Incluso 500.000 dólares no pueden convencer a los influencers de redes sociales mientras las grandes tecnológicas impulsan la promoción de IA

Las grandes empresas tecnológicas están invirtiendo cientos de miles de dólares en influencers de redes sociales para promocionar sus herramientas de IA, pero no todos los están comprando.

Microsoft y Google han ofrecido hasta 600.000 dólares a creadores individuales para campañas a largo plazo.

Anthropic está gastando millones en anuncios del Super Bowl. OpenAI está llevando a creadores a eventos y dándoles acceso anticipado a las herramientas. Sin embargo, algunos influencers aún dicen que no, incluso cuando el precio alcanza medio millón de dólares.

Plataformas como Instagram, YouTube, LinkedIn y Facebook están ahora inundadas de contenido patrocinado vinculado a herramientas de IA. Los influencers involucrados están recibiendo dinero serio solo por hablar sobre funciones de Microsoft Copilot, Claude Code, Google Gemini o las últimas actualizaciones de Meta.

Algunos publican videos, otros escriben tutoriales. Unos pocos solo hacen memes. El objetivo de las grandes tecnológicas es simple: hacer que la gente común use la IA.

Las empresas tecnológicas aumentan el gasto para dominar las redes sociales

Las empresas de IA generativa gastaron más de 1.000 millones de dólares en anuncios digitales en EE. UU. en 2025, según Sensor Tower. Eso es un aumento del 126 % con respecto al año anterior. Y ahora, el marketing de influencers es el siguiente paso en la carrera por captar la atención.

Anthropic emitirá un spot de 60 segundos previo al partido y otro de 30 segundos durante el partido del domingo. Todo forma parte de su impulso para superar a OpenAI, que recientemente comenzó a insertar anuncios en ChatGPT.

AJ Eckstein, CEO de Creator Match, dijo que el gasto en influencers se está disparando. «Lo que estamos viendo es un aumento masivo del gasto en creadores por parte de estas marcas de IA», dijo. Su agencia trabaja con marcas como Anthropic, Notion y HeyGen. «Cada mes, recibimos mucha más interés de las marcas de IA», dijo.

Los grandes nombres están gastando cantidades increíbles. Microsoft y Google están pagando entre 400.000 y 600.000 dólares por creador durante varios meses de promoción. Algunas publicaciones a corto plazo están obteniendo hasta 100.000 dólares cada una. OpenAI y Meta también están gastando, como invitar a creadores a eventos privados, dándoles acceso gratuito a las herramientas e incluso cubriendo viajes y hoteles.

OpenAI dijo en un comunicado: «Trabajamos con todo tipo de creadores, incluidos artistas, cineastas, diseñadores y socios culturales, dándoles acceso anticipado a nuestras herramientas y, en última instancia, dándoles la libertad de mostrarnos lo que es creativamente posible con la IA».

Algunos influencers aún rechazan acuerdos de patrocinio de IA

A pesar del dinero, algunos creadores no quieren participar en la promoción de la IA. Jack Lepiarz, que publica como «Jack the Whipper» y tiene más de 7 millones de seguidores, dijo que rechaza todos los acuerdos de IA.

«No puedo, con buena conciencia, apoyar algo que hará más difícil que la gente común se gane la vida», dijo. Incluso dijo que no a una oferta de 20.000 dólares, y no aceptaría 100.000 dólares ni siquiera 500.000 dólares para promocionar un producto de IA.

Las preocupaciones varían. Algunos influencers están preocupados por cuestiones éticas, otros por cómo las herramientas de IA están reemplazando los trabajos humanos, especialmente en el arte y el video. Según Pew Research, aproximadamente la mitad de los adultos en EE. UU. están más preocupados que entusiasmados con la IA.

Stevie Sells, un creador que sí aceptó un patrocinio de Google AI, recibió críticas. Un comentario en su publicación promocionando la herramienta Veo de Google simplemente decía: «La IA es aburrida, me he dado de baja». No respondió.

Nuevas caras lideran el impulso de influencers de las grandes tecnológicas

Anthropic ha tomado la delantera en el marketing de influencers. En marzo, contrataron a Lexie Barnhorn, ex empleada de Notion, para dirigir su estrategia de creadores. Ya han firmado acuerdos con una variedad de influencers, incluida Megan Lieu, que publica sobre tecnología e IA. Ella dijo que su experiencia como científica de datos la hacía una buena opción.

«Estas marcas realmente quieren que sus clientes sepan que estamos asociados con la IA», dijo Lieu. Con alrededor de 400.000 seguidores, comenzó a hacer contenido pagado a mediados de 2025. Ha trabajado con Anthropic para promocionar Claude Code, diciendo que sus campañas suelen pagar entre 5.000 y 30.000 dólares.

La publicación de Lieu en LinkedIn para Claude decía: «Si quieres llevar tu programación al siguiente nivel, Claude Code te ayuda a hacerlo con el poder de la IA agente».

El poder de gasto de Anthropic no es broma. La empresa recaudó recientemente 10.000 millones de dólares y ahora tiene una valoración de 350.000 millones de dólares. OpenAI, mientras tanto, alcanzó una valoración de 500.000 millones de dólares a finales de 2025. Microsoft, Alphabet y Meta tienen valoraciones en el billón.

Con ese tipo de efectivo, no les preocupa regatear. «Algunas de estas empresas más grandes tienen tanto dinero para gastar», dijo Eckstein, «que no les importa negociar.»