حتى مبلغ 500 ألف دولار لا يكفي لكسب ودّ المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، في ظلّ سعي شركات التكنولوجيا الكبرى للترويج لمنتجاتها المدعومة بالذكاء الاصطناعي

تقوم شركات التكنولوجيا الكبرى بإنفاق مئات الآلاف من الدولارات على المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لأدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، ولكن ليس جميعهم يشترونها.

عرضت شركتا مايكروسوفت وجوجل ما يصل إلى 600 ألف دولار للمبدعين الأفراد مقابل حملات طويلة الأجل.

تنفق شركة أنثروبيك ملايين الدولارات على إعلانات سوبر بول. وتستضيف أوبن إيه آي صناع المحتوى في فعالياتها وتمنحهم إمكانية الوصول المبكر إلى أدواتها. ومع ذلك، لا يزال بعض المؤثرين يرفضون، حتى عندما تصل التكلفة إلى نصف مليون دولار.

تكتظ منصات مثل إنستغرام ويوتيوب ولينكدإن وفيسبوك الآن بمحتوى دعائي مرتبط بأدوات الذكاء الاصطناعي. ويحصل المؤثرون المشاركون على cash طائلة مقابل الترويج لميزات مايكروسوفت كوبايلوت، وكلود كود، وجوجل جيميني، أو آخر تحديثات ميتا.

ينشر البعض مقاطع فيديو، ويكتب آخرون شروحات تعليمية. ويكتفي قلة منهم بصنع الصور الساخرة. هدف شركات التكنولوجيا الكبرى بسيط: جعل الناس العاديين يستخدمون الذكاء الاصطناعي.

شركات التكنولوجيا تزيد إنفاقها للسيطرة على وسائل التواصل الاجتماعي

أنفقت شركات الذكاء الاصطناعي التوليدي أكثر من مليار دولار على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة عام 2025، وفقًا لشركة Sensor Tower. ويمثل هذا زيادة بنسبة 126% عن العام السابق. والآن، يُعدّ التسويق عبر المؤثرين الخطوة التالية في سباق جذب الانتباه.

ستبث شركة أنثروبيك إعلانًا مدته 60 ثانية قبل مباراة السوبر بول، وإعلانًا آخر مدته 30 ثانية أثناء المباراة. ويأتي ذلك ضمن مساعيها للتغلب على شركة أوبن إيه آي، التي بدأت مؤخرًا بإضافة إعلانات إلى برنامج تشات جي بي تي.

قال إيه جيه إيكشتاين، الرئيس التنفيذي لشركة كريتور ماتش، إن إنفاق المؤثرين على التسويق الإلكتروني يشهد ارتفاعًا هائلًا. وأضاف: "نشهد زيادة كبيرة في إنفاق المؤثرين من قِبل العلامات التجارية التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي". وتتعاون وكالته مع علامات تجارية مثل أنثروبيك ونوشن وهيجن. وتابع: "نتلقى شهريًا اهتمامًا متزايدًا من هذه العلامات التجارية".

تنفق كبرى الشركات مبالغ طائلة. تدفع كل من مايكروسوفت وجوجل ما بين 400 ألف و600 ألف دولار لكل منشئ محتوى مقابل الترويج له لعدة أشهر. وتصل قيمة بعض المنشورات قصيرة الأجل إلى 100 ألف دولار للمنشور الواحد. كما تنفق شركتا OpenAI وMeta مبالغ مماثلة، تشمل دعوة منشئي المحتوى إلى فعاليات خاصة، ومنحهم وصولاً مجانياً إلى الأدوات، وحتى تغطية تكاليف السفر والإقامة.

