Стратегия Apple в области ИИ ставится под вопрос: инвесторы обращают внимание на речь генерального директора Тима Кука на WWDC

Apple в сфере ИИ прошло уже более года, но компания все еще отстает от конкурентов. Теперь инвесторы призывают Apple предпринять серьезные шаги, чтобы догнать соперников в области ИИ. В связи с этим генеральный директор Тим Кук выступит на ежегодной конференции разработчиков Apple Worldwide Developers Conference в Калифорнии в понедельник, и ожидается, что он ответит на эти опасения.

Изначально, Apple установила базу более чем в 1 миллиард iPhone. Данные с ее устройств и собственных чипов, разработанных компанией, были преимуществами, которые должны были помочь ей стать лидером в области ИИ. Однако результаты оказались довольно разочаровывающими. 

OpenAI, Google и Meta продолжали достигать прогресса, запуская новые модели генеративного ИИ, в то время как Apple не сделала многого, и это видно по тому, как компания тратит деньги на новые продукты. В 2024 финансовом году Apple вложила 9,5 млрд долларов в капитальные проекты, что составляет около 2,4% от ее общего дохода.

iPhone может перестать быть главным хитом — мнение руководителей Apple

Некоторые руководители Apple выразили обеспокоенность, заявив, что ИИ может сделать следующее поколение компьютеров лучше, чем iPhone.

«Возможно, вам не понадобится iPhone 10 лет спустя», — сказал главный директор по сервисам Apple Эдди Кю в суде в прошлом месяце в рамках одного из антимонопольных дел правительства против Google. Он добавил, что ИИ представляет собой «огромный технологический сдвиг», который может потрясти крупные компании, такие как Apple.

Инвесторы ожидали «скучной» WWDC, согласно заметке аналитика JPMorgan Chase Самика Чаттерджи на этой неделе. 

Apple совершила большую ошибку, объявив в начале марта, что отложит запуск функции «Более персонализированный Siri». 

Apple рекламировала эту функцию по телевидению как главную причину для покупки iPhone 16. Однако Apple перенесла дату выпуска на «следующий год», а затем убрала рекламу с телевидения и YouTube. Некоторые люди, купившие новый iPhone, говорят, что компания обманула их, и теперь хотят подать в суд.

У Apple еще есть время до того, как ИИ станет определяющим фактором продаж телефонов

ИИ пока не был большой причиной для продаж смартфонов, и Томас Хуссон, эксперт из Forrester, говорит, что это может не измениться в течение многих лет. «Были некоторые новые крутые функции и услуги, но я не думаю, что это кардинально изменило опыт использования», — сказал он.

Тем временем компании, занимающиеся ИИ, делают все возможное, чтобы потеснить iPhone. Например, в мае OpenAI купила стартап io примерно за 6,4 млрд долларов. Затем они наняли Джони Айва, бывшего главного дизайнера Apple, для создания аппаратного обеспечения на базе ИИ. Компания ничего не сказала о своих предстоящих гаджетах.

Google, компания, производящая Android, заявила в прошлом месяце, что ее модели Gemini станут помощниками по умолчанию на телефонах Android. Компания показала, что Gemini может делать то, что Siri не может, например, суммировать фильмы. 

Тем временем Apple аналитикам подняла тревогу в связи с ростом продаж и прибыли. Это особенно связано с возобновившейся неопределенностью вокруг тарифов США. Ее прогноз роста глобальных поставок смартфонов в 2025 году снизился с 4,2% до 1,9% в год.

Counterpoint заявил, что прогнозы роста Apple были снижены, потому что считалось, что рост затрат будет передан клиентам, что нанесет ущерб спросу. Компания заявила, что тарифы увеличат ее затраты на 900 млн долларов в текущем квартале. Однако Кук сказал, что будет сложно делать прогнозы после июня «потому что я не знаю, что произойдет с тарифами».