Apples KI-Strategie gerät ins Wanken: Investoren richten ihren Blick auf die Rede von CEO Tim Cook bei der WWDC

Apples KI-Initiative ist zwar seit über einem Jahr auf dem Markt, hinkt aber weiterhin hinter der Konkurrenz her. Investoren fordern Apple nun zu grundlegenden Maßnahmen auf, um im KI-Bereich aufzuholen. CEO Tim Cook wird daher am Montag auf Apples jährlicher Entwicklerkonferenz Worldwide in Kalifornien sprechen und voraussichtlich auf diese Bedenken eingehen.

Anfangs. installierte Apple über eine Milliarde iPhones. Die Daten auf den Geräten und die eigens entwickelten Siliziumchips sollten dem Unternehmen helfen, eine führende Rolle im Bereich KI einzunehmen. Die Ergebnisse waren jedoch ziemlich enttäuschend 

OpenAI, Google und Meta haben mit der Einführung neuer generativer KI-Modelle weiterhin Fortschritte erzielt, während Apple kaum aktiv war. Dies zeigt sich auch in den Investitionen des Unternehmens in neue Produkte. Apple investierte im Geschäftsjahr 2024 9,5 Milliarden US-Dollar in Kapitalprojekte, was etwa 2,4 % des Gesamtumsatzes entspricht.

Das iPhone ist möglicherweise nicht der nächste große Hit – Apple-Manager äußern sich dazu

Einige Apple-Manager äußerten Bedenken und gaben an, dass KI die nächste Computergeneration besser machen könnte als das iPhone.

„Vielleicht brauchen Sie in zehn Jahren kein iPhone mehr“, sagte Apples Servicechef Eddy Cue letzten Monat vor Gericht in einem der Kartellverfahren der Regierung gegen Google. Er fügte hinzu, dass künstliche Intelligenz einen „enormen technologischen Wandel“ darstelle, der große Unternehmen wie Apple grundlegend verändern könnte.

Laut einer diese Woche veröffentlichten Notiz des JPMorgan Chase-Analysten Samik Chatterjee erwarteten die Anleger eine eher glanzlose WWDC. 

Apple hat einen großen Fehler begangen, als es Anfang März ankündigte, die Einführung von „Mehr personalisiertes Siri“ zu verschieben 

Apple bewarb die Funktion im Fernsehen als Hauptgrund für den Kauf eines iPhone 16. Allerdings verschob Apple den Veröffentlichungstermin auf das „nächste Jahr“ und entfernte anschließend die Werbung aus dem Fernsehen und von YouTube. Einige Käufer des neuen iPhones werfen dem Unternehmen nun vor, sie getäuscht zu haben, und wollen klagen.

Apple hat noch Zeit, bevor KI zu einem entscheidenden Faktor für den Handyabsatz wird

Künstliche Intelligenz (KI) spielt bisher keine große Rolle beim Smartphone-Absatz, und Thomas Husson, Experte bei Forrester, meint, dass dies wohl noch Jahre so bleiben wird. „Es gab zwar einige neue, interessante Funktionen und Dienste, aber ich glaube nicht, dass sich das Nutzererlebnis dadurch grundlegend verändert hat“, sagte er.

Währenddessen setzen KI-Unternehmen alles daran, die KI des iPhone-Herstellers zu überflügeln. So kaufte OpenAI im Mai das Startup io für rund 6,4 Milliarden US-Dollar. Anschließend engagierten sie Jony Ive, den ehemaligen Chefdesigner von Apple, um KI-Hardware zu entwickeln. Über die geplanten Geräte hat das Unternehmen bisher nichts verraten.

Google, der Hersteller von Android, gab letzten Monat bekannt, dass seine Gemini-Modelle die Standard-Sprachassistenten auf Android-Smartphones sein werden. Das Unternehmen demonstrierte, dass Gemini Funktionen bietet, die Siri nicht beherrscht, wie beispielsweise die Zusammenfassung von Filmen. 

Unterdessen haben Apple -Analysten vor einem rückläufigen Umsatz- und Gewinnwachstum gewarnt. Grund dafür sind insbesondere die erneuten Unsicherheiten im Zusammenhang mit den US-Zöllen. Ihre Prognose für das weltweite Wachstum der Smartphone-Auslieferungen im Jahr 2025 wurde von 4,2 % auf 1,9 % pro Jahr gesenkt.

Counterpoint erklärte, Apples Wachstumsprognosen seien gesenkt worden, da man davon ausgehe, dass Kostensteigerungen an die Kunden weitergegeben würden, was die Nachfrage beeinträchtigen würde. Das Unternehmen gab an, dass Zölle die Kosten im laufenden Quartal um 900 Millionen US-Dollar erhöhen würden. Cook sagte jedoch, es sei schwierig, nach Juni Prognosen abzugeben, „weil ich nicht weiß, wie sich die Zölle entwickeln werden“.