وقالت شركة OpenAI في بيان لها: "نحن نعمل مع جميع أنواع المبدعين - بما في ذلك الفنانين وصانعي الأفلام والمصممين والشركاء الثقافيين - مما يمنحهم إمكانية الوصول المبكر إلى أدواتنا، وفي النهاية، يمنحهم الحرية لإظهار ما هو ممكن إبداعياً باستخدام الذكاء الاصطناعي"

لا يزال بعض المؤثرين يرفضون صفقات الرعاية المدعومة بالذكاء الاصطناعي

على الرغم من الأموال، لا يرغب بعض المبدعين في المشاركة في الترويج للذكاء الاصطناعي. قال جاك ليبيارز، الذي ينشر باسم "جاك ذا ويبر" ولديه أكثر من 7 ملايين متابع، إنه يرفض كل صفقة تتعلق بالذكاء الاصطناعي.

قال: "لا أستطيع بضمير مرتاح أن أدعم شيئاً من شأنه أن يزيد من صعوبة كسب العيش على الناس العاديين". حتى أنه رفض عرضاً بقيمة 20 ألف دولار، ولن يقبل 100 ألف دولار أو حتى 500 ألف دولار للترويج لمنتج ذكاء اصطناعي.

تتفاوت المخاوف. فبعض المؤثرين قلقون بشأن القضايا الأخلاقية، بينما يتساءل آخرون عن كيفية استبدال أدوات الذكاء الاصطناعي للوظائف البشرية، لا سيما في مجالي الفن والفيديو. ووفقًا لمركز بيو للأبحاث، فإن حوالي نصف البالغين في الولايات المتحدة يشعرون بالقلق أكثر من الحماس تجاه الذكاء الاصطناعي.

تعرّض ستيفي سيلز، وهو صانع محتوى حصل على رعاية من جوجل للذكاء الاصطناعي، لانتقادات لاذعة. إذ جاء في أحد التعليقات على منشوره الذي يروج لأداة Veo من جوجل: "الذكاء الاصطناعي ضعيف، لا أتابعه". ولم يردّ ستيفي على هذه الانتقادات.

وجوه جديدة تقود حملة المؤثرين لدى شركات التكنولوجيا الكبرى

تبوأت شركة أنثروبيك مكانة رائدة في مجال التسويق عبر المؤثرين. ففي مارس الماضي، استقطبت ليكسي بارنهورن، الموظفة السابقة في شركة نوشن، لإدارة استراتيجية صناع المحتوى لديها. وقد أبرمت الشركة بالفعل اتفاقيات مع مجموعة من المؤثرين، من بينهم ميغان ليو، التي تنشر محتوىً عن التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي. وقد صرّحت ليو بأن خلفيتها كعالمة بيانات جعلتها الخيار الأمثل.

قالت ليو: "ترغب هذه العلامات التجارية بشدة في أن يعرف عملاؤها أننا مرتبطون بالذكاء الاصطناعي". بدأت ليو، التي يتابعها حوالي 400 ألف شخص، بنشر محتوى مدفوع في منتصف عام 2025. وقد تعاونت مع شركة أنثروبيك للترويج لعلامة كلود كود، مشيرةً إلى أن حملاتها الإعلانية عادةً ما تتراوح تكلفتها بين 5000 و30000 دولار أمريكي.

في منشور Lieu على LinkedIn الخاص بـ Claude وجاء: "إذا كنت ترغب في الارتقاء ببرمجتك إلى المستوى التالي، فإن Claude Code يساعدك على القيام بذلك بقوة الذكاء الاصطناعي الفاعل".

لا يُستهان بقوة إنفاق شركة أنثروبيك. فقد جمعت الشركة مؤخرًا 10 مليارات دولار، وتبلغ قيمتها السوقية الآن 350 مليار دولار. في المقابل، من المتوقع أن تصل قيمة شركة أوبن إيه آي إلى 500 مليار دولار بحلول نهاية عام 2025. أما شركات مايكروسوفت وألفابت وميتا، فتبلغ قيمتها السوقية تريليونات الدولارات.

بهذا القدر من cash، لا يكترثون للمساومة. يقول إيكشتاين: "بعض هذه الشركات الكبرى لديها أموال طائلة تنفقها، لدرجة أنها لا تهتم بالتفاوض"