일론 머스크의 도지코인(DOGE) 사태로 테슬라 주가가 모든 시장에서 부진한 실적을 보이면서 그의 재산은 1,510억 달러나 감소했다

일론 머스크는 친구인 도널드 트럼프dent 과 정부 효율성부(DOGE)에 모든 관심을 집중하는 동안 테슬라 주가가 폭락하면서 1,510억 달러, 즉 그의 재산의 거의 절반을 잃었습니다.

그의 순자산 4천억 달러 중 45%가량 감소한 이번 하락은 회사가 매출 감소, 고객 기반 축소, 그리고 모든 시장에서의 정치적 반발에 직면하며 어려움을 겪고 있는 가운데 발생했습니다.

테슬라 주가는 수개월 동안 하락세를 이어왔지만, 최근의 급락으로 우려가 더욱 커졌습니다. 테슬라는 최근 실적 발표에서 전 세계 차량 판매량이 감소했다고 밝혔는데, 전기차 시장이 25% 성장했음에도 불구하고 지난해 차량 인도량은 1% 감소하여 10년 만에 처음으로 하락세를 기록했습니다.

워즈 인텔리전스에 따르면 미국에서 테슬라 판매량은 2023년에 7% 감소했고 2024년 초에도 2% 추가 감소세를 보였습니다. 독일에서는 2월 테슬라 등록 대수가 76.3% 급감했고, 프랑스에서는 26% 감소했습니다. 테슬라 자체 데이터에 따르면 중국에서는 2월 차량 인도량이 전년 동기 대비 49% 감소한 3만 688대를 기록했습니다.

2024년 대선에서 트럼프가 승리한 후 테슬라 주가는 급등했는데, 이는 일론 머스크의 영향력이 기업 친화적인 정책을 가져올 것이라는 기대감 때문이었습니다. 투자자들은 또한 테슬라의 인공지능 및 로봇 프로젝트, 특히 2026년 첫 완전 자율주행차 출시에 큰 기대를 걸었습니다. 그러나 이후 테슬라 주가는 35% 하락하며 이러한 상승분의 대부분을 반납했습니다.

오랜 테슬라 팬이었던 사람들도 브랜드를 외면하고 있습니다. 테슬라의 오랜 팬이었던 밥 에커트는 일론 머스크가 트럼프와 손을 잡은 후 모델 Y를 구매한 자신의 결정에 의문을 품기 시작했다고 말했습니다. "시간이 흐르고 몇 주가 지나면서 손해를 보더라도 테슬라를 계속 유지할 여유가 없다는 것을 깨달았습니다."라고 그는 말했습니다. 그는 2월에 차를 팔아 3,000달러의 손해를 봤지만, 포드 머스탱 마하-E로 바꿨습니다. 포드는 그에게 무이자 할부와 1,000달러 cash 보너스까지 제공했습니다.

일부 사람들에게는 일론 머스크의 정치적 행보가 결정적인 계기가 되었습니다. 휴스턴에 사는 76세 은퇴 모기지 은행가 래리 보턴은 지난 1월 사이버트럭 두 대 예약 주문을 취소했다고 말했습니다. "트럼프가 원하는 대로 행동하기 시작하면서부터 더 이상 테슬라에 관심이 없어졌습니다."라고 그는 말했습니다. "사실 테슬라 주식도 좀 가지고 있는데, 그것도 팔까 생각 중입니다."

고객들이 테슬라를 떠나고 있다

일론 머스크는 이제 부담스러운 존재가 되었고, 주주들은 그에게 불만을 품고 있습니다. 그의 정치적 지지와 논란이 많은 사생활은 투자자들을 멀어지게 하고 있습니다. 그는 독일의 극우 정당인 AfD를 공개적으로 지지했고, 나아가 전 세계 많은 사람들이 나치식 경례로 여기는 행동을 했습니다.

그것만으로도 충분히 나쁜데, 그는 이미 결혼한 여성과 또 다른 아이 엄마 관계를 맺었다는 사실이 폭로되었고, 심지어 일론 머스크의 이미지를 실추시키는 사적인 메시지까지 유출되었습니다.

하지만 테슬라 주주들에게 결정적인 계기가 된 것은 그의 전 여자친구이자 세 자녀의 어머니인 그라임스가 자신의 온라인 플랫폼 X에서 아픈 아이에 대해 연락해 달라고 공개적으로 호소한 사건이었습니다. 일론은 그녀를 무시했고, 이는 그의 명성에 더욱 큰 타격을 입혔습니다.

가족 가치를 최우선으로 하는 보수 정당에 속한다고 주장하면서, 모든 전처와 자녀들과 소원한 관계를 유지하는 것은 모순적입니다. 이제 대부분의 테슬라 주주들은 일론 머스크를 그저 실패자로만 보고 있습니다.

