Nemmeno 500.000 dollari bastano a convincere gli influencer dei social media, mentre le grandi aziende tecnologiche promuovono le promozioni dell'intelligenza artificiale

Le grandi aziende tecnologiche stanno investendo centinaia di migliaia di dollari negli influencer dei social media per promuovere i loro strumenti di intelligenza artificiale, ma non tutti ci credono.

Microsoft e Google hanno offerto fino a 600.000 dollari ai singoli creatori per campagne a lungo termine.

Anthropic sta investendo milioni in pubblicità per il Super Bowl. OpenAI sta organizzando eventi con i creator e offrendo loro un accesso anticipato agli strumenti. Eppure, alcuni influencer continuano a dire di no, anche quando il prezzo raggiunge il mezzo milione di dollari.

Piattaforme come Instagram, YouTube, LinkedIn e Facebook sono ormai inondate di contenuti sponsorizzati legati agli strumenti di intelligenza artificiale. Gli influencer coinvolti guadagnano cash esorbitanti solo per parlare delle funzionalità di Microsoft Copilot, Claude Code, Google Gemini o degli ultimi aggiornamenti di Meta.

Alcuni pubblicano video, altri scrivono tutorial. Alcuni si limitano a creare meme. L' obiettivo delle Big Tech è semplice: far sì che le persone comuni usino l'intelligenza artificiale.

Le aziende tecnologiche aumentano la spesa per dominare i social media

Secondo Sensor Tower, nel 2025 le aziende di intelligenza artificiale generativa hanno speso oltre 1 miliardo di dollari in pubblicità digitale negli Stati Uniti. Si tratta di un aumento del 126% rispetto all'anno precedente. E ora, l'influencer marketing è il prossimo passo nella corsa per catturare l'attenzione.

Anthropic trasmetterà uno spot pre-partita di 60 secondi e uno spot in-game di 30 secondi durante il Super Bowl di domenica. Tutto questo fa parte del loro tentativo di battere OpenAI, che ha recentemente iniziato a inserire annunci pubblicitari in ChatGPT.

AJ Eckstein, CEO di Creator Match, ha affermato che la spesa degli influencer sta salendo alle stelle. "Stiamo assistendo a un enorme aumento della spesa dei creator da parte di questi brand di intelligenza artificiale", ha affermato. La sua agenzia collabora con brand come Anthropic, Notion e HeyGen. "Ogni mese riscontriamo un interesse sempre maggiore da parte dei brand di intelligenza artificiale", ha affermato.

I grandi nomi stanno spendendo cifre folli. Microsoft e Google stanno entrambe pagando dai 400.000 ai 600.000 dollari a creator per diversi mesi di promozione. Alcuni post a breve termine stanno fruttando fino a 100.000 dollari ciascuno. Anche OpenAI e Meta stanno investendo, ad esempio invitando i creator a eventi privati, offrendo loro accesso gratuito agli strumenti e persino coprendo viaggi e hotel.

OpenAI ha affermato in una dichiarazione: "Collaboriamo con tutti i tipi di creatori, tra cui artisti, registi, designer e partner culturali, offrendo loro un accesso anticipato ai nostri strumenti e, in definitiva, dando loro la libertà di mostrarci cosa è possibile realizzare creativamente con l'intelligenza artificiale"

Alcuni influencer rifiutano ancora gli accordi di sponsorizzazione dell'IA

Nonostante i soldi, alcuni creatori non vogliono avere alcun ruolo nella promozione dell'intelligenza artificiale. Jack Lepiarz, che pubblica come "Jack the Whipper" e ha oltre 7 milioni di follower, ha dichiarato di rifiutare ogni offerta per l'intelligenza artificiale.

"In tutta coscienza, non posso sostenere qualcosa che renderà più difficile per le persone normali guadagnarsi da vivere", ha affermato. Ha persino rifiutato un'offerta di 20.000 dollari e non avrebbe accettato 100.000 o addirittura 500.000 dollari per promuovere un prodotto di intelligenza artificiale.

Le preoccupazioni variano. Alcuni influencer sono preoccupati per questioni etiche, altri per come gli strumenti di intelligenza artificiale stiano sostituendo il lavoro umano, soprattutto nell'arte e nei video. Secondo Pew Research, circa la metà degli adulti statunitensi è più preoccupata che entusiasta dell'intelligenza artificiale.

Stevie Sells, un creatore che ha accettato una sponsorizzazione di Google per l'intelligenza artificiale, è stato colpito da una forte reazione negativa. Un commento al suo post che promuoveva lo strumento Veo di Google diceva semplicemente: "L'intelligenza artificiale è una schifezza, cancellati". Non ha risposto.

I nuovi volti guidano la spinta degli influencer delle Big Tech

Anthropic ha assunto un ruolo guida nell'influencer marketing. A marzo, hanno assunto Lexie Barnhorn, un'ex dipendente di Notion, per gestire la loro strategia per i creator. Hanno già firmato accordi con diversi influencer, tra cui Megan Lieu, che pubblica post su tecnologia e intelligenza artificiale. Ha affermato che il suo background come data scientist la rendeva perfetta per il ruolo.

"Questi marchi vogliono davvero che i loro clienti sappiano che siamo associati all'intelligenza artificiale", ha detto Lieu. Con circa 400.000 follower, ha iniziato a realizzare contenuti a pagamento a metà del 2025. Ha collaborato con Anthropic per promuovere Claude Code, affermando che le sue campagne solitamente generano ricavi compresi tra i 5.000 e i 30.000 dollari.

Nel suo post su LinkedIn dedicato a Claude, Lieu ha affermato: "Se vuoi portare la tua programmazione a un livello superiore, Claude Code ti aiuta a farlo grazie alla potenza dell'intelligenza artificiale agentiva."

Il potere d'acquisto di Anthropic non è da sottovalutare. L'azienda ha recentemente raccolto 10 miliardi di dollari e ora vanta una valutazione di 350 miliardi di dollari. OpenAI, dal canto suo, prevede di raggiungere una valutazione di 500 miliardi di dollari entro la fine del 2025. Microsoft, Alphabet e Meta si attestano tutte su valutazioni nell'ordine dei trilioni.

Con quella quantità di cash, non hanno paura di contrattare. "Alcune di queste grandi aziende hanno così tanti soldi da spendere", ha detto Eckstein, "che non hanno voglia di negoziare"