Electronic Arts не изменит цены на игры после сильных финансовых результатов за IV квартал 2025 года

Electronic Arts (EA), ведущий издатель игр, больше не будет повышать цены на свои игры. Компания заявила, что стремится обеспечивать высокое качество и ценность для своей аудитории игроков.

Заявления EA прозвучали на фоне критики со стороны фанатов в адрес игровой компании Nintendo за повышение цен на свои игры для Switch 2, поскольку её флагманская игра Mario Kart World будет стоить 75/80 евро. Компания подчеркнула, что такое ценообразование не является новым ориентиром, а представляет собой пример гибкого ценообразования.

EA решила не повышать цены на свои игры

EA сохраняет цены на игры на фоне роста цен в отрасли и сигнализирует о стабильной стратегии.

Как заявил финансовый директор компании, «в нашей текущей стратегии никаких изменений не происходит».

Исторические данные показывают, что цены на игры оставались относительно стабильными с учётом инфляции, что подтверждает подход EA к… pic.twitter.com/MqG0HbeklC

— Nova Pov (@NovaPovNP) May 7, 2025

7 мая EA объявила, что не будет повышать цены на свои игры. Эти заявления были сделаны в ходе недавней сессии вопросов и ответов после публикации годовых финансовых результатов. Руководители EA ответили на вопрос о том, рассматривает ли компания возможность использования ценового потенциала своих франшиз при принятии аналогичного подхода к стратегии повышения цен, которую выбрали другие компании. Компания стремится предоставлять исключительное качество и экспоненциальную ценность для своей аудитории.

Генеральный директор Electronic Arts Эндрю Уилсон ответил на вопрос во время последнего отчёта о прибылях и убытках компании о том, планирует ли она последовать примеру Nintendo и Xbox и повысить цены на новые релизы в этом году. Он отметил, что ценовая власть игровой индустрии сегодня сложнее, чем десять лет назад. Он подчеркнул, что несколько лет назад физические релизы составляли значительно меньшую часть бизнеса, при этом диапазон ценовых категорий варьировался от бесплатных игр до изданий deluxe и других вариантов.

«В конечном счёте, независимо от того, стоит ли продукт доллар, 10 долларов или 100 долларов, наша цель всегда — предоставлять невероятное качество и экспоненциальную ценность для нашей аудитории игроков.»

-Эндрю Уилсон, генеральный директор Electronic Arts.

Финансовый директор компании Стюарт Кэнфилд заявил, что EA не изменила свою текущую стратегию. Компания сообщал получила в общей сложности $7,355 млрд в своём последнем финансовом отчёте за последний финансовый год. Выручка EA за FY24 составила $7,43 млрд, а за FY23 — $7,34 млрд, что подтверждает правоту слов Уилсона.

Издатель игр также отметил, что его сервисы по подписке составили 73% от чистых поступлений за последний финансовый год. Франшиза American Football компании также превзошла ожидания, превысив отметку в один миллиард долларов чистых поступлений, что помогло EA Sports достичь самого высокого показателя чистых поступлений за всю историю.

The Sims также показала двузначный рост в последнем квартале, а Split Fiction продала почти 4 миллиона копий с момента выхода в марте. Уилсон считает, что компания будет устойчивой и продолжит расти даже на фоне текущего макроэкономического спада.

Electronic Arts планирует выпустить Split Fiction, Madden NFL 26 и следующую часть FC для Switch 2. Первые две игры уже доступны для предзаказа по ценам 44,99/49,99 евро и 69,99/69,99 евро соответственно.

Electronic Arts ожидает будущих доходов от новой игры Battlefield

EA заявила, что не видит необходимости повышать цены на игры примерно на 10 долларов, как это сделали Microsoft и Nintendo.

Нам следует помнить, что Battlefield, скорее всего, будет переполнена микротранзакциями и всё равно будет стоить $70 при релизе. pic.twitter.com/slC4WeixeO

— Xfactor Gaming – Battlefield 6 & Arc Raiders (@rivaLxfactor) May 7, 2025

На следующий день после публикации результатов, превзошедших ожидания, издатель видеоигр заявил, что ожидает будущих доходов от новой игры BattlefieldElectronic Arts отчиталась о прибыли на акцию за четвёртый финансовый квартал в размере 0,98 доллара США. Выручка выросла почти на 7% год к году до 1,90 млрд долларов, а чистые бронирования увеличились на 8% до 1,80 млрд долларов. 

Результаты компании превзошли средние прогнозы аналитиков, опрошенных Visible Alpha. Visible Alpha прогнозировала чистые бронирования на 2026 финансовый год на уровне 7,83 млрд долларов, тогда как EA ожидает диапазон от 7,60 млрд до 8 млрд долларов.

Уилсон сообщил, что количество игроков в франшизах American Football — Madden NFL и College Football — выросло на двузначный процент. Он также отметил, что время игры в обе игры увеличилось на 68%, а чистые бронирования подскочили более чем на 70%, превысив 1 миллиард долларов.

Генеральный директор компании подтвердил, что EA по-прежнему следует графику выхода следующей Battlefield в FY26, добавив, что компания планирует крупный глобальный анонс до марта 2026 года. Игра, которая уже проходит тестирование фанатами, разрабатывается совместно студиями DICE, Criterion, Motive и Ripple Effect в рамках нового подразделения «Battlefield Studios».