Даже 500 000 долларов не смогут завоевать расположение влиятельных лиц в социальных сетях, поскольку крупные технологические компании активно продвигают рекламу с использованием искусственного интеллекта

Крупные технологические компании вкладывают сотни тысяч долларов в продвижение своих инструментов искусственного интеллекта среди блогеров в социальных сетях, но не все из них в это верят.

Microsoft и Google предлагали отдельным авторам до 600 000 долларов за долгосрочные кампании.

Компания Anthropic тратит миллионы на рекламу во время Суперкубка. OpenAI оплачивает поездки создателей контента на мероприятия и предоставляет им ранний доступ к инструментам. Тем не менее, некоторые инфлюенсеры по-прежнему отказываются, даже когда цена достигает полумиллиона долларов.

Платформы, такие как Instagram, YouTube, LinkedIn и Facebook, сейчас переполнены спонсируемым контентом, связанным с инструментами искусственного интеллекта. Инфлюенсеры получают серьезные cash просто за то, что рассказывают о функциях Microsoft Copilot, Claude Code, Google Gemini или последних обновлениях Meta.

Одни выкладывают видео, другие пишут обучающие материалы. А некоторые просто создают мемы. Цель крупных технологических компаний проста: заставить обычных людей использовать ИИ.

Технологические компании увеличивают расходы, чтобы доминировать в социальных сетях

По данным Sensor Tower, в 2025 году компании, занимающиеся генеративным искусственным интеллектом, потратили более 1 миллиарда долларов на цифровую рекламу в США. Это на 126% больше, чем годом ранее. И теперь следующим шагом в гонке за привлечение внимания становится маркетинг с участием инфлюенсеров.

Компания Anthropic покажет 60-секундный предматчевый и 30-секундный рекламный ролик во время Суперкубка в воскресенье. Это часть их стремления обойти OpenAI, которая недавно начала размещать рекламу в ChatGPT.

Эй Джей Экштейн, генеральный директор Creator Match, заявил, что расходы инфлюенсеров стремительно растут. «Мы наблюдаем колоссальный рост расходов создателей контента со стороны брендов, использующих искусственный интеллект», — сказал он. Его агентство работает с такими брендами, как Anthropic, Notion и HeyGen. «Каждый месяц мы получаем гораздо больше запросов от брендов, использующих искусственный интеллект», — добавил он.

Крупные компании тратят невероятные суммы. Microsoft и Google платят от 400 000 до 600 000 долларов каждому автору за продвижение в течение нескольких месяцев. Некоторые краткосрочные публикации приносят до 100 000 долларов каждая. OpenAI и Meta тоже тратят деньги, например, приглашают авторов на закрытые мероприятия, предоставляют им бесплатный доступ к инструментам и даже оплачивают поездки и проживание в отелях.

В своем заявлении компания OpenAI отметила: «Мы работаем со всеми видами творческой деятельности, включая художников, кинематографистов, дизайнеров и партнеров из сферы культуры, предоставляя им ранний доступ к нашим инструментам и, в конечном итоге, давая им свободу показать нам, что возможно в творческом плане с помощью ИИ»

Некоторые инфлюенсеры по-прежнему отказываются от спонсорских сделок с участием ИИ

Несмотря на деньги, некоторые создатели контента не хотят участвовать в продвижении ИИ. Джек Лепиарц, который публикует посты под ником «Джек-кнут» и имеет более 7 миллионов подписчиков, заявил, что отказывается от любых сделок, связанных с ИИ.

«Я не могу с чистой совестью поддержать то, что затруднит жизнь обычным людям», — сказал он. Он даже отказался от предложения в 20 000 долларов и не взял бы 100 000 или даже 500 000 долларов за продвижение продукта на основе искусственного интеллекта.

Опасения разнятся. Некоторые влиятельные лица обеспокоены этическими вопросами, другие — тем, как инструменты ИИ заменяют рабочие места людей, особенно в искусстве и видео. По данным Pew Research, около половины взрослых жителей США больше обеспокоены, чем воодушевлены появлением ИИ.

Стиви Селлс, создатель контента, заключивший спонсорский контракт с Google в области искусственного интеллекта, столкнулся с негативной реакцией. Один из комментариев к его посту, рекламирующему инструмент Google Veo, гласил: «Искусственный интеллект — отстой, отписался». Он не ответил.

Новые лица возглавляют кампанию по привлечению влиятельных лиц в крупных технологических компаниях

Компания Anthropic заняла лидирующие позиции в сфере маркетинга с участием инфлюенсеров. В марте они привлекли Лекси Барнхорн, бывшую сотрудницу Notion, для руководства стратегией работы с создателями контента. Они уже заключили соглашения с рядом инфлюенсеров, включая Меган Лью, которая пишет о технологиях и искусственном интеллекте. Она сказала, что ее опыт работы в качестве специалиста по анализу данных делает ее идеальным кандидатом.

«Эти бренды действительно хотят, чтобы их клиенты знали, что мы связаны с искусственным интеллектом», — сказала Лью. Имея около 400 000 подписчиков, она начала создавать платный контент в середине 2025 года. Она сотрудничала с Anthropic для продвижения Claude Code, и, по ее словам, ее кампании обычно приносят от 5000 до 30 000 долларов.

В сообщении Лью в LinkedIn, посвященном Клоду, говорится: «Если вы хотите вывести свое программирование на новый уровень, Claude Code поможет вам сделать это благодаря мощи агентного ИИ».

Финансовые возможности Anthropic впечатляют. Компания недавно привлекла 10 миллиардов долларов и теперь оценивается в 350 миллиардов долларов. OpenAI, тем временем, к концу 2025 года достигнет оценки в 500 миллиардов долларов. Microsoft, Alphabet и Meta оцениваются в триллионы долларов

Имея такие cash, они не боятся торговаться. «У некоторых крупных компаний столько денег, — сказал Экштейн, — что им все равно, будут ли они вести переговоры»