Даже 500 000 долларов не могут склонить на свою сторону инфлюенсеров в социальных сетях, пока крупные технологические компании продвигают ИИ

Крупные технологические компании вкладывают сотни тысяч долларов в инфлюенсеров в социальных сетях, чтобы расхваливать свои инструменты ИИ, но не все из них соглашаются.

Microsoft и Google предлагали до 600 000 долларов отдельным создателям контента для долгосрочных кампаний.

Anthropic тратит миллионы на рекламу в Супербоуле. OpenAI приглашает создателей на мероприятия и даёт им ранний доступ к инструментам. Тем не менее, некоторые инфлюенсеры всё ещё говорят «нет», даже когда цена вопроса достигает полумиллиона долларов.

Платформы, такие как Instagram, YouTube, LinkedIn и Facebook, теперь переполнены спонсируемым контентом, связанным с инструментами ИИ. Вовлечённые инфлюенсеры получают серьёзные деньги просто за то, что говорят о функциях Microsoft Copilot, Claude Code, Google Gemini или последних обновлениях Meta.

Некоторые выкладывают видео, другие пишут руководства. Некоторые просто создают мемы. Цель Big Tech проста: заставить обычных людей использовать ИИ.

Технологические компании увеличивают расходы, чтобы доминировать в социальных сетях

По данным Sensor Tower, компании в сфере генеративного ИИ потратили более 1 миллиарда долларов на цифровую рекламу в США в 2025 году. Это рост на 126% по сравнению с предыдущим годом. И теперь маркетинг с участием инфлюенсеров — следующий шаг в гонке за внимание.

Anthropic покажет 60-секундный ролик перед матчем и 30-секундный ролик во время игры в воскресенье в рамках Супербоула. Это часть их усилий по опережению OpenAI, которая недавно начала вставлять рекламу в ChatGPT.

Эй Джей Экштейн, генеральный директор Creator Match, сказал, что расходы на инфлюенсеров стремительно растут. «Мы наблюдаем огромный рост расходов на создателей контента со стороны этих брендов ИИ», — сказал он. Его агентство работает с такими брендами, как Anthropic, Notion и HeyGen. «Каждый месяц мы получаем гораздо больше запросов от брендов ИИ», — добавил он.

Крупные имена выкладывают безумные суммы. Microsoft и Google платят от 400 000 до 600 000 долларов за каждого создателя за несколько месяцев продвижения. Некоторые короткие посты приносят до 100 000 долларов каждый. OpenAI и Meta также тратят деньги, например, приглашая создателей на закрытые мероприятия, давая им бесплатный доступ к инструментам и даже покрывая расходы на поездки и отели.

OpenAI заявила в заявлении: «Мы работаем со всеми kinds создателей — включая художников, кинематографистов, дизайнеров и культурных партнёров — давая им ранний доступ к нашим инструментам и, в конечном итоге, давая им свободу показать нам, что творчески возможно с ИИ».

Некоторые инфлюенсеры всё ещё отвергают спонсорские сделки с ИИ

Несмотря на деньги, некоторые создатели не хотят участвовать в продвижении ИИ. Джек Леpiarz, известный как «Jack the Whipper» и имеющий более 7 миллионов подписчиков, сказал, что он отклоняет каждую сделку с ИИ.

«Я не могу по совести поддерживать то, что сделает жизнь обычного человека сложнее», — сказал он. Он даже отказался от предложения в 20 000 долларов и не согласился бы взять 100 000 или даже 500 000 долларов за продвижение продукта ИИ.

Беспокойство различается. Некоторые инфлюенсеры обеспокоены этическими вопросами, другие — тем, как инструменты ИИ заменяют человеческие рабочие места, особенно в искусстве и видео. Согласно Pew Research, около половины взрослых в США больше обеспокоены ИИ, чем воодушевлены им.

Стиви Селлс, создатель, который принял спонсорство Google AI, столкнулся с негативной реакцией. Один комментарий к его посту, продвигающему инструмент Veo от Google, просто гласил: «ИИ — это отстой, я отписался». Он не ответил.

Новые лица возглавляют продвижение Big Tech среди инфлюенсеров

Anthropic взяла на себя лидерство в маркетинге с участием инфлюенсеров. В марте они привлекли Лекси Барнхорн, бывшего сотрудника Notion, для управления стратегией работы с создателями контента. Они уже заключили сделки с рядом инфлюенсеров, включая Меган Lieu, которая публикует материалы о технологиях и ИИ. Она сказала, что её опыт в качестве ученого-данных сделал её хорошим кандидатом.

«Эти бренды действительно хотят, чтобы их клиенты знали, что мы связаны с ИИ», — сказала Lieu. Имея около 400 000 подписчиков, она начала делать платный контент в середине 2025 года. Она работала с Anthropic над продвижением Claude Code, заявив, что её кампании обычно оплачиваются от 5 000 до 30 000 долларов.

В LinkedIn-посте Lieu для Claude говорилось: «Если вы хотите вывести своё программирование на новый уровень, Claude Code поможет вам сделать это с помощью агентного ИИ».

Финансовая мощь Anthropic — не шутка. Компания недавно привлекла 10 миллиардов долларов и теперь имеет оценку в 350 миллиардов долларов. Тем временем OpenAI, достигнув оценки в 500 миллиардов долларов к концу 2025 года. Microsoft, Alphabet и Meta все находятся в триллионной зоне.

С такими деньгами они не беспокоятся о торгах. «Некоторые из этих крупных компаний имеют так много денег для расходов», — сказал Экштейн, «что им не интересно торговаться».