2022년에는 자동차 구매자의 22%가 테슬라를 고려할 의향이 있다고 답했습니다. 하지만 전략dent인 스트래티직 비전(Strategic Vision)에 따르면 2023년 중반에는 그 비율이 7%로 떨어졌습니다. 알렉산더 에드워즈 사장은 "현재로서는 회복 조짐이 보이지 않는다"고 말했습니다

일부 고객들은 이제 단순히 자동차 문제만이 아니라고 말합니다. 로스앤젤레스의 TV 방송사 임원인 가스 앤시어는 다른 테슬라 소유주들과 테슬라를 운전하는 것이 마치 "커다란 빨간색 MAGA 모자를 쓰고 운전하는 것 같다"는 이야기를 나눴던 것을 떠올렸습니다. 벌써 1년도 더 전의 일입니다. 이제 그는 자신의 모델 X를 팔려고 하고 있습니다. 에 따르면 이라고 말했다고 합니다.

일론 머스크가 연방 공무원 대량 해고를 촉구하고 극우 독일 정당을 지지한 후 미국과 유럽의 테슬라 전시장에서 항의 시위가 속속 발생하고 있다. 테슬라의 슈퍼차저 충전소는 파손 행위까지 저질러져 여러 곳에서 나치 문양인 스와스티카가 스프레이 페인트로 그려졌다.

일론 머스크는 계속해서 테슬라의 고객층을 소외시키고 있다

테슬라는 항상tron고객층을 보유해 왔지만, 정치적 긴장감이 브랜드의 매력에 변화를 가져오고 있습니다. 이제 공화당 지지자들이 민주당 지지자들보다 테슬라를 구매할 가능성이 더 높아지면서, 오랫동안 이어져 온 고객층 추세가 뒤집히고 있습니다.

모닝 컨설트의 설문조사 데이터에 따르면 2023년 8월에는 민주당 지지자 중 23%가 테슬라 구매에 관심을 보였지만, 2024년 2월에는 그 수치가 13%로 떨어졌습니다. 반면, 같은 기간 공화당 지지자의 관심도는 15%에서 26%로 급증했습니다.

한편, 2023년 12월 조사에서 응답자의 63%는 테슬라 차량을 고려조차 하지 않겠다고 답했는데, 이는 같은 해 초보다 10%포인트 증가한 수치입니다.

조사 데이터에 따르면 테슬라의 초기 성공에 중요한 역할을 했던 뉴욕, 로스앤젤레스, 샌프란시스코, 댈러스에서는 판매량이 급감했지만, 라스베이거스, 솔트레이크시티, 마이애미-포트로더데일에서는 증가한 것으로 나타났습니다.

테슬라 내부에서도 직원들은 일론 머스크의 리더십에 의문을 제기하고 있다. 공급망 엔지니어인 재러드 오트만은 링크드인 게시물에서 일론의 정치적 행보에 대한 우려를 관리자, 인사부, 법무팀, 투자자 관계팀에 "여러 차례" 제기했다고 밝혔다. 그는 "테슬라의 침묵은 귀청이 터질 듯하다"고 썼다. 그 직후 그는 해고당했다.

다른 사람들도 목소리를 높이고 있습니다. 독일의 선임 소프트웨어 엔지니어인 토마스 템메는 일론 머스크의 정치적 행보가 테슬라의 사명을 훼손하고 있다고 말했습니다. 그는 월스트리트저널과의 인터뷰에서 "일론은 이제 테슬라의 사명에 관심이 없을 뿐만 아니라 기후 변화를 적극적으로 부정하고 테슬라가 추구하는 모든 가치에 반대해 온 정치인들을 지지하고 있다"고 밝혔습니다.

테슬라 베를린 공장이 논란의 중심지로 떠오르다

제가 방금 말씀드린 나치식 경례를 하는 일론 머스크의 모습이 영상에 포착되면서 긴장감은 더욱 고조되었습니다. 그는 이dent 에 대해 직접적인 언급은 하지 않았지만, 비판자들을 향해 "모두가 히틀러다"라는 식의 공격은 이제 지겹다"라고 일축했습니다

활동가들은 일론 머스크가 경례하는 모습을 테슬라 베를린 공장 건물에 빠르게 투영하고 그 옆에 "하일(Heil)"이라는 단어를 새겼습니다. 한편, 미국에서는 테슬라 소유주들이 자신의 차량에 차를 팔라고 종용하는 전단지를 발견하기 시작했습니다. 캘리포니아주 아카타 경찰은 최소 4명의 테슬라 운전자가 차량 앞유리에 협박 메시지를 받았다고 보고했습니다.

월스트리트저널(WSJ)에 따르면, 테슬라의 팔로알토 엔지니어링 사무실 직원들은 일론 머스크의 행동이 채용에 미칠 영향에 대해 우려하고 있는 것으로 알려졌다. 4년 이상 테슬라에서 엔지니어로 근무했던 아닐 파텔은 2023년 12월 회사를 떠났다. 그의 사직 이메일에는 "일론의 회사 경영 방식과 정치적 행보가 제가 테슬라를 떠나는 가장 큰 이유입니다."라고 적혀 있었다