Стратегия Apple в области искусственного интеллекта подвергается сомнению: инвесторы следят за выступлением генерального директора Тима Кука на WWDC

Искусственный интеллект Apple развивается уже более года, но всё ещё отстаёт от конкурентов. Теперь инвесторы призывают Apple предпринять серьёзные шаги, чтобы наверстать упущенное в области ИИ. В связи с этим генеральный директор Тим Кук выступит на ежегодной Всемирной конференции разработчиков Apple в Калифорнии в понедельник, и ожидается, что он затронет эти вопросы.

Первоначально. Apple установила более миллиарда iPhone. Данные, хранящиеся на устройствах, и специально разработанные кремниевые чипы стали преимуществами, которые должны были помочь компании стать лидером в области искусственного интеллекта. Однако результаты оказались довольно разочаровывающими 

OpenAI, Google и Meta продолжают добиваться успехов, запуская новые модели генеративного искусственного интеллекта, в то время как Apple не предпринимает особых шагов, что отражается на том, как компания тратит деньги на новые продукты. В 2024 финансовом году Apple вложила 9,5 миллиарда долларов в капитальные проекты, что составляет около 2,4% от ее общего дохода.

iPhone, возможно, не станет следующим прорывом – мнение руководителей Apple

Некоторые руководители Apple выразили обеспокоенность, заявив, что искусственный интеллект может сделать следующее поколение компьютеров лучше, чем iPhone.

«Возможно, через 10 лет вам iPhone уже не понадобится», — заявил глава сервисной службы Apple Эдди Кью в суде в прошлом месяце в рамках одного из антимонопольных дел правительства против Google. Он добавил, что искусственный интеллект представляет собой «огромный технологический сдвиг», который может потрясти такие крупные компании, как Apple.

Согласно аналитической записке Самика Чаттерджи из JPMorgan Chase, опубликованной на этой неделе, инвесторы ожидали «невыразительного» результата WWDC. 

Компания Apple совершила большую ошибку, объявив в начале марта о задержке выпуска «Более персонализированной Siri» 

Компания Apple рекламировала эту функцию по телевизору как главную причину для покупки iPhone 16. Однако Apple перенесла дату релиза на «следующий год», а затем удалила рекламу с телевидения и YouTube. Некоторые покупатели нового iPhone утверждают, что компания их обманула, и теперь хотят подать в суд.

У Apple ещё есть время, прежде чем искусственный интеллект станет определяющим фактором продаж телефонов

Искусственный интеллект пока не стал одной из главных причин роста продаж смартфонов, и, по мнению Томаса Хассона, эксперта из Forrester, это может произойти еще через несколько лет. «Появились некоторые новые интересные функции и сервисы, но я не думаю, что это кардинально изменило пользовательский опыт», — сказал он.

Тем временем компании, занимающиеся искусственным интеллектом, делают все возможное, чтобы сокрушить производителя iPhone, компанию IO. Например, в мае OpenAI приобрела стартап io примерно за 6,4 миллиарда долларов. Затем они наняли Джони Айва, бывшего ведущего дизайнера Apple, для разработки аппаратного обеспечения с использованием ИИ. Компания пока ничего не сообщила о своих будущих гаджетах.

Компания Google, разработчик Android, заявила в прошлом месяце, что модели Gemini станут голосовыми помощниками по умолчанию на телефонах Android. Компания продемонстрировала, что Gemini может делать то, чего не умеет Siri, например, составлять краткое содержание фильмов. 

Тем временем аналитики выразили обеспокоенность по поводу роста продаж и прибыли. Это связано, в частности, с возобновившейся неопределенностью вокруг американских тарифов. Их прогноз роста мировых поставок смартфонов в 2025 году снизился с 4,2% до 1,9% в год.

Аналитики Counterpoint заявили, что прогнозы роста Apple были снижены, поскольку предполагалось, что рост затрат будет переложен на потребителей, что негативно скажется на спросе. Компания сообщила, что пошлины увеличат ее расходы на 900 миллионов долларов в текущем квартале. Однако Кук сказал, что после июня будет сложно делать прогнозы, «потому что я не знаю, что произойдет с пошлинами».