Китае поставки Tesla упали на 49% по сравнению с прошлым годом, составив 30 688 автомобилей в феврале, согласно собственным данным компании.

Акции Tesla резко выросли после победы Трампа на выборах 2024 года, чему способствовали ожидания, что влияние Илона приведет к принятию политики, благоприятной для бизнеса. Инвесторы также делали ставку на проекты Tesla в области искусственного интеллекта и робототехники, включая запуск в 2026 году первого полностью автономного автомобиля. Однако с тех пор акции Tesla упали на 35%, нивелировав большую часть этого роста.

Бывшие поклонники Tesla также отказываются от бренда. Боб Экерт, давний фанат Tesla, сказал, что начал сомневаться в своем решении приобрести Model Y после того, как Илон Маск поддержал Трампа. «С течением дней и недель мы поняли, что не можем себе этого позволить, даже если будем терять деньги», — сказал он. Он продал машину в феврале, потеряв при этом 3000 долларов, но заменил ее на Ford Mustang Mach-E. Ford даже предложил ему беспроцентное финансирование и бонус cash 1000 долларов за переход с Tesla.

Для некоторых политика Илона стала последней каплей. Ларри Боутон, 76-летний пенсионер из Хьюстона, бывший ипотечный банкир, рассказал, что в январе отменил свой заказ на два Cybertruck. «Как только он начал делать все то, что хотел от него Трамп, я не хотел в этом участвовать», — сказал он. «У меня даже есть акции Tesla, и я подумываю продать и их»

Клиенты уходят от Tesla

Илон стал обузой, и акционеры им недовольны. Его политические заявления и противоречивая личная жизнь отпугивают покупателей. Он буквально публично поддержал ужасную ультраправую партию «Альтернатива для Германии», а затем сделал то, что многие в мире расценивают как нацистское приветствие.

Как будто всего этого было недостаточно, выяснилось, что у него есть еще одна мать его ребенка, которая не только уже замужем, но и слила их личные сообщения, которые выставляют Илона в самом неприглядном свете.

Последней каплей для акционеров Tesla стало публичное обращение его бывшей девушки и матери троих детей, Граймс, к нему на X с просьбой связаться с ней по поводу болезни их ребенка. Илон проигнорировал ее, что еще больше навредило его репутации.

Нельзя заявлять о принадлежности к консервативной партии, которая превозносит семейные ценности превыше всего, и при этом быть в отчуждении от всех своих бывших девушек и детей. Сейчас большинство владельцев акций Tesla считают Илона просто неудачником.

В 2022 году 22% покупателей автомобилей заявляли, что рассматривают Tesla в качестве варианта. К середине 2023 года этот показатель упал до 7%, согласно данным Strategic Vision,dentкоторой, Александр Эдвардс, заявил: «На данный момент мы не видим никаких признаков восстановления»

Некоторые покупатели говорят, что дело уже не только в автомобилях. Гарт Ансье, телепродюсер из Лос-Анджелеса, вспомнил разговор с другими владельцами Tesla о том, что вождение Tesla похоже на «вождение в большой красной кепке MAGA». Это было больше года назад. Теперь он пытается продать свою Model X. «Если бы не его поведение, я бы, наверное, остался с Tesla», — как сообщается, сказал он Wall Street Journal.

В США и Европе у автосалонов Tesla начались протесты после того, как Илон Маск призвал к массовому увольнению федеральных служащих и поддержал крайне правую немецкую партию. Станции быстрой зарядки Tesla Supercharger даже подверглись вандализму: в нескольких местах появились нарисованные баллончиком свастики.

Илон продолжает отталкивать от себя клиентскую базу Tesla

У Tesla всегда былаtronклиентская база, но политическая напряженность меняет привлекательность бренда. Теперь республиканцы с большей вероятностью купят Tesla, чем демократы, что переворачивает давнюю демографическую тенденцию компании.

Согласно данным опроса Morning Consult, в августе 2023 года 23% демократов интересовались покупкой Tesla, но по состоянию на февраль 2024 года эта цифра упала до 13%. Между тем, по данным опроса, интерес республиканцев за тот же период вырос с 15% до 26%.

Между тем, 63% опрошенных в декабре 2023 года заявили, что даже не рассматривают покупку Tesla, что на 10 процентных пунктов больше, чем в начале года.

Данные опроса также показывают, что продажи резко упали в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Сан-Франциско и Далласе — ключевых городах для раннего успеха Tesla, — но выросли в Лас-Вегасе, Солт-Лейк-Сити и Майами-Форт-Лодердейле.

Даже внутри Tesla сотрудники ставят под сомнение лидерские качества Илона. Джаред Оттманн, инженер по цепочкам поставок, написал в своем посте в LinkedIn, что он неоднократно выражал обеспокоенность по поводу политического курса Илона руководителям, отделу кадров, отделу по соблюдению законодательства и связям с инвесторами. «Молчание Tesla оглушительно», — написал он. Вскоре после этого его уволили.

Другие тоже высказываются. Томас Темме, старший инженер-программист из Германии, заявил, что политическая смена Илона подрывает миссию Tesla. «Теперь Илон поддерживает политических деятелей, которым не только наплевать на миссию компании, но которые активно отрицают изменение климата и имеют историю борьбы со всем, за что выступает Tesla», — сказал он также изданию WSJ.

Завод Tesla в Берлине стал эпицентром скандала

Напряжение еще больше возросло, когда Илона засняли на видео во время того самого нацистского приветствия, о котором я только что рассказывал. Он напрямую не комментировалdent , но отверг критику, заявив: «Нападки типа „все — Гитлеры“ уже порядком надоели»

Активисты быстро спроецировали изображение Илона Маска, делающего этот жест, на берлинский завод Tesla, со словом «хайль» рядом. Тем временем владельцы Tesla в США начали находить на своих автомобилях листовки с призывами к продаже. Полиция в Аркате, штат Калифорния, сообщила, что как минимум четыре водителя Tesla получили угрожающие сообщения на лобовых стеклах.

По данным WSJ, сотрудники инженерного офиса Tesla в Пало-Альто обеспокоены влиянием поведения Илона на процесс найма и подбора персонала. Анил Патель, проработавший в Tesla более четырех лет, покинул компанию в декабре 2023 года. В своем заявлении об увольнении он написал: «Главные причины моего ухода из Tesla — это действия руководства компании Илона и его политические решения»